? 半數以上(54%)的亞太地區消費者表示，他們可能會比以往購買更多的自有品牌產品，這表明在對廠商品牌保持忠誠的同時，他們對自有品牌的信任度不斷增強。
? 亞太地區消費者選擇品牌主要出于功能性考慮(85%)，但對自有品牌和廠商品牌產品的期望有所不同：消費者追求自有品牌產品的實惠性、易得性和社區支持，而對于廠商品牌產品，則更看重其卓越的品質、豐富的品類、全渠道供應和良好的口碑。
? 消費者觀念的演變為自有品牌和廠商品牌產品的共生發展提供了新的機遇，為在亞太地區實現共同成功開辟了新的道路。

全球領先的消費者研究和零售監測公司尼爾森IQ (NIQ)今日發布了其《共謀貨架和諧：2025年自有品牌和廠商品牌全球展望》(Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label and Branded Products)研究的最新洞察，揭示了亞太地區消費者正在重新定義他們的品牌偏好。該報告收集了來自澳大利亞、中國、印度、印度尼西亞、新加坡、韓國和泰國等25個市場的17,000多名消費者的反饋，揭示了亞太地區消費者正如何重塑他們對自有品牌和廠商品牌的看法。自有品牌正逐漸贏得消費者的信任和認可，而廠商品牌則依然擁有強大的情感和品質驅動的忠誠度，為雙方創造了新的增長機會。

報告顯示，超過一半(54%)的亞太地區消費者表示，他們比以往任何時候都更愿意購買自有品牌產品，這一趨勢在泰國(64%)、印度(61%)、中國(56%)和印度尼西亞(55%)最為明顯。過去，人們主要從可獲得性的角度來看待自有品牌，而現在，消費者的觀念正轉向價值、質量和社區支持。

與此同時，知名品牌產品在消費者心目中仍占據重要地位。卓越的品質仍然是亞太地區消費者選擇廠商產品時的首要期望，此外，消費者還期望商品種類豐富、全渠道供應以及良好的品牌聲譽。這些特點增強了成熟品牌在亞太地區的持久吸引力。

“亞太區的零售業態正在發生變化，我們看到自有品牌和廠商品牌在貨架上占據著獨特而又互補的位置空間。”NIQ亞太區咨詢分析與消費者洞察業務董事總經理Terence Colle表示，“成功的品牌將是那些能夠認識到各自為消費者帶來優勢的品牌——無論是價值和本地相關性，還是質量和聲譽——并共同抓住增長機遇。”

共生共贏：共同成長，而非孤立

自有品牌和廠商品牌并非針鋒相對，而是可以通過共生關系釋放更大的價值。NIQ的研究重點指出了它們共同發展的主要方式：

• 品牌光環效應：自有品牌可以通過與值得信賴的知名品牌并肩作戰來建立信任。
• 增加客流量：消費者對自有品牌的興趣可以提升門店整體客流量，使所有品牌受益。
• 價格錨定：優質品牌的定價可以為自有品牌的價值吸引力奠定基礎。
• 市場擴張：自有品牌的增長有助于擴大產品類別，并為品牌開辟新的機遇。

這種不斷變化的態勢表明，品牌商和零售商如果能夠接受合作增長，而不是直接競爭，就能抓住新機遇，鞏固在亞太地區的長期成功。

關于本報告

《共謀貨架和諧：2025年自有品牌和廠商品牌全球展望》(Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label and Branded Products)基于NIQ于2024年12月至2025年1月開展的一項全球研究，覆蓋澳大利亞、中國、印度、印度尼西亞、新加坡、韓國和泰國等25個市場。受訪者包括經常代表家庭做出購物決策并同意參與本次調研的消費者。每個國家/地區的樣本均根據各自的人口普查數據納入了年齡和性別配額，同時確保每個人口群體保持統計上可靠的基數規模。

關于NIQ

NielsenIQ (NIQ)是一家領先的消費者情報公司，致力于提供對消費者購買行為最全面的洞察，并揭示新的增長途徑。2023年，NIQ與GfK完成合并，兩家極具全球影響力的行業領導者實現整合。我們的業務遍及全球90多個國家，涵蓋了約85%的世界人口，以及全球超過7.2萬億美元的消費者支出。憑借通過尖端平臺和先進分析工具提供的整體零售解讀和最全面的消費者洞察，NIQ傳遞市場全貌(Full View?)。