近期 TikTok 上 話題突然盛行，以日常中的「反差感足球釘鞋造型」，吸引眾多 Z 世代玩家效仿，adidas 這個趨勢締造者又成贏家之一。

越「專業(yè)」越時尚，

穿「足球釘鞋」上街，

成今夏 TikTok 大趨勢，

為何如此「合理」？

整活起源于 5 月初， Tik Tok 玩家們創(chuàng)立了 標(biāo)簽，最初只是幾個足球愛好者，進行一些開玩笑似的拍攝——將足球釘鞋，作為日常鞋履穿著上街，但卻意外成為一種病毒性趨勢，得到眾多玩家模仿；

僅過了半個月， 繁衍出「穿足球釘鞋上街的挑戰(zhàn)接力」—— 不僅有身著西裝革履的反差玩家，也有不會踢球但愛玩的女博主，成為今夏最具辨識度的「鞋類行為藝術(shù)」；

盡管足球鞋時尚并不新鮮，但一些 Tik Tok 玩家認(rèn)為「可以穿真正的足球鞋，就沒必要買一雙時尚足球鞋」，玩家們以「露出鞋釘」為榮，營造「反精致」效果； 分享中，不少足球愛好者也將釘鞋穿出球場，大步走向街頭 —— 上班、逛街、跳魔性舞，鞋釘與水泥地摩擦發(fā)出聲音，讓球場和馬路的界限變得模糊；

這些追求原汁原味的 Tik Tok 玩家，認(rèn)為沒有防滑釘根本不配叫足球鞋 —— 它們要擁有為競技而生的激進美感，還要具備親民價格、多樣配色，為這股起源于「整活」的趨勢，找到了合理化的原因；

而另一「合理化原因」則與平價無關(guān) —— 是「先知先覺」的品牌和名人。奢侈品牌如 LV 25ss Footprint 足球鞋，已注意到鞋釘重要性，并升級為帶 LV LOGO 的五趾掌印凸起，以保留足球鞋略懸空的運動美感，甚至近期 Met Gala 2025，Rosalía 也捕捉到飄逸白裙下，搭了雙 New Balance 足球釘鞋，Rosalía 也被玩家調(diào)侃為「 代言人」 。

上、中， LV25ss Footprint 足球鞋

via. 小紅書@AK、@wowfrank

下左， Rosalía 25 Met Gala 足球鞋穿搭

官方參與話題，

adidas 并非蹭熱度，

其既是締造者也是贏家：

不斷升溫，adidas 官方也認(rèn)可了這則「幽默」，并轉(zhuǎn)發(fā)阿森納女球員 Alessia Russo 的分享，將標(biāo)簽改為，是因為 Alessia 斬獲了女子超級聯(lián)賽金靴獎，adidas 為她定制了金色 Predator 25 ，在這個節(jié)點巧妙完成一次滲透式營銷；

adidas 當(dāng)然不算在「蹭流量」，還是這波熱度的幕后功臣，此前過 adidas Y-3 與皇馬的合作，打造 Y-3 Predator 釘鞋，并在 Y-3 25ss 秀場中「反常規(guī)搭配短褲、西裝」，這種將專業(yè)足球釘鞋帶入時尚語境的操作，也進一步突出 adidas 對實戰(zhàn)球鞋 x 時尚場景融合的「提前布局」；

上，Y-3 x 皇家馬德里

中、下，Y-3 25ss Predator 24 足球鞋

近期，KITH 也時隔七年再與 adidas Footbool 合作，為了呈現(xiàn)這次合作的高規(guī)格復(fù)古調(diào)性，adidas 邀請旗下足球巨星卡卡出鏡，去呈現(xiàn) Predator Mania 釘鞋等足球裝備的生活方式感；

同時，adidas 近期也提前釋出明年產(chǎn)品動向，其中亮粉色 F50 Adiframe 樣鞋，保留了專業(yè)足球鞋的翻蓋鞋舌、長釘結(jié)構(gòu)，并在外層覆蓋了透明殼體，滿足著玩家「執(zhí)意穿釘鞋上街」的風(fēng)格表達，仍在大膽嘗試推動足球釘鞋走向日常；

，更像是 Tik Tok 年輕人用一種看似離譜卻極具態(tài)度的方式，對既定 Dress Code 邏輯發(fā)起挑戰(zhàn)，adidas 在這其中既是締造者也是贏家。