5月19日，2025年中國旅游日北京分會場在豐臺區(qū)世界花卉大觀園盛大啟幕。本次活動由北京市文化和旅游局、豐臺區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，主題為“樂游北京 精彩無限”。活動期間，全市將推出“樂游北京”惠民大禮包，包括100項首發(fā)文旅新品、512項惠民舉措和活動、1000萬消費補貼、1.5億元政策獎勵資金等，打造豐富多元的文旅消費新場景，讓市民和游客玩得盡興、游得實惠。

“1+16”聯(lián)動模式 惠民措施全面落地

本屆北京分會場采取“1+16”市區(qū)主分場模式，豐臺區(qū)作為主場共同舉辦市級活動，其他15個區(qū)結(jié)合自身資源推出各具特色的區(qū)級分場活動。據(jù)統(tǒng)計，北京將在“食、住、行、游、購、娛、學(xué)”七大領(lǐng)域發(fā)布512項文旅惠民舉措，涵蓋門票優(yōu)惠、住宿補貼、公益演出等內(nèi)容，惠及不同年齡和出行需求的游客群體。

“北京智慧旅游地圖”微信公眾號同步上線線上文旅市集，聚集百余家文旅企業(yè)，為市民游客提供一站式智能旅游體驗，線上線下聯(lián)動，讓更多人便捷參與，隨時出發(fā)。

聚焦“首發(fā)經(jīng)濟” 打造文旅消費新高地

本屆分會場特別聚焦“首發(fā)經(jīng)濟”，現(xiàn)場集中發(fā)布100項文旅新品，涵蓋新政策、新首店、新線路、新產(chǎn)品、新活動、新劇目、新文創(chuàng)、新場景八大類內(nèi)容，形成“首發(fā)經(jīng)濟”品牌集群。

新政策方面，包括《北京市擴大文化和旅游新消費獎勵辦法》《北京市推動演藝高質(zhì)量發(fā)展支持辦法》《昌平區(qū)促進文旅農(nóng)商體融合發(fā)展的扶持辦法》《石景山區(qū)發(fā)展會展經(jīng)濟推動酒店住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展八條措施》《房山區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2025年-2027年）》等在內(nèi)的系列新政相繼修訂或出臺，聚焦文旅消費、演藝演出、會展及住宿、文旅融合等多個方向，總計安排1.5億元政策扶持資金，為全市文旅高質(zhì)量發(fā)展注入資金保障和制度支持。

新首店方面，昌平區(qū)鳳冠文創(chuàng)在昌平華彬生態(tài)園與泰國東盟產(chǎn)業(yè)園同時推出首店；首旅集團在王府井喜悅新開設(shè)國際品牌SUPER RARE華北首店；羲和小聚等三個首店入駐雙安商場，增強城市消費吸引力。

新線路方面，中旅旅行推出“跟著影視劇去旅行”——《長安的荔枝》主題線路，串聯(lián)劇中取景地與歷史文化資源，打造沉浸式體驗旅程；”京和號“旅游專列以中老年游客為主要客群，串聯(lián)京疆優(yōu)質(zhì)資源，推動銀發(fā)旅游經(jīng)濟發(fā)展。

新產(chǎn)品方面，中國國航開通推出“北京—多倫多”直航航線，中青旅推出“海德堡號”河輪等產(chǎn)品；東來順推出馬蘭香干石榴包等京味時令佳肴，為旅游提供更多選擇。

新活動方面，泡泡瑪特“京新雙城潮玩展”融合藝術(shù)、潮流與科技，引發(fā)年輕客群共鳴；京津冀房車露營文化節(jié)同步啟動，打造區(qū)域文旅協(xié)同新樣態(tài)。

新劇目方面，京劇《野火春風(fēng)斗古城》、舞劇《主角》等集中亮相，豐富“演藝之都”劇目供給，推動“大戲看北京”品牌建設(shè)。

新文創(chuàng)方面，“北京禮物”是最具北京文化內(nèi)涵、深受游客喜愛的品牌。北京京劇院開發(fā)“金榜題名”系列文創(chuàng)新品，慕田峪長城推出“龍行萬里”AR筆記本，首都圖書館開發(fā)“書香氣·遇知音”鎮(zhèn)尺香插，讓傳統(tǒng)文化以時尚語言走進市場。

新場景方面，推出豐臺大葆臺遺址博物館、全聚德“望天兒”露天餐廳等一批新場景，煥發(fā)城市空間新活力。

文旅+百業(yè) 釋放城市消費潛力

本次分會場打造七大主題市集板塊，包括新品首發(fā)、悠游度假、科技體驗、美食嘗鮮、臻選文創(chuàng)、精品演藝、咨詢服務(wù)等，集聚首旅集團、中旅旅行、開心麻花等文旅頭部企業(yè)，構(gòu)建沉浸式消費場景。

北京烹飪協(xié)會攜手老字號推出“味道北京”板塊，呈現(xiàn)北京餐飲文化風(fēng)貌；開域集團打造VR沉浸空間，展現(xiàn)未來旅游互動場景。

同時，活動聯(lián)合抖音、美團等平臺，打造線上專題專欄，涵蓋吃、住、行、游、購、娛等內(nèi)容，聯(lián)動京津冀企業(yè)跨區(qū)域展示，營造區(qū)域文旅協(xié)同新生態(tài)。

在文化演藝方面，京劇、昆曲、交響樂、民樂、現(xiàn)代舞等輪番上演，展現(xiàn)北京文化底蘊。《游北京 等你嗨》推介片從“舌尖”“眼眸”“指尖”等角度呈現(xiàn)新玩法。

突出惠民導(dǎo)向 提升群眾獲得感

政府和企業(yè)攜手聯(lián)動，全市共推出512項文旅惠民舉措，涵蓋門票減免、滿減補貼等多個方面。高德地圖推出1000萬文旅券包，整合門票、出行、消費等多類優(yōu)惠；房山區(qū)發(fā)放2000張住宿餐飲代金券；北京野生動物園推出春季特惠票七七折，拉動親子出游；中國銀行在現(xiàn)場設(shè)置滿減專區(qū)，金融助力文化消費。這些舉措讓市民游客切實享受到便捷、實惠的服務(wù)。

人文關(guān)懷融入細節(jié) 讓文旅共享無障礙

今年，活動針對特殊群體的關(guān)愛舉措，充分展現(xiàn)了城市溫度：50余家景區(qū)為老年人、殘障人士減免門票，天壇、頤和園帶頭參與；順義區(qū)設(shè)立“順心卡”服務(wù)勞模；多個景區(qū)對消防救援人員給予優(yōu)惠；陶然亭提供輪椅、無障礙設(shè)施；部分旅行社為特殊群體配備陪護和無障礙服務(wù)，真正實現(xiàn)“一個都不能少”的文旅共享。

結(jié)語

2025年中國旅游日北京分會場，圍繞“樂游北京 精彩無限”的主題，以首發(fā)引領(lǐng)、融合推動、惠民落地，激發(fā)文旅市場活力，點燃消費熱情。未來，北京將持續(xù)拓展文化和旅游融合路徑，讓更多人感受到這座城市的魅力與溫度。

本期來源：文旅北京

戳在看的你，一直都那么美?