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5月17日下午，西安萬象城異常熱鬧。

多位影視演員、導演、行業嘉賓相聚商場三層的“靈感之橋”——這是VOGUE全球版本聯動推出的重磅IP「VOGUE Vintage」于中國首次揭幕的系列活動之一。

毋庸置疑，曲江新區又一次迎來“首發”活動。

首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，常見的如首店、首展、首秀、首演等。同時，基于其時尚、品質、新潮等特征，往往對文化環境、商業氛圍、政策環境等方面要求較高。

曲江新區擁有打造“首發經濟”的天然優勢。近些年，曲江新區以不斷創新之勢，吸引大量首發項目及品牌陸續落戶，且以“文旅+科技”等“玩法”引入新業態、新模式，進一步激發區域商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力，成為西安市最為理想的“首發經濟”承載地之一。

“首發”賦能商業能級

《服飾與美容VOGUE》是全球知名的時尚生活類雜志，「VOGUE Vintage」作為VOGUE全球版本聯動推出的重磅IP，選擇從曲江新區首發登陸中國，近日在西安萬象城密集舉辦了快閃市集、深度論壇、創意派對、特別版生命之樹光影秀等系列活動，連日來在各大社交媒體平臺熱度不斷。

尤其在以「循環與再造：共創可持續的時尚」和「永續與煥新：抵達可持續的生活方式」為主題的兩場圓桌對談中，相關方更是多次闡釋選擇西安萬象城的理由——包括西安的文化環境、曲江的“首發”氛圍、西安萬象城的“首店”業態等等。

從數據來看，2024年曲江新區引進“首店”132家，截至2025年一季度，全區“首店”累計突破443家。其中，西安萬象城引進近200家區域及城市首店、城市旗艦及概念店級別重磅高能店鋪，占比近50%；餐飲店鋪中，更有近80%米其林、黑珍珠及品牌首店、旗艦店。且從西安萬象城的未來規劃來看，還將在時尚、藝術、家居、汽車等領域舉辦多場沉浸式主題首秀首展。

近年來，曲江新區通過引入區域及城市首店、旗艦店構建差異化消費場景，疊加時尚、非遺、展覽等首發活動，吸引了大量的消費者聚集。

“五一”期間，就有多個“首秀”“首展”“首發”活動發生在曲江新區。如現象級IP“娃三歲”在西安大悅城全國首展；芙蓉新天地購物中心以"科技賦能文旅"的創新理念掀起消費熱潮，商場開展的“Chill數字文化節”，聚集大量科技愛好者；“香水的現代主義時光漫步——西安現代香水藝術展”在西安萬象城完成西北首展；西北首發的《機遇時空X·META》體驗館成為現象級打卡地……

這些展演直接賦能著商業體的消費能級——數據顯示，5月1日-5月5日，曲江新區16家商業綜合體銷售額合計2.2億元，同比增長55%，客流量合計287萬人次，同比增長28%。

“首發”業態多元發展

除過上述的首展、首秀、首店之外，近年來，曲江新區還延伸出大量以“首發”為核心概念的多元化業態，以跨界融合、創新創造等方式誕生一批“新消費場景”，成為曲江發展“首發經濟”的第二增長極。具體來看，以下幾個方面表現尤為突出：

其一，“數字+文旅”誕生的批量新業態。

以科技賦能文旅，“科技密度高”“新質生產力拉滿”的新興消費場景在曲江遍地開花。諸如《秦潮覺醒》《兵馬俑奇妙夜》《四渡赤水》等VR、XR項目在曲江的景區、街道、商業體隨處可見；大唐芙蓉園景區推出智慧游船項目，吸引無數游客打卡、體驗；大力發展“沉浸游”“在線游”等5G+文旅消費新場景，深挖文化符號，開發百余款數字文創產品……諸如此類，實實在在的打開了新消費空間。

其二，推動影視IP向消費場景轉化。

曲江新區的影視資源頗為豐富，近年來，基于線上爆款影視IP改造、創新而來的產品愈發豐富，借助影視IP自帶的流量曲江新區內的諸多項目成為游客們的“新寵兒”。

如沉浸式體驗項目《唐朝詭事錄·西行》，自開業以來連續數月登頂西安VR銷量榜，截至2024年10月，已創收350萬元；曲江芙蓉新天地里依托現象級IP《蒼蘭訣》構建的沉浸劇場，一舉成為“五一”期間最受年輕人喜愛的打卡點之一；以《長安十二時辰》IP為主題，打造的沉浸式全唐市井文化體驗地“長安十二時辰”街區更是家喻戶曉的存在……值得注意的是，接下來曲江新區還將圍繞爆款IP，開發影視道具、服裝、造型、盲盒、數字藏品等衍生產品。

此外，結合電競、音樂、體育、非遺等領域，在曲江舉辦的首發賽事、首發演出、集市、快閃活動等多種形式，亦為曲江的“首發經濟”注入活力。

“首發”曲江大有可為

“首發經濟”已經成為城市競爭的新賽道。

2025年1月，陜西省政府工作報告中提到，加快發展首發經濟、銀發經濟、平臺經濟、夜間經濟……釋放文旅消費潛能。同時《西安市“十四五”商務發展規劃》中也曾表明，要發展首發經濟，把西安建設成為我國西部最重要的商業高端品牌首選地、國內外新品首發地、原創品牌集聚地、國際消費時尚創新地。?

放眼西安市，曲江新區是發展“首發經濟”的理想承載地之一。

從區位優勢來看，曲江新區擁有國內絕大多數區域不可復制的優勢歷史文化資源，將為“首發”業態項目注入豐厚的文化內涵，而大雁塔、大唐芙蓉園、大唐不夜城等知名景區所帶來的天然流量，也為發展首發經濟提供了強有力的消費客體。

從商業環境來看，曲江新區擁有西安萬象城、西安大悅城、曲江創意谷、金輝·環球廣場等潮流、科技、娛樂為一體的知名商綜，形成了“以核心商業體、首店為核心，兼顧周邊的中小型商業”的生態，曲江新區內的商業體消費氛圍濃厚，客流量可觀，為發展首發經濟提供了良好的載體。

在此之前

曲江首發經濟已經釋放出繁榮信號

下一步，曲江新區將繼續發揮獨特的

區位優勢和產業優勢加快商圈建設

吸引各類主體投資、置業、消費

助力西安國家中心城市

與國際消費中心城市建設

編輯：爾爾

校對：薔薇

初審：王磊

終審：文靜

西安曲江新區融媒體中心出品