作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

2025年的咖啡行業(yè)，已經卷到連“洗澡水”都能做成一門生意了。

提到澡堂，想必大家的第一印象是沐浴、搓澡等放松的地方，就是那個霧氣氤氳、水聲嘩啦、大爺們泡得滿臉通紅的傳統(tǒng)澡堂。

當"搓澡文化"撞上"咖啡浪潮"，咖啡圈的內卷已經讓人看不懂了。有的品牌已經開始在澡堂里開咖啡店了，甚至玩起了主題概念。

北京王府井百貨大樓里，一家名為“清華池”的咖啡店，憑借“澡堂主題”成功出圈，設計可以用“炸裂眼球”來形容。

1

澡堂里開咖啡店？

這設計太顛了！

別的咖啡店主打一個精致文藝范兒，而這家咖啡店反其道而行之，偏偏劍走偏鋒，怎么接地氣怎么來。

這家“澡堂咖啡”不管是整體裝修設計還是產品命名，都和我們熟知的澡堂子元素緊密掛鉤。

從復古馬賽克瓷磚、淋浴噴頭裝飾，到拔火罐雕塑、頭頂懸掛的仿真腳丫子，這家店幾乎1:1還原了老北京澡堂的場景。

走進北京王府井百貨大樓地下二層的"和平菓局"，你會懷疑自己穿越到了80年代的老北京胡同——副食店、綠皮火車、斑駁的磚墻。

而在這片懷舊天地里，最炸裂的存在莫過于那家掛著"男賓入口"招牌的清華池咖啡店，直接把老北京澡堂子風搬進了咖啡店。

推開門的那一刻，視覺沖擊讓你仿佛瞬間穿越到了老北京的公共澡堂。

卡座設計成了淋浴區(qū)，復古的馬賽克瓷磚鋪滿墻面，那熟悉的藍白色調，淋浴噴頭裝飾隨處可見。

雖然它們不會真的噴出熱水，但卻成功營造出了一種在澡堂的錯覺。

水池改造成的下沉式座位區(qū)，讓你有一種走進了澡堂子的實感。

除了有下沉式浴池外、還有凈面、刮痧、拔罐的隔間。

還掛著“掏耳”"刮痧""搓澡""凈面"等服務的指示牌。

墻上還懸掛著浴袍和澡堂拖鞋，真實到讓你幻視以為來到了老北京大澡堂，甚至可能想原地搓個澡。

巨大的"浴"字高懸頭頂，最“辣眼睛”的莫過于店內還有一個拔火罐雕塑，一個胖大叔趴在那兒，背上整整齊齊地排列著幾個火罐，這畫面太美我不敢看~

乍一看給人嚇一跳，逼真程度像極了真有個胖大叔趴那兒搓澡拔罐。

最絕的是泳池底還改造成空間展示區(qū)，供客人拍照，頭頂是一排仿真腳丫子裝飾，仿佛在說："喝咖啡嗎？先來搓個腳！"

咱就是說，裝置可以冷門，但不可以邪門，這是要嚇死誰！

這家澡堂咖啡店，有一種不顧人死活的瘋感，真的把洗浴文化的松弛感直接拉滿，澡堂文化算被你玩明白了。

“讓你搞藝術沒讓你搞抽象”

網友們蚌埠住了，“有一種廁所里開飯店的感覺”

“老板以前可能干洗浴的”

網友們思路打開：下一個也可以是廁所主題，也可以是精神病院~

2

咖啡命名“洗澡水”

將"澡堂風"進行到底

不光主題是澡堂元素，這家店的飲品和甜品也是都以澡堂子里的名詞來命名，勢必要將“澡堂風”貫徹到底。

咖啡名一個比一個離譜和接地氣，讓你點單時不好意思開口。

比如一款黑芝麻拿鐵，居然被取名為 “皴”讀作皴（cūn），北京話是皮膚上的泥垢，這名字用來形容咖啡，瞬間讓人食欲全無。很難不讓人聯想到搓澡時掉落的皮膚污垢，直接yue出聲來。

檸檬藍柑氣泡水被直接叫做 “洗澡水”，這名字真是簡單粗暴，網友直呼：這真的不是用洗澡水泡的咖啡嗎？

想象一下，你點了一杯 “洗澡水”，端上來的時候，那藍色的氣泡水在透明杯子里冒著泡，真的就像剛放出來的洗澡水一樣，這視覺沖擊，絕了。

網友：“喝一口，感覺自己被搓了一遍”。

飯縮力滿滿，這是能說的嗎？

還有一款紫羅蘭風味拿鐵，直接被命名為 “沐浴露”，至于味道嘛，據說是紫羅蘭風味的，不敢睜開眼希望是我的幻覺。

還有的飲品被命名為“胡同串子”和“泡澡鴨”。

不僅飲品，連甜品的造型都是肥皂和毛巾卷。

這款奧利奧甜品命名為毛巾卷，造型像極了搓澡用的毛巾。

還有香皂造型的慕斯蛋糕，直接讓人懷疑人生。

一塊塊精致的 “香皂” 擺在甜品柜里，乍一看，還以為是真的香皂呢。這些香皂蛋糕，不僅外觀做得像，就連包裝也模仿得惟妙惟肖，讓人忍不住懷疑，自己是不是真的走進了一家澡堂小賣部。

除了香皂蛋糕，還有一款名為 “死皮咖啡” 的甜品，這名字，真的是讓人頭皮發(fā)麻。

取餐號牌也別具一格，采用了澡堂手牌的形式，店員叫號都是男賓幾號，女賓幾號。

想象一下，當店員喊出 “男賓 08 號，您的咖啡好了” 的時候，你會有一種自己不是在咖啡店，而是在澡堂等待搓澡的奇妙感覺。

甚至連店員都穿著浴袍、戴著搓澡頭巾。

當精品咖啡還在強調"藍山風味""日曬處理"時，澡堂咖啡直接用"洗澡水"解構了咖啡的精英形象。這種極致反差的“土酷美學”差異度直接拉滿，成功讓年輕人一邊喊著“惡心”，一邊排隊3小時打卡。

在高峰期，一小時內就能涌入 200 多人，甚至有顧客為了體驗一杯 “洗澡水” 咖啡，不惜排隊數小時。

網友直呼：“這世界終究是顛了！”

這直白的設計，讓人懷疑是不是本來就是澡堂改裝的，裝修費都省了。

3

極致反差成打卡熱點

服務品質卻遭詬病

清華池咖啡店之所以火爆，本質上是一場“獵奇經濟學”的勝利。趣味性和話題度拉滿。

首先是咖啡店以老北京澡堂文化為內容主線，讓人耳目一新。很多00后、非北京人可能根本不知道北京以前澡堂子是什么樣，比較新奇。

空間設計更是高度還原澡堂文化，淋浴區(qū)變卡座，頭頂掛腳丫，拔火罐雕塑當裝飾……這種“咖啡+澡堂”的荒誕組合，天然具備社交傳播性。

其次是命名營銷，“皴”“洗澡水”“死皮咖啡”等重口味名字，精準踩中年輕人的惡趣味心理，甚至有人專門為了拍“洗澡水”咖啡發(fā)朋友圈。

另外是儀式感拉滿，從進門到離店，每個環(huán)節(jié)都強化“澡堂儀式感”——取號用手牌、飲品用浴缸杯、咖啡是“洗澡水”，甜品是香皂造型，讓消費者全程沉浸式“搓澡”。

當代年輕人去澡堂咖啡，根本不是為了喝咖啡，而是為了獵奇，打卡發(fā)圈。

盡管流量大，但清華池咖啡真正消費的人卻極少，這也暴露了網紅店的通病：

一方面是設計問題：整個空間設計是純直男視角，像極了真正的大澡堂子，但女生不太愿意和這些浴池、胖大叔雕塑和腳丫子裝置合照，因為并不雅。因此前往的年輕人拍照的多，合照的少。

還有個問題是，產品少又普通，甚至有點敷衍，且被指品控不穩(wěn)：同一款"沐浴露拿鐵"，五次能喝出三種甜度，因此復購率低。

另一個問題是服務：比如店員埋頭做事，沒有人熱情招待，沒有任何互動，而且叫號混亂、出品慢，有顧客吐槽“等一杯‘洗澡水’比搓澡還久”。

清華池咖啡若想避免成為"一次性打卡點"，必須在基礎體驗上下功夫——畢竟沒人愿意為了一杯喝不到的"洗澡水"生三小時悶氣。

另外，將澡堂文化和咖啡飲品掛鉤，降低了消費者食欲，不少人認為這樣的裝修環(huán)境和產品命名讓人瞬間喪失食欲。適度玩梗能引爆傳播，但“皴”“死皮”等命名可能勸退普通消費者。

甚至還有人爆料這地方原來是個衛(wèi)生間，衛(wèi)生問題堪憂。

在這個追求個性化、差異化的時代，像 “清華池” 這樣的主題咖啡店，通過獨特的設計和創(chuàng)意，成功吸引了消費者的目光，這一點值得肯定。

但在追求新奇的同時，也不能忽視服務和品質的重要性。畢竟，消費者來咖啡店，不僅是為了體驗新奇的環(huán)境，更希望能喝到一杯好喝的咖啡，享受到優(yōu)質的服務。如果只靠噱頭，而沒有真正的實力支撐，那么即使再火爆，也難以長久。

不過，網友連退路都想好了，開不下去了，就真的改澡堂吧。

當咖啡師穿上浴袍，當拿鐵被叫作“皴”，我們不得不承認——這屆消費者，真的越來越喜歡獵奇嘗鮮了。

從上海BATHE到北京清華池，澡堂咖啡的爆火揭示了新消費的底層邏輯：

咖啡店不再是飲品店，也可以是主題樂園，比如法律咖啡館的“傳票杯套”、樂高咖啡館的積木墻等等。

情緒即剛需，Z世代愿為“荒誕快樂”付費，將“洗澡水”咖啡邊發(fā)社交平臺，能獲得大量點贊。

最后說個冷知識：真正的"清華池"其實是北京百年老字號澡堂，以修腳技藝聞名，還差點申遺成功。如今它的"精神續(xù)作"在咖啡杯里復活，這波跨界，比用咖啡泡腳還讓人猝不及防。

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