今年的央視315曝光衛生巾行業亂象。

黃子韜公開宣稱，要為全球女性打造最安全、衛生、經濟實惠的衛生巾。

這不，過了兩個月，黃子韜的衛生巾品牌“朵薇”正式上線。

剛一開賣，場面簡直可以用“瘋狂”來形容。

10包組合裝，62片，賣49.8元，價格不算貴，但誰能想到，短短半小時就賣了45萬單？

整場直播下來，訂單突破80萬，銷售額沖到4000萬，庫存直接清空。

黃子韜自己也懵了，趕緊發微博感謝大家：

“感恩所有支持和信任，我們一定不會辜負！”

第二天，抖音官方店的數據更夸張，銷量飆到126萬單，直接賣到斷貨，想買還得預約。

更離譜的是，閑魚上已經有一堆黃牛在加價轉賣，價格比原價貴了10到20塊，這陣仗，不知道的還以為是在搶限量版球鞋。

其實，黃子韜做衛生巾這事兒，從今年3月底官宣開始就爭議不斷。

當時他高調宣布要進軍女性護理行業，還放話說自己做了十多款樣品，吸水率、滲透率這些指標“遠超很多大牌”，甚至承諾要搞“透明工廠”，24小時直播生產過程，讓大家隨時監督。

為了增加可信度，他還搬出了老婆徐藝洋，說她親自試用了三四款，“雖然不敢說完美，但絕對干凈安全”。

這話一出，網友立馬分成兩派：有人覺得，“他這么愛老婆，產品應該差不了”。

但也有人吐槽，“一個大男人做衛生巾，是不是在蹭熱度？”

這次“朵薇”正式發售，他用實打實的銷量打了場翻身仗。

不過，熱鬧歸熱鬧，明星做品牌從來都不是一錘子買賣。

衛生巾這東西，粉絲可能會為偶像沖一次銷量，但能不能變成長期用戶，還得看產品到底好不好用。

畢竟，市面上已經有護舒寶、蘇菲這些老牌子，人家深耕多年，技術、口碑都擺在那兒。

朵薇要想站穩腳跟，光靠黃子韜的流量肯定不夠，得真能解決消費者的痛點。

比如是不是真的更透氣、更防漏？

價格能不能一直保持親民？

透明工廠的承諾能不能堅持？這些才是長久競爭的關鍵。

說實話，明星跨界做消費品，成功案例不少，翻車的也多。

有的靠粉絲經濟賺快錢，產品卻經不起推敲，最后砸了招牌；也有的認真打磨，慢慢做出了口碑。

黃子韜這次開局不錯，但真正的考驗還在后面。

衛生巾是高頻消耗品，復購率決定生死。

如果第一批用戶用完覺得“也就那樣”，那再多的營銷也救不回來。

但如果真的能靠品質圈粉，說不定能殺出一條新路。

話說回來，朵薇的爆火也反映了一個趨勢，現在的消費者，尤其是年輕人，越來越愿意為“有故事”的品牌買單。

黃子韜講“為老婆做產品”的故事，確實打動了一部分人，但故事講完了，終究要回到產品本身。

粉絲可以為你沖銷量，但普通消費者只會為體驗買單。

接下來，就看黃子韜的團隊能不能把這場流量狂歡，變成一場持久戰了