北京時間5月20日（美東時間5月20日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2025年3月31日的第一季度財務(wù)報告。財報顯示，2025年一季度B站營收達(dá)70.0億元人民幣，同比增長24%。

2025年一季度，B站廣告業(yè)務(wù)收入為20.0億元，同比增長20%；游戲業(yè)務(wù)收入為17.3億元，同比增長76%。高毛利的廣告和游戲業(yè)務(wù)收入快速增長，帶動毛利潤同比大幅提升58%，毛利率連續(xù)11個季度環(huán)比提升至36.3%。公司調(diào)整后凈利潤達(dá)3.6億元，實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。

財務(wù)表現(xiàn)持續(xù)提升的同時，B站社區(qū)依然蓬勃發(fā)展，多項數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。一季度，B站日均活躍用戶達(dá)1.07億，月均活躍用戶再創(chuàng)新高，為3.68億。用戶日均使用時長也增至歷史新高108分鐘。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“B站成立十六年來，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，陪伴用戶成長。隨著B站用戶年齡的不斷增長，催生了更多內(nèi)容和消費(fèi)需求，推動社區(qū)和商業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。未來，我們將持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這是B站的立身之本，也是獨(dú)一無二的價值。”

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助推社區(qū)健康發(fā)展 特色品類不斷豐富

對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長期堅持，帶動了B站社區(qū)的健康發(fā)展。一季度，B站用戶日均使用時長為108分鐘，創(chuàng)歷史新高，月均互動量達(dá)167億次。同時，月均付費(fèi)用戶數(shù)量創(chuàng)新高，達(dá)3200萬。截至3月31日，有2.64億用戶通過了入站考試，成為B站的“正式會員”，他們的第12個月留存率繼續(xù)穩(wěn)定在80%。

一季度，B站優(yōu)勢內(nèi)容品類持續(xù)增長，二次元相關(guān)內(nèi)容的播放時長同比增長24%。截至目前，國創(chuàng)作品《牧神記》累計播放超過5.6億，追番數(shù)達(dá)到350萬，成為了站內(nèi)必追年番之一。四月，B站自制國創(chuàng)《凸變英雄X》全球播出，是MyAnimeList上近兩年評分最高的國創(chuàng)作品。

作為國內(nèi)頭部游戲社區(qū)，B站游戲內(nèi)容生態(tài)不斷豐富，一季度相關(guān)內(nèi)容播放時長同比增長14%。像索尼互動娛樂、微軟、育碧等歐美廠商，南夢宮、世嘉、capcom、光榮等日本廠商，以及小島秀夫、拉瑞安這樣的游戲工作室，都選擇在B站與中國用戶保持溝通。

與此同時，新興品類也在B站不斷涌現(xiàn)并持續(xù)增長。其中，旅游出行、潮流運(yùn)動等品類，播放時長均保持了20%以上的同比增長。清明假期，出行內(nèi)容播放時長同比增長超30%。旅游之前學(xué)習(xí)攻略，旅行歸來回味游記，已經(jīng)成為了當(dāng)代年輕人的旅行日常。

隨著AI全民熱度的不斷提升，作為國內(nèi)最大、最專業(yè)的AI內(nèi)容社區(qū)，每月有超過1.4億的用戶，在B站上觀看AI相關(guān)內(nèi)容，帶動日均播放時長同比增長超100%，AI相關(guān)內(nèi)容的投稿量同比增長130%，誕生了新品發(fā)布、技術(shù)解讀、工具測評、產(chǎn)品應(yīng)用等專業(yè)性內(nèi)容，形成了濃厚的學(xué)習(xí)和應(yīng)用氛圍，吸引了包括中科院、清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等一線研究人員，來到B站，分享技術(shù)，參與討論。

同時，B站也為創(chuàng)作者帶來了更多元的變現(xiàn)方式，包括廣告商單、直播打賞以及充電、課堂、工房等。一季度，約150萬UP主在B站獲得收入，其中，通過花火商單獲得收入的UP主數(shù)量同比增長16%。越來越多的用戶也愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，UP主通過充電獲得的總收入同比增長200%。

廣告、游戲收入保持增長 持續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利

第一季度，B站總營收同比增長24%，達(dá)70.0億元，增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了收入的40%、29%、25%和6%，收入結(jié)構(gòu)健康多元。

廣告方面，一季度業(yè)務(wù)收入為20.0億元，同比增長20%。其中效果廣告同比增長超過30%。游戲、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、電商、家居家電、汽車成為了廣告收入貢獻(xiàn)前五的行業(yè)。作為深度專業(yè)又通俗易懂的內(nèi)容平臺，B站在消費(fèi)決策領(lǐng)域的優(yōu)勢正在不斷放大，超過1億人在B站消費(fèi)家居家電內(nèi)容，帶動相關(guān)廣告收入增長近40%。

在優(yōu)勢行業(yè)持續(xù)發(fā)力之際，B站新興行業(yè)收入也不斷增長，AI類廣告表現(xiàn)突出，收入同比增長近400%。不斷生長的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和持續(xù)增長的用戶價值，吸引更多的廣告主在B站進(jìn)行投放，一季度廣告主數(shù)量同比增長超過35%。

游戲方面，一季度游戲業(yè)務(wù)收入同比大幅增長76%，達(dá)17.3億元。在《FGO》、《碧藍(lán)航線》等長青游戲保持穩(wěn)定收入基礎(chǔ)上，進(jìn)入第七個賽季的SLG游戲《三國：謀定天下》繼續(xù)吸引著新老玩家。五月底，伴隨著周年紀(jì)念版更新上線，《三謀》作為長線運(yùn)營游戲的價值將得到進(jìn)一步提升。后續(xù)，B站將持續(xù)探索游戲品類年輕化，以長線運(yùn)營為目標(biāo)，依托B站獨(dú)一無二的游戲社區(qū)，持續(xù)為用戶帶來高質(zhì)量、長生命周期的游戲。

此外，增值服務(wù)業(yè)務(wù)一季度收入達(dá)28.1億元，同比增長11%。依靠優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容供給和商業(yè)化能力的提升，直播業(yè)務(wù)收入在第一季度實(shí)現(xiàn)同步加速增長。同時，隨著運(yùn)營能力持續(xù)優(yōu)化，直播業(yè)務(wù)毛利率顯著改善。大會員方面，訂閱人數(shù)保持穩(wěn)定增長。截至一季度末，有效大會員數(shù)量為2,350萬，其中超80%是年度訂閱或自動續(xù)費(fèi)會員。

一季度，隨著公司高毛利的廣告及游戲收入持續(xù)增長，公司整體毛利潤實(shí)現(xiàn)同比增長58%，毛利率持續(xù)環(huán)比提升至36.3%。一季度，公司持續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利，調(diào)整后凈利潤為3.6億元。

截至2025年3月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為174億元人民幣。