奢侈品集團去年的業績報告終于收官。法國奢侈品牌Chanel香奈兒5月20日公布2024年業績，總營收同比下降5.3%至187億美元，凈利潤同比下降28.2%至34億美元。這是自2020年以來，香奈兒首次收入大跌，同時增速跑輸愛馬仕、LVMH集團，和意大利奢侈品集團Prada普拉達相比，更是輸幾條街。

據南都此前報道，愛馬仕集團去年全年業績增長15%至152億歐元，凈利潤同比增長7%至46億歐元，雖然增長放緩，但保持住連續四年均有新的盈利紀錄。LVMH集團增長1%至867億歐元，凈利潤下降14%至196億歐元，是2020年以來首次下降。普拉達集團增長17%至54.32億歐元，凈利潤大漲25%至8.39億歐元。

奢侈品集團2024年業績表現：

奢侈品風向標LVMH去年保住增長

愛馬仕連續四年創下新的盈利紀錄

“卷王”普拉達集團去年凈賺65億元

在傳統奢侈品巨頭中，香奈兒去年的成績僅比Gucci母公司開云集團和Burberry巴寶莉集團成績略好一些。2024年奢侈品和時尚行業經歷了動蕩的一年，18家主要公司中11家錄得負回報，市值蒸發數十億歐元，反映出消費者支出趨于謹慎及全球經濟的不確定性。本月，研究機構伯恩斯坦在最新報告《全球奢侈品行業：系緊安全帶》中，將2025年全球奢侈品增長預期從增長5%下調至負2%。貝恩咨詢公司也大幅下調了對奢侈品行業的預測，目前預計2025年奢侈品銷售額將下降2%至5%，該公司去年11月預測市場將持平或錄得至多4%的增長。

按地區來看，亞太市場銷售額下降9.3%至92億美元，美洲市場銷售額下降4.3%至38億美元，歐洲市場銷售額則增長1.2%至56.8億美元。香奈兒指出，中國市場銷售大幅放緩是業績承壓的主要原因，該市場約占集團營收的一半，是品牌的戰略重點，去年11月和12月香奈兒分別在香港和杭州舉辦重要時裝活動，都是進一步強化區域影響力。

香奈兒香港大秀。

按品類看，成衣銷售仍維持正增長，2023年該品類增長23%。香奈兒全球首席財務官Philippe Blondiaux表示，2024年對時裝類產品的平均提價約為3%，預計今年也會維持類似水平。他曾透露，2023財年香奈兒銷售額增長的9%來自漲價，7%來自銷量增長。大熱CF包款去年就集體邁進8萬元門檻，在9年間價格漲幅將近200%，引起部分消費者不滿。而金價上漲可能會使珠寶系列近期的提價幅度更大。面對美國總統特朗普宣布的對等關稅政策，愛馬仕、歷峰、LVMH集團等選擇了提高美國市場售價，但Philippe Blondiaux則表示，美國關稅形勢極其不穩定，“我們正在等待所有正在進行討論的結果，然后再做決定”。

全球首席執行官Leena Nair認為當前的環境極度不確定，對2025年的市場前景非常謹慎。 為了降本增效，集團宣布凍結今年的招聘計劃，維持員工總數在3.84萬人水平。過去三年集團新增約1萬人，僅2024年上半年就新增1900人。今年1月，香奈兒宣布決定在美國裁員70人，約占其美國員工總數2.5%。香奈兒中國公司也一度傳出準備裁員近500人，主要涉及行政和高級管理人員。隨后香奈兒中國相關負責人回應稱該消息不實，未來在中國的人員發展計劃不變。

控制成本的同時，集團加大投資計劃，預計2025年將在全球開設48家新店，其中22家位于中國和美國等核心市場，同時布局印度、加拿大等新興市場。2024年集團支出大漲43%至24億美元，主要用于維持品牌能見度、收購和門店擴張，還投資了若干絲綢制造商、金屬珠寶工坊及皮革制作廠，強化對供應鏈的掌控。截至目前，中國市場的香奈兒時裝精品店共有18家，集團認為門店數量相對不足。今年3月，有消息指香奈兒將在無錫開出地級市首店，被視為品牌加快了在中國二線城市的布局。

Matthieu Blazy成為香奈兒新任創意總監。

去年12月12日，香奈兒正式官宣開云集團旗下、意大利奢侈品牌Bottega Veneta（簡稱：BV）前創意總監Matthieu Blazy為香奈兒新任創意總監，填補自Virginie Viard于6月離職后空缺近半年的職位。Matthieu Blazy在4月正式上任，成為香奈兒歷史上第四位創意總監，首個設計師系列計劃在2025年9月的巴黎時裝周亮相。他在2021年11月被任命為BV創意總監后，憑借干凈利落，廓形硬朗和風格智性贏得一致好評。此后三年，BV憑借穩定的表現在日益動蕩的奢侈品行業脫穎而出，表現優于開云集團其他品牌，亦是該集團去年唯一增長的單一品牌。

香奈兒總裁Bruno Pavlovsky日前在法國愛麗舍宮舉行的儀式上，榮獲總統馬克龍授予法國國家功績勛章，以表彰其對法國時尚行業及文化影響力的杰出貢獻。據悉，這一勛章是法國重要的國家榮譽之一。值得注意的是，Pavlovsky此前已獲法國國家功績勛章騎士勛章及法國榮譽軍團勛章騎士勛章。

香奈兒總裁Bruno Pavlovsky被授予法國國家功績勛章。

資料顯示，Bruno Pavlovsky于1990年加入香奈兒，長期致力于品牌全球化發展和高級手工藝的傳承推廣。目前，他不僅全面負責Chanel SAS的時尚業務，還主導Le 19M工坊項目，支持和培育法國工藝世家。自2022年起，他亦擔任法國高級定制與時尚聯合會主席，統籌巴黎時裝周的組織工作。

南都記者 王欣