——2025上海CBE亮相，開啟本草敏感肌護理新紀元

【2025年5月12日，上海】在第29屆中國美容博覽會（上海CBE）上，百年國貨護膚品牌孔鳳春以“專業 安全 自然 活力”的全新品牌形象亮相，講述以“馬齒莧”為核心成分的科技護膚戰略，提出“自然生命力，修護有底氣”的品牌主張。通過將傳統本草智慧與現代生物科技深度融合，孔鳳春以專利技術突破、年輕化產品矩陣及場景化營銷，完成從“老字號”到“新國潮”的跨越式轉型，為中國成分護膚市場注入全新活力。

一、品牌煥新：百年國貨的“年輕化覺醒”

視覺與語言重構：打破傳統國貨“厚重感”

視覺符號：以“馬齒莧”為核心視覺元素，采用清新自然的綠色系設計，傳遞“天然、科技、活力”的品牌調性。

年輕化表達：通過“自然生命力，修護有底氣”的全新品牌主張，結合短視頻、KOL種草等年輕化內容，觸達Z世代消費者。

場景化需求洞察：直擊敏感肌痛點

痛點挖掘：針對熬夜黨、換季敏感、細分膚質等場景，推出“急救修護”“日常維穩”“油痘肌控油”等細分解決方案。

數據支撐：第三方調研顯示，中國敏感肌人群超4億，其中Z世代占比超60%，年輕消費者對“安全、高效、自然”的護膚需求爆發式增長。

二、科技賦能：從“本草智慧”到“專利技術”的突破

兩大核心技術：重新定義馬齒莧的護膚價值

馬齒莧專利萃取技術（專利號：ZL202310234581.4）

技術亮點：通過低溫超臨界萃取工藝，將馬齒莧多糖得率提升，增加活性成分保留率，解決傳統提取易失活、功效弱的問題。

功效實證：臨床測試顯示，使用該技術提取的馬齒莧成分，可縮短敏感肌修護周期，提升泛紅改善率。

馬齒莧-半乳糖發酵技術（專利申請號：202410512754.9）

技術亮點：以馬齒莧為底料，通過特定菌株發酵生成半乳糖酵母發酵濾液，兼具控油、抗氧化、舒緩三重功效。

差異化優勢：對比國際品牌同類成分（如積雪草、神經酰胺），發酵產物更貼合中國膚質，溫和度提升。

產品矩陣：敏感肌“全場景修護”專家

核心單品：

馬齒莧舒緩修護噴霧：肌膚滅火器 舒緩干燥泛紅，多種膚質尤其敏肌可安心使用的補水舒緩修護噴霧，是日常補水養屏障和曬后、運動后、刺激不適期救急舒緩干紅的好搭子。

馬齒莧舒緩特護霜：清爽版-修護油敏紅 清爽控油；滋潤版-修護干敏紅 高倍滋潤。清爽版添加控油成分，適配油敏肌清爽修護需求，膚感水潤輕盈好吸收，肌膚無負擔；滋潤版添加滋潤修護成分，膚感綿密潤澤，解決干敏肌及秋冬換季肌膚干、紅、刺激不適等問題。

三、行業展望：中國成分，全球共享

孔鳳春的煥新之路，為傳統國貨品牌提供了可復制的轉型范式：

中國成分：以馬齒莧為切入點，挖掘本土植物資源，打造差異化競爭壁壘。

科技護膚：通過專利技術、臨床實證，構建“安全+功效”雙輪驅動。

品牌年輕化：以用戶為中心，用年輕化語言重構品牌敘事，實現從“老字號”到“新國潮”的跨越。

在2025年的上海CBE上，孔鳳春以“自然生命力，修護有底氣”的宣言，向世界展示了中國成分的科技力量與品牌年輕化的無限可能。未來，孔鳳春將繼續以“專業、安全、自然、活力”為內核，讓國貨護膚潮流走向全球舞臺。