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前不久

2025年中國田徑街頭巡回賽·西安站

在大明宮丹鳳門開賽

同步開啟，2025西安體商融合消費節

比賽將專業田徑賽道精心鋪展于

世界文化遺產核心區域

打造古今交融的獨特競技場景

同時消費節拉動體育消費

進一步促進體商融合發展

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近年來，曲江新區各類體育活動

一直呈現增長態勢

并通過旅游、餐飲、住宿等

產業鏈延伸，拉動城市經濟發展

曲江新區以優質供給匹配群眾需求

以良好運營提升參與體驗

讓體育活動與文旅深度融合

更好發揮體育活動撬動城市經濟的杠桿效應

一起走進

曲江新區的“體育經濟”看看吧

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精品賽事活動

激發“體育+文旅”經濟新引擎

2024世界斯諾克·西安大獎賽在西安曲江競技中心舉辦，這不僅是陜西省舉辦的首個世界級斯諾克賽事，更填補了西北地區斯諾克頂級賽事的空白；2024年的西馬報名人數首次突破20萬，較2023年同比增長近43%，更是首屆西馬報名人數的近5倍之多……這些賽事不僅是一場全民健身的盛會，更成為曲江新區推動“體育+文旅”融合發展，讓賽事“流量”變經濟“增量”的生動實踐，為城市高質量發展注入強勁動能。

以“西馬”為例，曾有文旅產業觀察人士分析，“體育是大文旅產業的重要組成部分，‘跟著賽事去旅行’已成為廣泛共識。而西安又是文旅強市，近年來曲江新區積極挖掘‘文旅+體育’融合發展優勢，造就了西馬的獨特魅力，這也是西馬報名人數持續攀升的重要原因之一。”

譬如，在西馬賽事階段，大唐芙蓉園、西安城墻、大明宮國家遺址公園等多個著名景區，均對參賽選手免費開放。此外，西安城市觀光車還聯合曲江旅游、曲江體育推出西馬觀光線，沿著西馬的比賽線路穿行于城市之中。

數量不斷暴漲的西馬參賽者，又反過來賦能于住宿、餐飲、旅游等消費領域。同時，西馬的品牌價值與流量紅利，也讓其成為贊助商的一場狂歡。一場馬拉松，是一次文化、旅游與體育的深度碰撞，當文化旅游與體育之間的跨界深度有機融合，這是跑道，更是發展新賽道。

邊逛街邊運動！打造“商業+體育”主題消費場景
對年輕消費者來說，商場不再是單純的零售場所，已演變成引發情感共鳴的社交場所。隨著“體育經濟”的升溫，曲江新區多家商場打造“商業+體育”主題消費場景，“邊逛街邊運動”成為一種消費新風尚。

搶斷、突破、投籃……唰的一聲，籃球從手中飛出，準備命中籃筐，“太精彩了，第一次在商場里看比賽，感覺特別接地氣。”場邊觀眾激動地感嘆道。
一直以來，西安大悅城積極探索商業發展的多元模式，各類豐富多元的營銷活動常常讓顧客拍手叫絕，“商業+體育”便是其重要的探索之一。“西安大悅城??路人王 城市冠軍賽 西安站”等精彩的體育賽事，持續為年輕消費群體提供潮流生活方式的體驗場景。

曲江銀泰城內的主場體育HP運動空間內，每天都有顧客前來打球。這里融合了籃球、健身等諸多運動品類及潮流社交元素，通過提供一站式服務體驗，打造出潮流人群聚集地。

除此之外，曲江銀泰城內還有唐羿射箭俱樂部、威克多·一淳天磊體育羽毛球館等多家供市民參與體育運動的場館。近年，在消費者的需求轉變下，運動場景的打造成為商業體的新發力點，商場希望通過運動體驗業態，增加消費者駐點時長，帶動餐飲、零售銷售增長。

對于“體育賦能商業、商業反哺城市”模式的深入探索，不僅極大豐富體育消費場景，增強市民的健身意識，釋放體育消費潛力，還能為曲江新區的體育產業發展注入全新動能。

“體育+”多元生長探索曲江文旅體發展新模式

為了聚合產業發展力量，培育一批發展潛力高的體育周邊企業，推動城市體育產業快速發展，曲江新區不斷探索“體育+”新模式，“體育+”產業孵化平臺……在不斷地嘗試中，曲江體育產業全鏈路發展模式，正在逐漸成形。

去年3月，聚合不同行業、不同領域具有發展潛力、創新能力的中小型企業的“體育+”產業孵化平臺正式成立，策劃落地2024穿越竹海山地越野車體育嘉年華等一系列“體育+文旅”活動。

不僅如此，為了讓更多青少年享受到體能成長的普惠教學，曲江新區打造秦兵小將青少年體能成長中心，中心依托曲江新區豐富的場館資源，面向西安，通過潮流運動、服務配套、運動康復、體育培訓等內容，打造一個有別于傳統體育的新型運動場所，激發市民對運動的熱情和潛能。

專業場地 引領全民健身

在曲江新區，曲江競技中心一直以來以其專業化場地及智能化的配套設施，贏得了各類高規格文體活動的青睞。截至目前，曲江競技中心已舉辦和承接過多場精彩賽事及活動，涉及領域涵蓋傳統體育、電子競技、個人專場、文娛盛典等。打造了以“文化+體育”為核心，“電子競技體育、旅游文化娛樂”為中心的新興文化產業集群。

除了大型場館，曲江新區還以城市運動中心和社區全民健身中心為核心，以開放式景區、公園為補充，以高架橋下、樓宇、園區等開敞式體育健身設施為輔助，打造“15分鐘健身圈”。全民健身步道、足球場、籃球場、網球場、輪滑冰球場、橄欖球場、攀巖場地……數量眾多的專業場地，滿足了市民朋友們的運動健身需求。

曲江新開門運動公園現代簡潔風格的球場，成為了大眾運動的熱門場所；坐落在杜邑遺址公園內的杜邑足球生態公園，稱得上是西安足球場地的“C位”；曾被評為“最美公園”的曲江文化運動公園，是名副其實的曲江“森林綠肺”……

未來，曲江新區還將以舉辦

高水平體育賽事為引領

以發展多元業態為支撐

立足場館實際，號召全民運動

為西安成為國際體育賽事中心

體育文化交流中心和高品質全民健身中心

貢獻曲江力量

編輯：九章

校對：薔薇

初審：王磊

終審：文靜

西安曲江新區融媒體中心出品