五月是表達(dá)愛的季節(jié)，百勝中國控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“百勝中國”）以“感恩”為紐帶，聯(lián)動(dòng)旗下肯德基、必勝客等品牌在全國范圍內(nèi)推出母親節(jié)親子互動(dòng)、520婚俗文化體驗(yàn)、助殘日公益實(shí)踐等系列主題活動(dòng)，通過美食載體與場(chǎng)景化創(chuàng)新，傳遞新時(shí)代下的情感溫度與社會(huì)責(zé)任，助力“甜蜜經(jīng)濟(jì)”與“公益文化”深度融合。

　　以食傳情：傳統(tǒng)文化賦能節(jié)日新表達(dá)

　　在天津必勝客保利廣場(chǎng)餐廳，一場(chǎng)別開生面的“口紅DIY”活動(dòng)吸引眾多家庭參與。孩子們親手為母親制作櫻花色口紅，將“孝心”融入創(chuàng)意實(shí)踐。“孩子說這是科技與美學(xué)的結(jié)合，但我感受到的是他成長的心意。”參與活動(dòng)的李女士表示。而在杭州，必勝客將比薩制作變?yōu)橛H子溝通課堂，萌娃們通過揉面、撒料等工序體會(huì)勞動(dòng)價(jià)值，更以“專屬披薩”表達(dá)對(duì)母親的感恩。

　　520節(jié)點(diǎn)期間，品牌結(jié)合地域特色打造文化IP。廣州二沙島宏城公園內(nèi)，肯德基聯(lián)合非遺傳承人舉辦廣府婚俗沙龍，以紅豆派、蜜汁全雞等產(chǎn)品創(chuàng)新演繹“過大禮”傳統(tǒng)儀式，用咖啡替代“合巹酒”傳遞簡(jiǎn)約婚戀觀；青島必勝客則以巨型花束、時(shí)光情書構(gòu)建沉浸式告白場(chǎng)景，推動(dòng)“浪漫經(jīng)濟(jì)”與文旅消費(fèi)協(xié)同發(fā)展。太原肯德基萬象城餐廳以"愛要雙向奔赴"為主題，通過創(chuàng)意氣球藝術(shù)打造沉浸式節(jié)日體驗(yàn)。必勝客與無錫的告白化作“青磚綠瓦粉白墻”，必勝客旗下Pizzeria餐廳無錫首店在520當(dāng)天落戶江南新人文會(huì)客廳——無錫惠山映月里，讓“水鄉(xiāng)魅力”與“意式風(fēng)情”雙向奔赴。業(yè)內(nèi)人士指出：“餐飲品牌正從單一消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)向情感價(jià)值創(chuàng)造，這種文化賦能模式為節(jié)日經(jīng)濟(jì)注入新活力。”

　　以愛筑橋：公益實(shí)踐探索共融新路徑

　　今年全國助殘日期間，肯德基“天使餐廳”再次引起社會(huì)關(guān)注。沈陽肯德基城市廣場(chǎng)餐廳開設(shè)手語課堂，讓孩子們與聽障員工共同完成點(diǎn)餐服務(wù)；鄭州二七萬達(dá)天使餐廳則聯(lián)動(dòng)鄭州工程學(xué)院特殊教育專業(yè)的非遺項(xiàng)目，邀請(qǐng)殘障青年大學(xué)生指導(dǎo)天使員工和顧客制作黃河澄泥硯，展現(xiàn)殘障青年積極向上的藝術(shù)創(chuàng)造力。泰州首個(gè)肯德基天使餐廳在全國助殘日期間成立，在“友愛共融”的氛圍中，《感恩的心》手語舞、非洲鼓表演精彩上演，他們用飽滿的熱情詮釋“有愛共融好滋味”。據(jù)悉，百勝中國已在全國60余座城市設(shè)立超過70家“天使餐廳”，為殘障人士提供平等就業(yè)平臺(tái)。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：數(shù)字技術(shù)激活城市浪漫基因

　　在鄭州核心商圈萬達(dá)坊，百勝中國打造的裸眼3D光影大屏成為市民打卡熱點(diǎn)。“愛你不止是一種‘餅’”“趁熱拿鐵，美式成真”等創(chuàng)意標(biāo)語，配合動(dòng)態(tài)視覺藝術(shù)，日均觸達(dá)超10萬人次。

　　百勝中國始終關(guān)注消費(fèi)者對(duì)情感連接和社會(huì)價(jià)值的雙重需求。未來將持續(xù)通過產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景升級(jí)和公益行動(dòng)，探索餐飲服務(wù)業(yè)的更多可能性。 隨著“甜蜜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，百勝中國正以多元業(yè)態(tài)串聯(lián)起人與人、人與城市的情感共鳴，為促消費(fèi)、穩(wěn)就業(yè)、傳文化提供新思路。