移動游戲品類紛繁復雜,超休閑游戲以其純粹簡單的游戲體驗成為一股清流。這類游戲憑借老少皆宜的特性和令人欲罷不能的玩法,成功吸引了全球數(shù)億用戶,正崛起為移動游戲市場不可忽視的重要力量。

這款現(xiàn)象級的單機益智游戲便是成功典范,它摒棄了復雜的機制和燒腦的設計,以返璞歸真的核心玩法脫穎而出,贏得了全球玩家的青睞,占據(jù)休閑游戲榜單前列。

一、產品介紹

2024年11月,該游戲DAU(日活躍用戶)已突破4000萬大關,MAU(月活躍用戶)達到的1.5億,并在3月下載量上漲34%,突破一億次,登入全球手游下載榜冠軍。

圖源:網絡

在近365天的推廣周期內,該游戲累計投放創(chuàng)意素材達37,479組,廣告投放總量突破131,920組,形成強大的市場聲量。

廣告素材上,該游戲廣告以豎版視頻為主(占比90.7%),核心策略聚焦玩法展示:通過"瀕臨失敗-瞬間消除"的經典設計觸發(fā)解壓快感,并借助變色方塊、異形拼圖等元素呈現(xiàn)多樣消除體驗。同時還會投放部分真人玩家素材,并在TikTok等平臺創(chuàng)新融合短劇與消除玩法,增強趣味性。

圖源:AppGrowing

在渠道投放策略上,該游戲采用多元化布局,除Meta和Google Ads兩大核心平臺外,還戰(zhàn)略性接入了Mintegral、Unity Ads、AppLovin、Flat Ads 等全球頭部廣告平臺,構建全方位用戶觸達網絡。從地域覆蓋維度,采取"成熟市場與新興市場雙輪驅動"的全球化策略,既深耕美國、德國等高價值市場,又積極拓展菲律賓、土耳其等潛力市場,實現(xiàn)"東西兼顧"的全球化布局策略。

圖源:AppGrowing

在全球用戶獲取成本持續(xù)走高的市場環(huán)境下,該游戲在廣告投放優(yōu)化方面正面臨著挑戰(zhàn)。為進一步擴大市場規(guī)模與品牌影響力,該游戲當前的發(fā)展重點主要是持續(xù)獲取具有高參與度和留存率的核心用戶群體,同時通過精細化運營不斷提升廣告變現(xiàn)效率,最終實現(xiàn)用戶規(guī)模與商業(yè)收益的同步最大化。然而在實現(xiàn)目標的過程中卻面臨買量成本攀升、下載量增速緩慢以及ROAS難達預期等核心問題。針對這些關鍵痛點,Flat Ads為其量身打造了多維度的增長引擎。

二、 Flat Ads全球化營銷引擎

1. 獲客成本優(yōu)化

在當下流量紅利見頂?shù)臅r代,游戲廠商要想降低獲客成本,必須建立精準的流量漏斗,讓每一分營銷預算都發(fā)揮最大價值,避免無效投放,最大限度降低試錯成本。

在出價端,Flat Ads結合實時數(shù)據(jù)分析,采用分層出價策略,搶占高價值用戶的同時對低質量渠道啟動智能壓價機制;同時在低競爭時段加大投放,降低競價成本,使單用戶獲客成本整體下降22%。

同時,Flat Ads依托大數(shù)據(jù)分析用戶歷史數(shù)據(jù),建立完整的用戶分層模型;深度追蹤用戶關鍵行為路徑,向最匹配的用戶推送廣告,有效提高廣告的有效性,實現(xiàn)精準獲客。此外,Flat Ads憑借豐富的同類型游戲廣告投放經驗,深度挖掘歷史優(yōu)質渠道數(shù)據(jù),并結合該游戲的特性和目標用戶畫像,進行了渠道組合再優(yōu)化,大大節(jié)省了傳統(tǒng)方式尋找目標用戶與高質渠道所需時間與測試成本,實現(xiàn)了獲客效率35%的重大提升。

2.雙優(yōu)策略助力日量級躍升

Flat Ads深耕全球高價值市場與新興市場,在美國、加拿大、德國等高付費地區(qū)及土耳其、印度尼西亞、巴西等高增長區(qū)域建立了9大核心投放矩陣。針對區(qū)域特性,團隊打造了200+組高轉化素材庫,通過動態(tài)素材優(yōu)化(DCO)技術實現(xiàn)素材元素智能組合,其中核心玩法展示類素材(45%)直接拉升轉化率,情景短劇(30%)有效提升用戶停留時長,特效創(chuàng)意類(25%)顯著提高點擊率。這套智能素材系統(tǒng)幫助游戲日均下載量提升37%,持續(xù)突破用戶獲取瓶頸。

在渠道拓展方面,Flat Ads依托覆蓋200+國家的7億+獨家開發(fā)者流量生態(tài),幫助這款爆款游戲日均觸達上億臺設備,高效覆蓋全球用戶。同時我們通過多維度數(shù)據(jù)模型快速篩選優(yōu)質渠道,再通過動態(tài)預算分配機制將80%預算集中投放至高ROI入口。這套組合拳使游戲日均曝光量突破1.2億次,優(yōu)質渠道貢獻的下載量占比持續(xù)穩(wěn)定在65%以上。

通過"智能素材+精準渠道"雙引擎驅動,該游戲在日新增下載量實現(xiàn)連續(xù)30天環(huán)比增長,最高單日下載量突破3萬次,成功打造了可持續(xù)的全球化增長模型。

3.精細投放持續(xù)拉升ROAS

作為行業(yè)領先的廣告平臺,Flat Ads深度布局休閑游戲領域,旗下運營著數(shù)百款爆款H5小游戲,占據(jù)各類休閑游戲榜單前列。這些優(yōu)質流量池覆蓋了各類游戲玩家群體,日均活躍用戶超過千萬量級,為這款游戲提供了精準且龐大的高質用戶群體,為其提供兼具規(guī)模效應與精準觸達能力的黃金獲客場景。

在廣告投放鏈路中,Flat Ads建立了智能化的A/B測試體系,對差異化的素材與渠道組合進行持續(xù)性的測試,同時測試與廣告位的協(xié)同效應;最后在用戶觸達時機上,通過分時段測試找出各區(qū)域的高效投放窗口,不斷探索實現(xiàn)高效轉化的最優(yōu)解。

依托自身的黃金流量與持續(xù)優(yōu)化的測試體系,Flat Ads構建了從用戶獲取到轉化的完整閉環(huán),成功實現(xiàn)D1&D7 ROAS提升30%-40%。

三、亮眼成果

1. 主市場ROAS錨定行業(yè)基準

在歐美成熟市場,30日ROAS從首日10%增長至120%,增幅達12倍;東南亞新興市場同樣表現(xiàn)優(yōu)異,從首日8%升至105%,增長超13倍,該游戲在各個市場均實現(xiàn)收益穩(wěn)定增長。Flat Ads幫助客戶不僅實現(xiàn)了短期收益,更建立了可持續(xù)的用戶增長飛輪。

1. 日量級全線突破

在核心市場方面,歐美地區(qū)保持穩(wěn)定優(yōu)勢,日量級達到1800-2200。俄羅斯市場表現(xiàn)尤為穩(wěn)健,持續(xù)維持在1500-2000的高位區(qū)間,充分展現(xiàn)了成熟市場強大的用戶粘性和穩(wěn)定的變現(xiàn)能力。

新興市場方面則呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。東南亞地區(qū)表現(xiàn)搶眼,印尼市場日量級達到15000-17000;拉美地區(qū)同樣表現(xiàn)不俗,巴西和墨西哥市場日量級均超過1000,展現(xiàn)出強勁的增長動能和巨大的商業(yè)化潛力。

作為全球領先的智能營銷平臺,Flat Ads將持續(xù)深耕效果廣告領域,依托精準投放技術和全球化渠道資源,為出海企業(yè)提供更高效、更智能的數(shù)字營銷解決方案。我們將通過持續(xù)優(yōu)化的算法模型、本地化的運營策略,助力合作伙伴精準觸達目標用戶,最大化海外市場拓展效果。未來,Flat Ads期待與更多優(yōu)秀企業(yè)攜手,共同探索全球市場新機遇,實現(xiàn)商業(yè)價值的持續(xù)增長。