5月19日，貴州茅臺(600519)將召開2024年度股東大會。

然而，就在今晚——股東大會前夜，這一場年度盛會向市場發(fā)出了不一樣的信號。

一切或許正在起變化。5月18日晚，貴州茅臺酒股份有限公司在茅臺國際大酒店舉行了自助晚宴。

五月的茅臺鎮(zhèn)，空氣中還飄著酒糟的香氣，卻少了往年股東大會前夜那股子 “醉醺醺” 的熱鬧勁兒。當股東們端著 21 元一瓶的藍莓果汁，在自助餐桌前面面相覷時，沒人想到，這場 “去酒精化” 的改革，竟撕開了白酒江湖的一道神秘裂縫。

夜宴疑云：誰動了我的飛天茅臺？

往年此時，茅臺國際大酒店的宴會廳里，飛天茅臺瓶塞開啟的 “啵啵” 聲此起彼伏，像極了一場隱秘的權(quán)力儀式。但今年，當服務員端著印有 “悠蜜” logo 的果汁走過時，有老股東悄悄掏出自帶的小酒壺 —— 不是貪杯，而是直覺告訴你：有些變化，比股價跌停更值得玩味。

這場 “消失的茅臺” 謎案，很快在股東群里炸開了鍋。有人說看見董事長張德芹在宴會上滴酒不沾，眼神比往年清醒了不少；有人發(fā)現(xiàn)往年坐主桌的某神秘嘉賓缺席，座位換成了生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的經(jīng)理；更有人拍到后廚垃圾桶里，躺著幾個被丟棄的茅臺王子酒空瓶 —— 這究竟是 “厲行節(jié)約”，還是 “新官上任三把火” 的下馬威？

期間，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹與著名投資人林園一同與股東們交流問題意見。

有現(xiàn)場股東表示，第一次沒有在茅臺股東大會晚宴喝到茅臺酒。還有股東說，“沒有茅臺酒也蠻好，大家可以清晰的交流問題。”

據(jù)部分股東透露，茅臺集團商務接待用酒已經(jīng)改成“茅臺王子酒”，而公務接待則一律不喝酒。“以前每年股東大會前夕的晚宴，每桌都會擺放飛天茅臺，但今年沒有。”

最耐人尋味的，是晚宴現(xiàn)場那瓶 21 元的果汁。京東數(shù)據(jù)顯示，這款果汁去年銷量不足千件，如今卻成了茅臺夜宴的 “C 位擔當”。難道茅臺要從 “白酒帝國” 轉(zhuǎn)型 “果飲新貴”？還是說，這杯果汁背后，藏著比白酒更復雜的資本密碼？

當國酒撞上 “禁酒令”

就在夜宴變自助的同一天，中央發(fā)布的《厲行節(jié)約條例》猶如一顆驚雷。文件里 “公務接待不上酒” 的鐵律，像一把懸在白酒頭上的達摩克利斯之劍。而茅臺作為 “官宴標配”，此刻更像被架在火上烤的鴨子 —— 是繼續(xù)死守高端政務市場，還是壯士斷腕擁抱新消費？

有人說，茅臺這招 “以果汁代酒” 是聰明的政治表態(tài)。但別忘了，政務消費曾是茅臺的 “基本盤”。那些年，多少項目在茅臺杯中談成，多少合同在醉眼蒙眬中簽署，如今突然要 “以茶代酒”，恐怕比讓基金經(jīng)理放棄老鼠倉還難。

更神秘的是，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的突然崛起。這家成立于 2015 年的子公司，多年來籍籍無名，如今卻借著 “禁酒令” 走到臺前。難道早在十年前，茅臺就埋下了 “去酒精化” 的暗線？還是說，某位神秘大佬早已預判了政策風向，提前布局了這步棋？

果汁杯里的權(quán)力游戲

在茅臺的股東名單里，藏著不少神秘人物。有人說，今晚沒喝到茅臺的林園，其實早在三個月前就減持了部分倉位；而繼續(xù)重倉的楊德龍，此刻正用果汁杯遮擋著手機屏幕，不知道在和誰發(fā)消息。

據(jù)悉，今年，茅臺罕見取消晚宴并改為自助餐，現(xiàn)場沒有擺放飛天茅臺酒。

作為伴餐，茅臺準備了茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)的藍莓復合果汁。京東顯示，該藍莓復合果汁官方售價為210元/10瓶。

作為白酒行業(yè)的“風向標”之一，貴州茅臺股東大會釋放的信號對行業(yè)影響較為深遠。今年的股東大會也剛好是貴州茅臺董事長張德芹履新滿一年，備受關(guān)注。

最有意思的是張德芹的角色。這位履新一年的董事長，上任后先是清理了一批 “酒桌元老”，如今又拿夜宴開刀，頗有些 “新官上任三把火” 的架勢。但江湖傳聞，他背后有一股神秘力量支持，旨在推動茅臺 “去官僚化” 改革。難道這場果汁革命，竟是一場精心策劃的權(quán)力洗牌？

再看那瓶被嫌棄的茅臺王子酒，價格比飛天低了 80%，卻成了商務接待的新寵。這究竟是 “降級妥協(xié)”，還是 “曲線救國”？有經(jīng)銷商透露，最近王子酒的訂單激增 300%，而飛天茅臺的批發(fā)價悄悄下跌了 200 元 —— 這微妙的價格變動，像極了白酒江湖的權(quán)力轉(zhuǎn)移。

未來猜想：白酒帝國的黃昏還是黎明？

當藍莓果汁在資本市場激起千層浪時，茅臺的股價卻波瀾不驚。這反常的平靜，反而讓人想起暴風雨前的寧靜。有人猜測，茅臺正在醞釀一場更大的變革 —— 比如推出低度白酒、開發(fā)健康飲品，甚至涉足新能源（畢竟酒糟能造車）。

但更多人擔心，這場 “去酒精化” 會傷了茅臺的根基。畢竟，白酒的核心競爭力從來不是酒本身，而是附著在酒上的社交屬性和權(quán)力符號。當茅臺不再是 “身份的象征”，它還能賣得比果汁貴嗎？

夜色漸深，股東們捧著空果汁杯散去。有人順手把杯子塞進包里，說要留作 “茅臺轉(zhuǎn)型的紀念”；有人則在門口悄悄換上了五糧液的徽章 —— 江湖還是那個江湖，只是帶頭大哥，似乎要換種活法了。

一杯果汁的江湖啟示錄

茅臺夜宴的變化，像一面鏡子，照見了一個時代的轉(zhuǎn)型。當 “面子經(jīng)濟” 遇上 “里子工程”，當白酒文化撞上清風正氣，這場關(guān)于 “喝什么” 的爭論，本質(zhì)是 “如何活” 的抉擇。至于茅臺能否在果汁與白酒之間找到新平衡，或許要看它敢不敢做一件事 —— 把 “國酒” 的帽子放進歷史博物館，然后以 “飲品公司” 的身份，重新走進年輕人的生活。

畢竟，在這個連茅臺都要喝果汁的時代，沒有什么神話不能被改寫，除了 —— 人民對美好生活的真實向往。

林園向上海證券報記者表示：“我關(guān)注的重點仍是整個白酒市場的情況以及公司的經(jīng)營現(xiàn)狀，不會有特別的變化。”

前海開源基金首席經(jīng)濟學家楊德龍透露，貴州茅臺仍是其管理的基金的前十大重倉股。

然而，市場關(guān)注的一個重大消息或許和專家不同。招待晚宴的變化細節(jié)，正在引發(fā)市場強烈議論。

值得關(guān)注的是，5月18日新華社消息，中共中央、國務院近日印發(fā)修訂后的《黨政機關(guān)厲行節(jié)約反對浪費條例》。

其中提到：黨政機關(guān)應當嚴格執(zhí)行國內(nèi)公務接待標準，實行接待費支出總額控制制度。工作餐不得提供高檔菜肴，不得提供香煙，不上酒。

喝酒的行情，或許將面臨風暴。