隨著各大體育品牌賽事在煙臺舉辦，因體育比賽而產生的“賽事經濟”正成為拉動“萬億之城”經濟發展的新引擎。據不完全統計，去年我市通過舉（承）辦各級各類大中型體育賽事，積極開展賽事活動進景區、進街區和進商圈。

從賽事“出彩”到城市“出圈”，煙馬將為煙臺的發展帶來更多實際利好。2025年，煙臺市體育局也將以“賽事經濟”為支點，通過三大舉措奮力撬動城市消費升級與產業融合，為經濟社會發展注入強勁動力。

以賽營城

“奧運冠軍之城”活力四射

2025黃渤海城市體育聯盟（煙臺）消費季與煙臺馬拉松兩個大型活動“攜手”亮相，旨在以賽促展、以展延鏈，把賽事作為博覽會的亮點，同時把博覽會作為賽事的傳播平臺，兩大活動起到互補共贏的作用。

此舉既打造了“報道領物+體育展會”的融合場景，也將煙馬領物動線升級為消費動線，結合好品市集、非遺展演、旅游套餐等“煙馬+”活動，煙臺正努力打造集“參賽+體驗+社交”于一體的沉浸式、多元化體育消費場景，形成貫穿賽事全周期的“體育+”平臺。

回看2023、2024兩屆煙臺馬拉松，好評如潮，賽事領物環節多次融合黃河大集、非遺好品，實現了“領物動線”向“消費動線”的轉化升級，構建起“參賽必逛、市民樂享”的體育消費新場景。

兩項大型活動同時舉辦，是煙臺打造“以展帶賽，以賽促展，展賽結合”的新模式，也將成為文、旅、商、農、體融合發展的創新樣本和城市高質量發展的“金名片”。煙臺這座“奧運冠軍之城”正借助馬拉松打造起“運動+娛樂+消費”一站式體驗和拓展“報道領物+體育展會”的消費新場景。

以賽為媒

構建“海陸空全域賽事矩陣”

“仙境海岸·好運煙臺”，豐富的賽事是城市多元發展的基礎。近年來，煙臺精心策劃和組織每項賽事，持續優化市場化辦賽環境，不斷增加賽事供給，聚焦賽事創新，引進國際國內品牌賽事，打造具有煙臺特色的IP品牌賽事的影響力，積極舉辦群眾性賽事。

今年煙臺市體育局錨定體育強市建設總目標，印發《關于大力發展賽事經濟提振體育消費的通知》，圍繞“仙境海岸 好運煙臺”城市體育賽事總品牌，打造“仙境海岸 冰雪奔赴”冰雪運動新名片、“品重煙臺 藍色港灣”海上運動新招牌、“品重煙臺 通山達海”戶外運動新地標、“黃渤海城市體育聯盟”區域賽事新高地，通過“高端賽事引進+本土特色培育”雙輪驅動模式，舉辦一批專業水平高、社會影響力大、經濟帶動作用強的賽事活動。計劃通過舉辦1場國際性體育賽事、10場全國性體育賽事、30場受眾千人以上體育賽事、15場“好運山東”四沿融合性賽事、超4000場次特色IP賽事，構建起“海陸空全域賽事矩陣”。在充分發揮體育賽事凝聚人氣的獨特優勢的同時，提升城市知名度，并通過與黃渤海城市群聯動，構建區域賽事新高地，為城市群協同發展注入活力。

以賽促旅

把賽事“流量”轉為經濟“增量”

賽事是城市展現的窗口，尤其是高品質大型賽事的落地和舉辦，背后離不開城市硬實力和軟實力的有力支撐。煙臺地處山東半島東部，瀕臨黃海、渤海，優越的區位優勢和良好的群眾體育基礎，成就了“田徑之鄉”“籃球之鄉”“武術之鄉”的美譽，也成為山東省首個被中國奧林匹克委員會授予“奧運冠軍之城”稱號的城市。

近年來，煙臺持續開展“跟著賽事游煙臺”系列活動，打造“全域 全年 全齡”體育消費多場景。城市是體育的“賽場”，賽事是城市的“秀場”。一場場賽事活動在煙臺持續舉辦，將進一步培育和拉動賽事經濟，不斷激發出煙臺高質量發展的澎湃動能。

以2024煙臺馬拉松為例，煙臺推出了黃河大集、景區優惠政策、住宿套餐優惠、交通接駁服務、延遲退房等舉措，用貼心、溫馨的服務做好后勤保障工作，讓跑者充分感受到了這座城市的服務熱度和城市溫度，也實現了從賽事服務到休閑旅游的無縫銜接，促進賽事經濟向全域旅游業的延伸與聯動，全方位實現“賽事+”融合發展。

如今，煙臺馬拉松與消費季結合，既加強了賽事與產業融合，拓展了賽事消費新場景，也提高了賽事活動的附加值。既大力發展了“比賽日經濟”，做強做大“賽事+”文章，也把賽事“流量”轉化為經濟發展“增量”，提升了煙臺賽事經濟發展活力。

記者 劉晉 攝影報道