“鉆石恒久遠，一顆永流傳。”

這句由戴比爾斯創造的經典廣告詞，曾讓無數人將鉆石與永恒愛情畫上等號。

可就在2023年，當國內知名鉆戒品牌I Do的母公司被申請破產重組時，人們突然發現，鉆石市場早就改了風向。

直到現在，即便2年過去了，鉆石的地位仍然低迷。

曾經風靡一時的鉆石，是如何跌落神壇的呢。

2023年1月，一則消息在珠寶行業投下重磅炸彈：鉆戒品牌I Do的母公司恒信璽利被申請破產審查。

這家曾以“陳小春、應采兒夫婦代言”“植入70多部影視劇”著稱的企業，巔峰時期在全國擁有715家門店，年營收超22億元。

但到了2022年上半年，其營收暴跌42%，凈利潤縮水近九成，半年內關閉85家門店，員工從1684人裁至1104人。

這場暴跌，甚至直接影響到了下游的花商。

哈爾濱鮮花老板王莉，從2017年起為I Do直營店供應鮮花，每周更換100支新鮮花束，卻在2021年底開始被拖欠2萬元貨款。

當她輾轉聯系上品牌對接人時，對方只留下一句：“公司要清算重組，建議走法律程序。”而這位副總監自己，已經9個月沒領到工資。

這家號稱“百年奢侈品品牌”的企業，竟然慘到連2萬元欠款都無力償還？

而在東北大區辦公室解散前，21名員工被拖欠工資和補償金竟高達320萬元。

有人試圖申請勞動仲裁，卻發現分公司早已注銷。

曾經在劉畊宏直播間賣出千萬元天價鉆戒的I Do，最終倒在了“真愛營銷”泡沫破滅的塵埃里。

除了市場的變化，鉆石的暴跌與河南還有著不少的關系。

當傳統鉆石商還在用“稀缺性”講故事時，河南柘城縣的實驗室正以工業化速度“生產”鉆石。

在這里，一臺六面頂壓機通過高溫高壓技術，只需一個月就能培育出D色、VVS凈度的頂級鉆石。

2023年，中國生產了全球70%的培育鉆石，其中80%來自河南。

這座曾經的“國家級貧困縣”，如今每年產出400萬克拉鉆石，足以讓全歐洲新娘戴上“鴿子蛋”。

價格落差更是顛覆認知：1克拉天然鉆石售價5-15萬元，而河南培育鉆石只需6000-8000元。

上海白領李小姐用買施華洛世奇水晶飾品的預算，定制了一枚帶IGI證書的1克拉鉆石耳釘，香港富豪朱女士則用10分鐘決定定制5克拉公主方鉆，只因“肉眼根本分不出區別”。

社交平臺上，年輕人開始炫耀“周末打飛的去河南買鉆戒”，直言“鉆石自由比財務自由簡單多了”。

這場革命的技術底氣，源自中國超硬材料產業的逆襲。

1963年鄭州三磨所研制出第一顆人造金剛石，2001年國產六面頂壓機效率超越歐美設備20倍。

如今，河南企業已掌握從設備制造、毛坯生產到切割打磨的全產業鏈，連戴比爾斯CEO都不得不承認：“培育鉆石不是對手，而是拓展消費群體的契機。”

面對河南鉆石的沖擊，傳統巨頭節節敗退。

戴比爾斯2024年底庫存積壓高達146億元，創2008年以來新高，不得不將毛坯鉆價格一年內下調25%。

美國第二大鉆石商WD直接破產，印度蘇拉特兩萬多名鉆石工人失業。

曾經壟斷全球鉆石定價權的“卡特爾”體系，在實驗室培育的晶體面前土崩瓦解。

市場數據的逆轉更具說服力：

2023年天然鉆石銷售額下降8%，培育鉆石卻逆勢增長38%；

知乎24萬網友投票中，僅25%堅持“結婚必須買天然鉆”，33%選擇培育鉆。

就連奢侈品巨頭也紛紛倒戈——LVMH、GUCCI推出培育鉆系列，施華洛世奇將生產線轉向人造水晶。

唯有戴比爾斯還在勉強維持“奢侈身段”，其培育鉆品牌Lightbox定價仍是河南鉆石的5倍。

微博有一個話題：天價鉆石是世紀騙局嗎？

這條話題下，3.2萬條評論將“智商稅”“黃金更保值”頂上熱搜。

遼寧一位李女士花1.4萬元買的50分鉆戒，回收價僅2600元，而同期黃金價格漲幅超過30%。

Z世代年輕人，則更愿意為個性化定制買單，而非為西方編造的“稀缺神話”支付溢價。

然而，2023年香港春拍，102克拉天然白鉆仍以1.08億港元成交，河南柘光的5克拉定制鉆戒年增長15%，客戶中60%是“從天然鉆轉投”的富豪。

所以關于鉆石市場依然有兩極分化。

這種分化印證了行業判斷：天然鉆石憑借稀有性守住高端收藏市場，而培育鉆石正在吞噬大眾消費領域。

過去百年，戴比爾斯控制全球70%鉆石礦脈，用“克拉=愛情”的營銷收割紅利。

如今河南企業用“冰箱造冰”般的量產能力，打破了這種壟斷。

貝恩咨詢預測，2025年中國培育鉆市場規模將達295億元，全球滲透率升至13.8%。

當美國客戶開始委托中國親友代購河南鉆石時，這場“超硬材料戰爭”的勝負已初見分曉。

不過硝煙遠未散去。

天然鉆石陣營正試圖用“情感價值”反攻：周大生調研顯示，74%中國消費者仍認為天然鉆更珍貴，DR鉆戒用“一生只送一人”的營銷守住部分婚戀市場。

而在培育鉆石領域，河南企業既要應對國際品牌的價格絞殺，也要避免陷入低價內耗。

正如行業專家所言：“這場革命不是要消滅鉆石，而是讓更多人擁有選擇的權利。”

站在2025年回望，I Do的破產與河南鉆石的崛起，恰似一場新舊時代的交接儀式。

年輕人說，一起“去河南種鉆石”吧！

曾經靠營銷神話支撐的鉆石帝國，正在書寫最后的黃昏。

或許未來的某天，當孩子問起“鉆石為什么便宜”，父母會笑著回答：“因為中國河南人重新發明了永恒。”

參考資料：

1.澎湃新聞，《I Do被申請破產，這屆年輕人不買鉆石了？》

2.鳳凰網，《陳小春夫婦代言的鉆戒品牌I Do，母公司被申請破產！大量員工欠薪，供應商討債無門》

3.消費日報，《價格再次下調！》

4.東方財富網，《河南“人造鉆石”火出圈，海外富豪排隊買單》

編輯：藍橙

作者：老A