黃子韜衛生巾品牌上線發售，當晚直播實現4000萬元銷售額，現貨庫存售空。背后參股上市公司曾是賣鞋“出身”，而今站上直播電商風口，規模逐步擴大，但近四年業績已虧損超30億元。

來源：攝圖網

黃子韜跨界做衛生巾，一晚狂銷4000萬元

5月18日晚間，明星黃子韜的衛生巾品牌“朵薇”在直播間發售。據悉，該品牌主推的49.8元日夜組合裝衛生巾售出50萬份，在售罄后又開啟的20萬單預售也迅速售罄，粗略計算，僅該組合產品銷售額就達3486萬元。品牌披露的數據顯示，當晚直播實現4000萬元銷售額，現貨庫存售空，直播間訂單量超80萬單。

在價格方面，朵薇此次銷售的49.8元組合裝產品，包括迷你巾、日用裝、夜用裝、安心褲共62片。與市面上大多數衛生巾品牌的價格對比，朵薇的定價屬于中段價位。

今年3月，央視“3·15”晚會曝光了衛生巾、紙尿褲、一次性內褲等衛生用品的質量問題。隨后，黃子韜在直播中斥責“賺衛生巾黑心錢的人”，并透露想做透明化衛生巾工廠的想法，相關話題登上微博熱搜榜第一。

半個月后，黃子韜又在直播中透露衛生巾生產的進展，緊接著兩天后，就進行免費發放試用衛生巾的活動。“黃子韜衛生巾1分錢試用5萬單”的話題沖上微博熱搜，獲得1.4億關注量。目前，黃子韜作為主理人推出的衛生巾品牌“朵薇”已正式上線銷售。

“朵薇”品牌背后的公司為浙江朵薇護理用品有限公司（以下簡稱：浙江朵薇），成立于2021年6月，曾用名為浙江米派護理用品有限公司，注冊資本為1000萬元。該公司大股東為杭州衡研科技有限公司，持股比例達80%。杭州龍則靈網絡科技有限公司（以下簡稱：龍則靈）則持有浙江朵薇20%股權，系2025年4月入股。

龍則靈第一大股東是杭州遙望網絡科技有限公司，持股比例46%，系遙望科技（002291.SZ）的控股子公司。黃子韜通過杭州龍悅謙網絡科技有限公司間接持有龍則靈44%股權。

黃子韜與遙望科技曾在2021年簽約合作，進軍直播帶貨。而此次遙望科技為朵薇的直播銷售提供了渠道支持。

事實上，“朵薇”并非完全意義上的“新品牌”。此前，浙江朵薇以加工業務為主，旗下朵薇衛生巾早已面世。據遙望科技董事長兼CEO謝如棟介紹，衛生巾的生產資質等申請事宜較為復雜，最終他們決定用原來的品牌名，但在產品上做了很多改良。他同時表示，遙望科技的核心能力不是做產品，所以參股是更為合適的方法。

根據公開資料，朵薇品牌的總投資已經達到2.75億元，截至今年5月，朵薇已擁有3條生產線，每條生產線每分鐘生產1200片衛生巾。在產品質量方面，該產品設計達到醫護級標準，比普通國標多17項加嚴測試。國標衛生巾真菌菌落總數要求小于100，而該衛生巾可以做到菌落總數為0。

國泰海通證券研報指出，衛生巾行業處于產品驅動時代，頭部品牌普遍采用大單品策略。成功的大單品的關鍵為差異化定位與持續迭代。其中，在差異化定位方面，進階膚感、安全性、進階功效賣點是未來衛生巾品牌競爭的關鍵；產品迭代是大單品延續生命周期的關鍵策略。根據歐睿預測，2024年至2028年中國衛生巾行業復合年均增長率為3.5%。

幕后上市公司“脫鞋”變網紅，四年虧超30億元

作為浙江朵薇的參股方，遙望科技主要從事數字營銷相關業務。近年來，公司抓住短視頻平臺崛起的浪潮，重點開展短視頻及直播電商業務，抓住時代機遇，一躍成為行業內頭部公司。

據悉，遙望科技前身是A股首家上市女鞋企業星期六，旗下擁有“星期六”“索菲亞”等時尚女鞋品牌。然而，公司上市不久后就遭遇業績持續下滑的局面。因此，從2018年開始，星期六一步步開啟“脫鞋轉網”計劃。

2018年，星期六開啟收購遙望網絡（834448.NQ，已摘牌）進程。2019年3月，星期六通過現金及增發股份方式以17.71億元的對價收購了遙望網絡約88.57%股權。另外，2019年底，星期六宣布以1358萬元的價格，出售主營業務為鞋履生產的全資子公司佛山星期六科技研發有限公司，不再保留其生產職能。2022年6月，星期六宣布以掛牌方式轉讓持有的子公司佛山星期六鞋業有限公司100%股權。

2022年底，星期六正式更名為現在的佛山遙望科技股份有限公司，公司證券簡稱也從“星期六”變更為“遙望科技”，并開啟了在直播業務上的狂奔。年報數據顯示，2018年，其互聯網廣告業務體量還只占公司營業收入的11.17%，但到2022年，這一比例就提到了91.64%。

截至2024年底，遙望科技擁有眾多明星IP，直播電商業務覆蓋抖音、快手、淘寶、視頻號等多渠道，建立起“明星+達人”多層次、專業化主播矩陣，自研打造“遙望云AI”，并積極探索海外市場，創造出多個海外直播紀錄。公司在直播帶貨領域獲得內容平臺和品牌方的認可和信任，累計合作客戶數量超過3萬家。

僅2024年，公司直播電商業務實現總GMV（商品交易總額）同比增長約20%，完成超過17場破億直播，超過284場破千萬直播，超過1257場破百萬直播；200余位明星和達人主播累計完成超過21000場直播。

雖然規模不斷擴張，但遙望科技業績并不樂觀。

2024年，遙望科技實現營業收入47.63億元，其中，與直播電商相關的社交電商業務實現收入25.83億元，同比增長49.40%，但歸屬上市公司股東凈利潤虧損10.01億元。在此之前的2021年至2023年，公司分別已經虧損了7億元、2.63億元、10.50億元，近四年合計虧損數額超30億元。

對此，公司在2024年報中表示，業績虧損主要原因包括多個創新業務處于培育階段，前期投入較大等。