江西省樟樹市義成鎮(zhèn)羅港村黃梔子種植基地，游客在賞花游玩。 周 亮攝(人民視覺)

湖南省湘西土家族苗族自治州吉首市，民間藝人為游客表演獅子登高。 郭立亮攝(新華社發(fā))

5月19日，第15個(gè)“中國旅游日”如約而至。今年，“錦繡山河，美好旅程”的主題不僅描繪著山河如畫的壯闊圖景，更映射出中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃氣象——各地正在通過深挖特色資源激活市場潛能、補(bǔ)貼“真金白銀”釋放消費(fèi)活力、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境提升旅游體驗(yàn)，不斷激發(fā)文旅消費(fèi)新動(dòng)能。

近日，在浙江杭州蕭山湘湖直升機(jī)基地，一場“Cityfly”之旅正顛覆人們對觀光游的認(rèn)知。杭州市民張先生首次體驗(yàn)市內(nèi)低空飛行時(shí)驚嘆：“在空中看，錢塘江像一條絲帶穿過繁華都市，西湖與寶石山也盡收眼底。”

而在千里之外的四川，一場“安逸游四川”的文旅交響曲正在上演。5月18日，成都、德陽、眉山等地聯(lián)合推出的“百里百景”線路，將大熊貓基地、三星堆遺址與雪山溫泉等串聯(lián)。

“隨著大眾旅游需求升級，我們正在重新定義‘在路上’。”成都文旅金牌推介大使雍僖說，“當(dāng)蜿蜒的道路邂逅非遺，當(dāng)交通動(dòng)脈串聯(lián)起生態(tài)秘境，這條風(fēng)景廊道本身就是一場沉浸式的天府美學(xué)巡禮。”

在貴州，“非遺+旅拍”的模式正讓古寨煥發(fā)新生。“漫步村寨，文化歷史與生活煙火交織，就想穿上瑤族服裝用鏡頭定格。”在黔南瑤山古寨，貴陽游客冷丹忍不住贊嘆。

作為2025年“中國旅游日”主會(huì)場，浙江寧波以83家A級景區(qū)免費(fèi)開放、1290萬元消費(fèi)券投放為支點(diǎn)，撬動(dòng)惠民政策與文旅場景深度融合。寧波市文化廣電旅游局局長應(yīng)建勇介紹，浙江今夏還將在全省范圍內(nèi)推出覆蓋“食住行游購?qiáng)蕦W(xué)”的千項(xiàng)優(yōu)惠，形成政策“組合拳”。

“中國旅游日”主題月期間，中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)全國景區(qū)推出“歡樂消費(fèi)季”，通過“門票+體驗(yàn)”組合折扣、住宿聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠、消費(fèi)券直減等舉措，預(yù)計(jì)觸達(dá)4000萬人次，讓利超8000萬元。

“沒想到在如此偏遠(yuǎn)的高山峽谷還能用上景區(qū)無線網(wǎng)。”江西游客廖濤對西藏墨脫之行贊不絕口。

據(jù)介紹，在客流量大的果果塘景區(qū)，當(dāng)?shù)卮蛟斓挠慰头?wù)驛站不僅提供補(bǔ)水、充電、免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)，還提供景點(diǎn)講解、路線規(guī)劃、酒店預(yù)訂等，努力讓更多“頭回客”成為“回頭客”。

旅行不僅是看風(fēng)景，更是人與“他鄉(xiāng)”的溫情互動(dòng)。當(dāng)下，越來越多旅游目的地通過精細(xì)化服務(wù)，讓游客感受“賓至如歸”的溫暖。在貴州荔波，當(dāng)?shù)赜酶栉柘慈ビ慰桶滋毂疾ǖ钠v。荔波縣民族宗教事務(wù)局局長蒙雋介紹，今年荔波打造免費(fèi)夜間演出“火塘民族歌會(huì)”，用水族民歌的悠揚(yáng)、苗族敬酒歌的熱烈、瑤族猴鼓舞的奔放為游客烹制“非遺宵夜”，將旅途疲憊轉(zhuǎn)化為文化共鳴。

而在寧波，遍布全城的71個(gè)省級旅游驛站，像散落街巷的“文化便利店”，用休憩補(bǔ)給、信息咨詢、文化展示等服務(wù)，帶給游客更好的旅游體驗(yàn)。

(據(jù)新華社北京5月19日電 記者段菁菁、童芳、齊健)