“與其說是我代言了樂高，不如說樂高代言了我不斷創(chuàng)作、不怕失敗的成長。”

——五月天阿信

五月天阿信和樂高“相互”代言

阿信有多受歡迎？連 都為他代言了。這是怎么回事呢？

昨晚，阿信曬出了一張自己童年玩樂高積木的照片：

圖： 五月天阿信 /小紅書

并官宣樂高為自己的代言人：

照片配文如下：

阿信表示，創(chuàng)作和樂高其實(shí)是一回事，一塊一塊拼，一點(diǎn)一點(diǎn)想，錯了就拆掉重來，然后用自己的方式，蓋出不一樣的世界。

阿信還說，與其說是他代言了樂高，不如說是樂高代言了他不斷創(chuàng)作、不怕失敗的成長。

真相大白，原來樂高和阿信相互看對眼了，要一起搞事情。

我上網(wǎng)一查，果不其然，就在昨天晚上，樂高宣布 為樂高積木“首席造樂官”：

阿信當(dāng)官了，制造快樂的官：

并發(fā)布了一段名為《小快樂很偉大》的廣告視頻：

阿信在視頻中，從樂高中尋找靈感、快樂和創(chuàng)造力，親手拼了一輛樂高法拉利：

視頻中出現(xiàn)的既有同款產(chǎn)品（法拉利、花束等），線下、線上渠道目前均可以買到：

有的實(shí)體店已經(jīng)上線相關(guān)物料：

仔細(xì)看，你還可以在視頻中看到stayreal，以及五月天主題的樂高積木人偶：

至于雙方是否會進(jìn)一步推出聯(lián)名的積木，目前還不得而知。

此外，為了配合本次宣傳，樂高還推出了限量版快樂手賬本：

阿信的音樂一直圍繞“夢想、堅持、創(chuàng)造力、快樂”等內(nèi)容展開，這與樂高的理念不謀而合，可以說是一場雙向奔赴的熱愛。

“你的文案，是我的消費(fèi)催化劑”

五月天最近動作頻頻，和樂高的這次合作，讓粉絲們激動不已，成為胡蘿卜集合的大型現(xiàn)場。

有廣告行業(yè)的粉絲稱贊阿信的文案功底：

有人說，小時候就玩樂高，阿信家里條件不錯：

有人說長大之后很難在現(xiàn)實(shí)世界找到夢想之城，幸虧有五月天和Maydayland：

有人說樂高可以幫人消除疲憊和無奈：

STAYREAL官方也出來加油助威，撐場面：

有人催stayreal趕緊和樂高來個聯(lián)名款：

有人建議出一套五月天演唱會現(xiàn)場版積木：

有人說阿信做什么都會成功：

有人迫不及待想知道合作的具體產(chǎn)品是什么：

有人說五月天的日子也是越來越好了，商務(wù)一個接一個：

有人說阿信之前就非常喜歡樂高，有野生代言人的感覺：

還有人開始擔(dān)心自己的錢包不夠鼓：

有人更是直言，阿信的文案，就是自己的消費(fèi)催化劑：

眾所周知，追星是一件勞民傷財?shù)氖虑椋度氲牟粌H僅是時間精力，還得有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

當(dāng)然，再苦再累再花錢，只要愛豆開心，自己就開心。

雖然我不追星，但我能理解愛豆和歌迷之間雙向的奔赴：愛豆努力創(chuàng)作，為歌迷提供美好的音樂和情緒價值；歌迷用自己的實(shí)際行動，來支持自己的愛豆。respect。

“音樂+積木”的天作之合

樂高選擇五月天阿信作為品牌代言人，可以說是天作之合。

為什么這么說呢？

首先阿信的音樂理念，和樂高的品牌調(diào)性高度一致。

阿信的音樂創(chuàng)作，始終圍繞 “夢想、堅持、創(chuàng)造力” 展開，例如《倔強(qiáng)》《私奔到月球》等作品傳遞的積極精神，與樂高 “激發(fā)想象力與創(chuàng)造力” 的核心價值高度共鳴。

阿信本人也是樂高的深度愛好者，他在社交媒體上經(jīng)常分享自制的樂高 MOC（My Own Creation）作品，如地球儀、城市地標(biāo)等，展現(xiàn)了對樂高積木的真實(shí)熱愛和創(chuàng)造力，這種 “玩家身份” 增強(qiáng)了代言的可信度和親和力。

再者，五月天的有著龐大的粉絲群體，消費(fèi)力很強(qiáng)，且精準(zhǔn)覆蓋樂高的受眾群體。

五月天的粉絲群體跨度很大，涵蓋 90 后至 00 后，且以女性為主，消費(fèi)力強(qiáng)勁。

阿信的粉絲不僅在音樂領(lǐng)域表現(xiàn)出極高的忠誠度，還愿意為與偶像相關(guān)的跨界產(chǎn)品買單。

阿信主理的潮流品牌 STAYREAL 推出的聯(lián)名產(chǎn)品（如卜卜公仔）曾在雙 11 期間成為熱銷榜冠軍，粉絲的消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力非常強(qiáng)大。

圖：stayreal/小紅書，下同

樂高近年積極拓展成人市場，阿信的粉絲群體與樂高目標(biāo)受眾（尤其是 18-35 歲的創(chuàng)意愛好者）高度重疊，能夠有效推動產(chǎn)品在年輕群體中的滲透。

前文也簡單提到了，樂高和阿信此次合作，可能涉及聯(lián)名產(chǎn)品的開發(fā)。

其實(shí)早在 2018 年，香港樂高認(rèn)證拼砌大師洪子健，就曾為五月天演唱會制作樂高方頭仔模型，引發(fā)粉絲強(qiáng)烈關(guān)注。

此次代言，有可能進(jìn)一步推動官方聯(lián)名產(chǎn)品的落地，如音樂

主題套裝或阿信個人 IP 積木，結(jié)合五月天的音樂元素（如專輯封面、歌詞），既能吸引樂迷收藏，也能激發(fā)樂高玩家的創(chuàng)作熱情。

此外，阿信主理的 STAYREAL 與五月天的 IP 矩陣運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)（如卜卜公仔的參與式共創(chuàng)），為樂高提供了“音樂 + 潮玩” 的跨界合作范本。

圖：stayreal/小紅書

最后值得一提的是，阿信一直給人留下“少年感”的印象，粉絲互動非常活躍，這跟樂高想努力打造的 “年輕化、潮流化” 的品牌形象也是非常吻合的，所以能吸引更多年輕的消費(fèi)者。

對于既喜歡搭積木，又喜歡五月天的朋友來說，樂高和阿信的這次“相互代言”，又給錢包提供了一次絕佳的減肥機(jī)會，你準(zhǔn)備好了嗎？