北京
最近幾年，奢侈品市場似乎發生了一些變化，曾經一路高漲的價格如今好像確實漲不動了。據匯豐最新研報稱，全球奢侈品價格較 2024 年 12月1日的上一版報告平均僅上漲約 2%，這是過去數年觀察到的最小漲幅之一。
在匯豐追蹤的21個品牌中，多數品牌漲價幅度有限，甚至有9個品牌要么保持價格不變，要么僅在單一市場調整。比如愛馬仕漲幅最高達7%，古馳為5%，蒂凡尼為3%，Tod's、圣羅蘭、蔻馳等品牌維持價格不變。
品牌方紛紛按住了漲價策略剎車鍵，這背后，與消費者理念的轉變有一定關系。如今，大家不再盲目追求奢侈品的溢價光環，在注重品質的同時，也越發追求性價比。換句話說，奢侈品的“身份標識”屬性依然很吸引人，但大家心里都在掂量這份價值能“值多少錢”。
這種務實消費意識的覺醒，從特賣會的火熱就能看出端倪。今年北京國貿、上海靜安寺那些五星酒店的地下層，攥著邀請函排隊的人能繞走廊好幾圈，愛馬仕、香奈兒的特賣場里擠得像趕集現場。白色購物袋在人堆里來回晃動，看準商品就往袋子里塞。
如今奢侈品特賣會現場有個潛規則——搶貨要緊。白領林妍擠進會場就懵了：Burberry衛衣和巴黎世家襯衫成堆放，價簽上的數字很有吸引力：一款衛衣原價8500，折后4980。她剛想湊近細看，便被旁邊的消費者摟進懷里，手慢一步就成別人嫁衣。
除了線下，線上特賣會也呈現出升溫的趨勢。最關鍵的是準入門檻極低，即便完全沒經驗的新人也能輕松撿漏心儀單品。以正在進行的618大促為例，唯品會上的COACH、Burberry等大牌經典女包集體放出骨折價——標價兩萬三的專柜同款直接砍到千元檔，疊加平臺滿減券后，部分熱銷款實際到手價甚至不足專柜三折。
這般真金白銀的讓利，精準戳中了務實的新中產女性，不少人都是成堆囤貨，儼然把特賣場當成了“限時寶庫”，生怕手慢就沒有了。
如今，奢侈品市場在消費者務實意識覺醒下，正經歷深刻變革。從線下特賣會的火爆到線上大促的讓利，品牌不得不調整策略，以適應消費者對品質與性價比的雙重追求，這或許是市場回歸理性的開始。
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