封面新聞記者 葉海燕

近日，明星黃子韜跨界做衛生巾引發熱議。5月18日晚，黃子韜在其抖音直播間開賣朵薇衛生巾，開售15分鐘賣出19.5萬件，半個小時賣出45萬件。據品牌數據，在當晚共56分鐘的直播中共實現4000萬元銷售額，現貨庫存售空。

朵薇衛生巾發布會

朵薇衛生巾的售價為62片49.8元，124片99.8元。有網友發現，該品牌衛生巾為醫護級而非醫用級，“期待了很久，結果只是普通醫護級，售價和醫用級衛生巾價格差不多，略感失望”。

普通級、醫護級、醫用級執行標準有何不同？業內人士如何看待黃子韜的此次跨界？對此，記者梳理了相關標準信息，并采訪了業內的專業人士。

朵薇衛生巾

“醫用護理墊”為醫療器械

審批周期較長 黃子韜短期難實現

深耕醫療健康行業多年，從事醫用衛生巾行業的陳先生向記者介紹，衛生巾主要分為普通級、消毒級、醫護級、醫用級。醫用衛生巾的準確名稱應為“醫用護理墊”“醫用婦科墊”。其中，醫用護理墊又分為一類醫療器械和二類醫療器械。

記者發現，根據分級不同，執行標準也有不同，其中普通級和消毒級衛生巾執行標準為《GB/T8939-2018衛生巾（護墊）》。醫護級執行標準為《T/NAHIEM 003-2017醫護級衛生巾（含衛生護墊）》，它是依據全國衛生產業企業管理協會發布的團體標準，屬于企業自愿性認證范疇。“醫護級不僅要符合國標，還要達到團體標準，相當于比普通級多一道‘緊箍咒’”。

電商平臺銷售的醫用護理墊

目前，市面上銷售的“醫用護理墊”屬醫療器械，一類醫療器械須在藥監局備案，二類醫療器械則須通過省級藥監局審批。陳先生介紹，市面上銷售的醫用護理墊（二類醫療器械）基本來自4家企業，分別為河南超亞醫藥器械有限公司、武漢奧美醫療用品股份有限公司、湖南新金輻醫療科技有限公司、安徽省康寧醫療用品有限公司。

對于黃子韜的朵薇衛生巾，屬醫護級而非醫用級的討論，陳先生表示，“一類器械的工廠生產資質審批需將近一年時間，二類器械的要求標準更高，批準周期更長。醫用級在生產環節須辦理生產許可證，銷售端還須進行備案或許可。所以，即便黃子韜想做醫用級，短時間也不太可能實現。”

行業毛利率高但凈利潤薄

明星自帶流量可省渠道成本

據中泰證券報告，行業平均毛利率達45%，衛生巾行業也被稱“隱形暴利”領域。對此，陳先生表示，“毛利率確實能達到45%，普通衛生巾單片的出廠成本，不含包裝，大約在0.1元至0.4元區間。但是，渠道成本才是大頭，如果線上銷售，營銷費用、平臺傭金，加起來要占到毛利率的一大半，最后到廠家的凈利潤在10%到20%區間。”

近年來，多個品牌的衛生巾頻現“塌房”，黃子韜跨界做衛生巾，也是出自消費者對衛生巾產生的“信任危機”。有觀點認為，朵薇衛生巾，還有待經歷品質與時間的雙重考驗。

各級別衛生巾指標差異（圖據受訪人）

“黃子韜自身條件很好，自帶流量，能省去銷售渠道的費用，無需通過偷工減料來控制成本。如果把營銷費用讓利一部分出來，用于升級無菌車間生產、獲得醫療器械資質等，加上對上游原材料的采購嚴格把控，就能把衛生巾做得更好。”

2024年6月25日，國家市場監督管理總局（國家標準化管理委員會）發布2024年第12號公告，批準GB15979-2024《一次性使用衛生用品衛生要求》代替GB15979-2002《一次性使用衛生用品衛生標準》，于2025年7月1日起實施。陳先生表示，“新標準比原有標準要求會高一些，在衛生巾的吸水倍率、菌落總數要求等方面，更加嚴格，基本能達到醫護級標準。新標準的實施將推動行業升級，為消費者提供更完善的保障。”