齊魯晚報·齊魯壹點 徐潤杰 通訊員 丁霞

日前，青島西海岸新區泊里鎮研發打造的“泊里手造非遺”線上銷售小程序正式啟用，這是該鎮推動非遺創造性轉化、創新性發展，用現代技術賦能傳統技藝發展傳承的生動實踐。據悉，截至2024年底，全鎮共有手造項目34個、非遺項目20項，數量居全市鄉鎮首位。

數字賦能 開辟線上銷售新渠道

“該小程序由泊里鎮聯合青島鄉村振興數字貿易品創園，共同開發打造，在‘品浪優選’微信小程序，設立‘泊里手造非遺’銷售專欄，以數字化手段拓寬非遺、手造傳承路徑，推動‘指尖技藝’向‘指尖經濟’轉化，讓傳統技藝更好地融入現代生活。”泊里鎮宣教文衛中心主任張立英介紹。

“泊里手造非遺”小程序首批精選泊里紅席、麥草畫、燒肉、燒雞等12類極具本地特色的手造非遺產品進行線上銷售，每件產品都配有詳實的制作工藝介紹和文化背景解讀，讓用戶在瀏覽購買過程中深入了解手造非遺技藝的獨特魅力，通過簡潔直觀的界面設計和流暢的交互體驗，用戶可以輕松完成從產品瀏覽到在線購買的全流程操作，享受便捷高效的數字化服務。

下一步，泊里鎮將以“泊里手造非遺”微信小程序為數字化載體，進一步深化“手造非遺+互聯網”發展模式，不斷豐富產品類別，通過技術創新、產品升級和市場拓展，讓更多傳統手造非遺技藝煥發新生，為手造非遺傳承注入持久活力，為推進鄉村全面振興增添文化動力。

創新引領 探索非遺傳承新路徑

近年來，泊里鎮充分發揮區域文化底蘊濃厚、人文特色突出等優勢，堅持夯實文化陣地、豐富活動載體、活化非遺利用、壯大人才隊伍，不斷強化文化賦能，激發文化活力，取得顯著成效。

積極打造民俗博物館、麥草畫展館、手造館等文化主題場館，設置“百工坊”“老胡同”等活動空間，增強游客參觀體驗感和參與感。

以春節、元宵節、啤酒節等節慶活動為契機，發揮“節慶+”引流效應，組織開展“我們的節日·歡樂中國年”、豐收節等主題活動超400場，吸引俄羅斯、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦等20多個國家留學生實地體驗。

聯合民間藝人組建3家專業團隊和78支舞蹈隊，推出《羅衫記》《巧手編出幸福來》《鄉音綿綿》等包含非遺元素及故事的文藝節目，年游客接待超40萬人次。

實施“非遺傳承人研修”“非遺新能人培養”計劃，開設專題培訓班，研習傳統技藝，融入藝術設計、產業運營、網絡營銷等現代技能，打造復合型傳承人隊伍，變“手藝人”為“守藝人”。培訓非遺骨干200余名，培養區級以上非遺傳承人10名，其中，麥草畫傳承人許加梓獲評齊魯鄉村之星。

深度鏈接非遺傳承人和非遺項目，組建編創團隊開展非遺信息采集與編纂，對傳承人口述資料進行轉譯和再創，編制出版《味道泊里》《泊里紅席編制技藝》《泊里風情》等書籍，推動非遺傳統技藝傳承普及。2024年，麥草畫制作手工技藝入選“全國新時代百姓學習之星”。

創新打造“課堂學習+家庭體驗+社區實踐”的全鏈條傳承路徑，構建非遺傳承空間矩陣。在泊里小學、董家口小學設立麥草畫、紅席展館，通過“家長入校”“非遺進校園”等活動，年培訓1萬余人次。

跨界融合 奏響鄉村振興共富曲

為進一步豐富鄉村經濟業態，助力實現共同富裕，泊里鎮積極探索非遺和當地產業的結合路徑。“泊里鎮支持非遺傳承人成立文化運營公司，聯合手工匠人、知名設計師、工藝美術師等組建專業設計團隊，推出56項兼具觀賞和實用價值的非遺商品。例如，近期結合《哪吒2》等熱門電影，開發的哪吒、敖丙等形象的麥草畫產品，在市場上大受歡迎。”張立英告訴記者，近年來，泊里鎮通過創建“匠心泊里”等文創IP，孵化“泊心有禮”等12類非遺品牌。

此外，泊里鎮盤活泊里大集西南側116間閑置民房，創新打造“天天大集”非遺美食街區，建設泊里味道記憶走廊、非遺美食文化打卡墻，布局馇鍋子、海鮮燴餅等23家非遺美食商鋪，年接待游客50萬人次，帶動消費額3000萬元。利用2000平方米存量空間創辦非遺工坊，探索制定泊里紅席、麥草畫、燒肉等5類產品標準體系。成立2家非遺合作社，采取統一原料供應、技術指導、產品銷售、分戶生產的“三統一分”運作模式，組織80余戶村民開辦家庭工坊進行生產制作，年均銷售額達80萬元，戶均年增收5000余元。

為進一步拓寬銷售渠道，泊里鎮還打造“線下+線上”非遺聯營產銷一體化平臺，線下依托泊里大集、數字貿易品創園，打造非遺展銷主陣地，定期舉辦非遺產品展演活動。線上聯合重慶大龍網等數字貿易平臺，合作成立商貿公司，利用直播、公眾號推送等形式提升曝光度。

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