今年的618比往年來得更早一些，玩法也出現(xiàn)了變化。

聚焦整個機圈，除了國產(chǎn)手機廠商都摩拳擦掌、蓄勢待發(fā)之外，蘋果也直接打出了“價格牌”，庫克徹底不裝了。

都知道，蘋果iPhone素以“保值”著稱，價格也極其穩(wěn)定。在巔峰時期，蘋果iPhone的溢價也很高，基于此，蘋果對于“價格戰(zhàn)”十分不屑，即使進入了中國市場，也沒有“入鄉(xiāng)隨俗”，獨樹一幟，價格堅挺。

但在蘋果iPhone引領的智能手機時代，人家的產(chǎn)品有創(chuàng)新、有技術，體驗確實更好，價格貴一點，消費者也是能夠接受的。然而，近幾年的蘋果iPhone似乎有些黔驢技窮了，甚至被消費者貼上了“缺乏創(chuàng)新”的標簽，這就有點諷刺了。

現(xiàn)如今，蘋果iPhone似乎有些“德不配位”，對比更具有創(chuàng)新力的國產(chǎn)手機，iPhone的優(yōu)勢也越來越小了，在價格低則五六千，高則一萬四五的情況下，iPhone也逐漸被中國消費者“孤立”了。

根據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)，2025年Q1季度，蘋果甚至跌至中國第五的位置，國產(chǎn)手機品牌全面領先，除了華為繼續(xù)保持強勢上漲勢頭外，小米時隔十年，重回中國市場No.1的位置，還保持了約40%的增幅，反觀蘋果，同比出現(xiàn)了負增長，頹勢盡顯。

iPhone16系列發(fā)布后，由于各方面配置遠低預期，唯一的亮點蘋果AI，國行版還不能使用，這也讓中國消費者給iPhone16系列貼上了“史上最拉跨”機型的標簽。結合其穩(wěn)定不變的5999起步的價格，性價比實在是低，這也導致其銷量也是“史上最拉”的存在。

在種種不利因素的影響之下，庫克也承受了巨大的壓力。為了可以挽回中國消費者，蘋果iPhone這次也不得不“入鄉(xiāng)隨俗”，主動打出了“價格牌”。有一點令人很意外，蘋果是今年618最先開始行動的手機品牌，官方直接調價，幅度超千元。以iPhone16 Pro系列來說，除了官方的調價，還有國補，最后到手價只需要5499，比iPhone16標準版發(fā)售價格還低500，就能搞定Pro，這波真的沒得噴。

事實上，蘋果iPhone不再是“香餑餑”，主要還是因為價格和體驗不相符，但如果價格到位了，蘋果iPhone在消費者心中依然是“白月光”般的存在。這不，有數(shù)據(jù)有真相！在蘋果下調價格后，iPhone16 Pro、iPhone16 Pro Max以及iPhone16這三款機型，霸占了618京東累計銷量榜的Top3，第四名和第五名分別是REDMI K80和REDMI Turbo 4 Pro。

很顯然，在高端手機領域，只要蘋果iPhone的價格能夠令消費者接受或滿意，國產(chǎn)手機廠商就很難頂了。盡管REDMI的兩款機型銷量也不錯，緊跟蘋果之后，但這兩款手機都屬于中低端手機，高端手機的競爭，國產(chǎn)手機依然處于劣勢。那么問題來了，國產(chǎn)手機還有機會嗎？

說實在的，如果蘋果也加入“價格戰(zhàn)”的話，國產(chǎn)手機就很被動了。原因是啥？首先，蘋果獨霸了整個手機市場超85%的利潤，也就是說，就算iPhone手機的價格下調千元，人家依然有非常可觀的利潤。但國產(chǎn)手機的定價基本都是走性價比路線，以小米為例，其硬件的綜合利潤率不超過5%，這是之前雷總早就說明了的要求。所以說，價格戰(zhàn)一旦打起來，蘋果有更多的下調空間，但國產(chǎn)品牌則沒有，不可能做賠本買賣吧？

其次，在高端手機市場，唯一能和蘋果碰一碰的就是華為，同樣有自己的操作系統(tǒng)和芯片，但現(xiàn)在的華為，是不可能和蘋果打價格戰(zhàn)的，現(xiàn)在的華為相當于之前的蘋果，華為手機的價格是很穩(wěn)定的。前兩年甚至有超iPhone的溢價率，一機難求。所以說，當iPhone下調價格，在4K-6K價位段，說實話，國產(chǎn)機陣營確實找不出幾款能打的，這是事實。

所以說，還是希望華為能夠早日提升芯片產(chǎn)能，走出陰霾。在完全獨立自主且不受限的情況下，華為和蘋果的競爭，誰輸誰贏就不好說了。而其他國產(chǎn)手機廠商呢？一句話，堅持自主研發(fā)和技術創(chuàng)新，核心技術還得自己有！