昨晚茅臺(tái)股東大會(huì)的晚宴上，飛天茅臺(tái)徹底消失了！

更魔幻的是，股東們白天還在搶購原價(jià)3799元的公斤裝茅臺(tái)，晚上卻只能舉著果汁干杯。

這是禁酒禁了個(gè)寂寞？

喝果汁囤茅臺(tái)

今年股東大會(huì)允許股東以原價(jià)購買多款茅臺(tái)產(chǎn)品，包括珍品茅臺(tái)、精品茅臺(tái)、陳年茅臺(tái)（15年）、公斤裝茅臺(tái)及蛇年生肖酒等，其中生肖酒限購1瓶（500ml或375ml*2禮盒裝），其他產(chǎn)品不限購。

現(xiàn)場出現(xiàn)股東整箱搶購的現(xiàn)象，尤其是公斤裝茅臺(tái)（3799元/瓶）和蛇年生肖酒（2499元/瓶）成為熱門。

對(duì)比2023年股東大會(huì)取消原價(jià)購飛天茅臺(tái)，改為贈(zèng)送禮盒；今年雖恢復(fù)購酒，但飛天茅臺(tái)僅限品鑒，未開放購買。

這一變化原因是，前一天（5月18日）中央發(fā)布的新版《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對(duì)浪費(fèi)條例》，其中明確要求“公務(wù)接待不得上酒”。

茅臺(tái)董事長張德芹在股東大會(huì)上表態(tài)：“我發(fā)自內(nèi)心贊成這一規(guī)定。”

但尷尬的是，政策本來約束的是公務(wù)接待，而股東大會(huì)屬于商業(yè)活動(dòng)——于是出現(xiàn)了“晚宴喝果汁，股東買酒忙”的荒誕畫面。

資本市場反應(yīng)迅速，5月19日，貴州茅臺(tái)股價(jià)下跌2.18%，帶動(dòng)白酒板塊整體下挫，市場擔(dān)憂新規(guī)可能抑制高端白酒需求，白酒板塊集體“躺槍”。

爭議焦點(diǎn)

部分網(wǎng)友認(rèn)為，茅臺(tái)作為商業(yè)企業(yè)，在股東晚宴上取消茅臺(tái)酒供應(yīng)是“過度迎合政策”，甚至被質(zhì)疑“行政化傾向”：“商業(yè)活動(dòng)應(yīng)區(qū)別于公務(wù)接待，這是在扼殺品牌的展示機(jī)會(huì)”。

茅臺(tái)在價(jià)格管控上沒少栽跟頭。2021年那會(huì)兒，公司突然要求所有茅臺(tái)酒必須拆箱銷售，本想著能打擊炒作風(fēng)氣。結(jié)果原箱茅臺(tái)價(jià)格不僅沒有跳水，反而持續(xù)飆漲，甚至一度接近 4000 元。同時(shí)，還催生了茅臺(tái)酒紙箱的炒作，一個(gè) 2020 年茅臺(tái)酒紙箱售價(jià)炒到 500 元，市場一片嘩然，最后這政策只能灰溜溜收?qǐng)觥?/p>

更早之前的2017年，茅臺(tái)還搞過限價(jià)令，硬性規(guī)定經(jīng)銷商必須按1299元的指導(dǎo)價(jià)賣酒。可市場上真實(shí)成交價(jià)早就飆到1800元以上，專賣店里永遠(yuǎn)掛著"缺貨"的牌子。這么一來二去，反倒讓黃牛們賺得盆滿缽滿。限價(jià)令不僅沒管住價(jià)格，反而把市場攪得更亂。

如今這個(gè)禁酒令，怎么看都有點(diǎn)似曾相識(shí)。政策剛出臺(tái)就急著執(zhí)行，可市場規(guī)律哪是說改就能改的？股東們白天搶購?fù)砩虾裙幕鼒雒妫蠲撁摼褪钱?dāng)年那些政策的翻版。茅臺(tái)似乎總是學(xué)不會(huì)過猶不及的道理。

某券商分析師直言：“茅臺(tái)這是自己捆住手腳，競爭對(duì)手恐怕要偷著樂。”

藍(lán)莓汁替代茅臺(tái)，是真健康還是假節(jié)約？

晚宴提供的“悠蜜”藍(lán)莓汁，其實(shí)是茅臺(tái)旗下子公司產(chǎn)品。

有網(wǎng)友算了一筆賬：“一瓶果汁21元，一桌10人也就210元，往年一桌飛天茅臺(tái)成本近3萬，這節(jié)約得也太狠了！”

這場“果汁公關(guān)”背后，是茅臺(tái)在政策與市場間的艱難平衡。

公務(wù)禁酒令疊加消費(fèi)場景轉(zhuǎn)型（如家庭聚會(huì)、國際市場拓展），白酒行業(yè)面臨深度調(diào)整。

張德芹提出要將茅臺(tái)從“酒桌”轉(zhuǎn)向“生活場景”，比如推出茅臺(tái)冰淇淋、藍(lán)莓汁等健康產(chǎn)品。

張德芹也承認(rèn)適應(yīng)需要周期，同時(shí)他強(qiáng)調(diào)茅臺(tái)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。不過股東們顯然更關(guān)心：“股價(jià)會(huì)不會(huì)被政策拖累？”

結(jié)語

禁酒令下，茅臺(tái)的“求生欲”肉眼可見。

只是當(dāng)股東們左手捧著果汁，右手拎著搶到的茅臺(tái)酒離開時(shí)，這場魔幻現(xiàn)實(shí)主義的晚宴，或許正是中國酒文化轉(zhuǎn)型的縮影。