近日，一則“一品牛肉干實為豬肉制品”的新聞引發(fā)熱議。北京消費者于女士網(wǎng)購的“一品牛肉干”，配料表竟標注主要成分為豬肉，商家卻辯稱“‘一品牛’是商標，‘肉干’才是產(chǎn)品名”。事實上，這種利用商標玩“文字游戲”誤導消費者的現(xiàn)象并非個例！

心機商標套路深

商家將“一品牛”注冊為商標，產(chǎn)品名僅標注“肉干”，通過統(tǒng)一字體排版誘導消費者誤讀為“牛肉干”。

類似套路還有“供港牛奶”（與香港無關(guān)）、“德子土雞”（“德子土”是商標）、“山里來的土”雞蛋（“山里來的土”是商標）。這些“文字游戲”已形成產(chǎn)業(yè)鏈，比如“樹上熟”水果商標暗示自然成熟，實際水果青澀酸硬；標注“120W”快充頭實測僅12W，商家稱“120W是商標名”；還有“其他沒了”酸奶，商標與成分表拼接成“水、山楂、冰糖 其他沒了”，暗示無添加劑......

這些商標通過刻意拆分詞語、玩文字游戲來迷惑消費者，網(wǎng)友表示在不知不覺中就掉進了陷阱。

對此，網(wǎng)友神總結(jié)：“現(xiàn)在買東西得帶放大鏡——先找‘?’標，再拆解文字，最后查配料表！”

商標審查真有這么松？

首先，《中華人民共和國商標法》明確規(guī)定了商標注冊的禁止性條款。“如與國家名稱、國旗國徽、國家機關(guān)等名稱相同或相似；與紅十字，紅新月等名稱或標志相同相似；縣級以上地名，帶有侮辱性質(zhì)、歧視色彩的、損害公共利益、有違道德風尚的詞語，都是不能作為商標使用的。”

其次，帶有欺騙性的，易使公眾對商品質(zhì)量等特點或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的，以及缺乏顯著特征的名稱，也無法通過商標注冊。

另外，與他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，也會被駁回。

商標審查具有主觀性，且遵循個案審查原則，因此審查員在審查過程中會出現(xiàn)差異，以及難以預測后續(xù)實際應用情況的情形，比如“其他沒了”商標用在酸奶上，一般很難想到會在配料表中出現(xiàn)產(chǎn)生誤導情形！

商標管理部門在注冊審核階段需加強實質(zhì)性審查，防止注冊目的不純、帶有故意誤導性的商標流入市場，僅僅是規(guī)制此類商標違法行為的第一關(guān)。后續(xù)市場監(jiān)管部門還需加強商標使用監(jiān)管，對違法行為予以有效懲治處理。另外，健全法律制度，持續(xù)加強誤導性商標打擊力度，也是十分必要的！

從“一品牛”到“120W”，商家把聰明才智用在“套路”而非品質(zhì)上，終將反噬品牌信譽。唯有消費者擦亮雙眼、監(jiān)管重拳出擊、企業(yè)誠信經(jīng)營，才能終結(jié)這場“文字游戲”的鬧劇。

來源 | 北京高沃知識產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

編輯 | 北京高沃知識產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

聲明 | 部分圖文內(nèi)容源自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者，侵刪~