齊魯晚報·齊魯壹點 杜春娜 石晟綺

平陰玫瑰、章丘大蔥、長清大櫻桃等特色農產品通過各直播間熱銷全國，“下單成功”的提示音此起彼伏；傳統文化直播間內，濟南老字號傳承人通過鏡頭向全國觀眾展示傳統工藝；在野生動物世界、紅葉谷等景區，主播們正帶網友們“云游”……

隨著直播電商儼然成為新的經濟增長點，網絡主播作為新型職業，也成了社會關注的熱點。濟南也正在探尋通過引領主播群體助力經濟發展之路。

整合鏈接資源

打造互動橋梁

“泰順齋南腸，是省級非物質文化遺產代表性項目，美味好吃，歡迎大家多多選購……”2024年12月底，在濟南市汶南電子商務有限公司，主播們正忙著推薦萊蕪區特產——泰順齋南腸。

濟南市汶南電子商務有限公司成立于2014年，是一家銷售萊蕪本地農特產品和手工藝品的電子商務公司。在當下，直播成為助力優質國貨成功出圈的新工具，該公司于 2021年左右也開啟了直播業務。該公司相關負責人畢學堂告訴記者，他們給泰順齋南腸直播的時間是從2024年11月起一直到12月，兩個月的直播銷售額累計達到了80多萬元。

（資料片，萊蕪區電商培訓基地）

“這次直播也是萊蕪區委社會工作部給搭建的資源，最終實現了比較好的效果?！痹诋厡W堂看來，不僅是此次直播，區委社會工作部在了解公司需求的基礎上，能夠整合、鏈接資源，為公司發展起到了橋梁的作用。

不僅如此，記者了解到，2024年，萊蕪區委“兩新”工委牽頭抓總，在東汶南村，建設了萊蕪區電商培訓基地。“這個電商培訓基地就位于我們公司內?！碑厡W堂說。該公司依托電子商務技術，深度融合地方特色農產品、手工藝品等豐富資源，打造集展示、交流體驗、培訓銷售于一體的綜合性平臺，通過黨建引領，以建平臺、鏈資源、優服務為抓手，為電商從業人員提供全流程的理論培訓、實戰指導和跟蹤服務，賦能電商發展。目前已培訓主播超2500人次，累計培養各平臺店鋪70余家，打造直播間20余個，孵化本土品牌12個，新增就業崗位300余個。

為區域電商直播產業的長效發展，今年4月份，歷城區委社會工作部等牽頭成立“直播電商+網絡主播”聯盟“星潮匯”。該聯盟由40家電商直播企業和31位網絡主播組成，包含區內6家快遞企業及2家律師事務所等服務保障機構，串聯起政府、企業、主播、服務的全鏈條資源。

讓“流量”變“能量”

直播經濟“燃爆”出圈

“歡迎大家來到直播間，我是你們的馬大爺！”

在平陰縣玫瑰鎮東唐村的村委小院里，77歲的馬榮宜老人正通過直播，推介著小米、面條、玫瑰鮮花餅等十幾種平陰土特產。

為更好地發展村集體經濟，東唐村以當地特色農產品為主體，將新建的黨群服務中心打造成了“電商直播平臺”，以“鄉村振興紅色合伙人”模式，招納9家企業合伙人，提供網絡資源、技術平臺支持。作為土生土長的濟南市平陰縣東唐村人，馬榮宜懷揣著對家鄉的熱愛報名參加。經過培訓，馬榮宜掌握了直播帶貨技巧，也就此解鎖了“電商主播”的身份。

“我們的花椒皮薄、色紅、味濃，大家可以放心買。”馬榮宜熟悉每一種帶貨產品的生長過程、口感特點以及營養價值，在每天三個小時的直播中，他既能詳細介紹產品特點，還能分享鄉村故事和農耕文化。直播間在線人數最高達8000多人次，玫瑰鮮花餅、玫瑰紅茶、生態小米、靈芝雞蛋等熱銷產品受到追捧，銷量可達到10萬多元。

在濟南，“‘小屏幕’撬動‘大市場’”如今已成為各區縣助力經濟高質量發展的新策略。商河縣實施“紅色主播培訓計劃”，著力建強網絡主播人才隊伍，2024年以來共開展直播技能培訓58場，培訓學員2653人次，幫助110余人開通直播賬號；長清區通過組織開展網絡主播群體“一月一主題”等活動，邀請主播到五峰山街道開展助農直播，助陣櫻桃銷售；天橋區制錦市街道朝陽街社區以“Can!制錦‘直播+’”為核心，借助網絡主播的影響力，深度挖掘社區資源，開展常態化助農直播,構建起“直播+經濟”的創新發展生態……

“網”聚力量

直播有了新奔頭

有了新“家園”，網絡主播的發展更具活力。

今年1月份，濟南市成立“紅播泉城”主播之家、網絡主播學院?！凹t播泉城”主播之家整合政府、高校、平臺企業、電商園區、MCN機構等多方力量，通過打造一個“主播之家”黨群服務陣地，建設一個網絡主播學院，推出黨務、政務、商務、業務四大服務板塊，不斷提升網絡主播群體的獲得感、幸福感。

3月份，濟南全市網絡主播群體黨建工作現場會召開。會上提出，要強化對網絡主播群體的關愛服務，健全完善行業訴求建議收集反饋機制，發揮“成長學院”“網絡主播”學院和“主播之家”等平臺作用，圍繞人工智能等行業數字化、專業化發展方向，為全市網絡主播群體提供人才引育、職業提升、市場拓展等服務保障。

2024年以來，濟南市提出20條具體措施，強化關愛服務，完善“泉新之聲”新興領域訴求建議直通機制，幫助解決網絡主播群體在醫療保險、住房保障等方面實際需求；評選“泉城星光”優秀主播10名、優秀電商直播間10個，認定7名網絡主播E類高層次人才，助力打造高素質專業化網絡主播隊伍。

（直播間“搬進”了菜市場，資料片）

其實，不僅是濟南，如今，各地都在通過人才孵化和產業升級等模式，推動直播經濟規范化、產業化發展。成都市成華區研究制定直播電商行業黨建工作三年行動“十大計劃”，發布全國首個黨建引領直播電商導則；江蘇常熟市成立全省首家直播產業黨委，構建“組織鏈+創新鏈+服務鏈”模式，覆蓋1.5萬個主播賬號、98家MCN機構，形成直播產業新格局；上海市楊浦區今年2月發布了《直播經濟高質量發展三年行動計劃》，目標到2027年底直播經濟規模達到1000億元左右。

“從市場角度來說，政府的確能夠起到引導規范的作用?！睗瞎こ搪殬I技術學院院長吳學軍說，網絡主播和電商在經營的過程中，有可能出現偏差，“不管是成立基層黨組織，還是具體進行指導，社會工作部所做的能夠起到引導和規范的作用，這也是完善的市場經濟所必須具備的條件”。

同時，吳學軍說，黨委政府職能部門通過系列活動幫助網絡主播群體開拓市場后，有利于他們在市場的競爭，幫助他們去獲取更多的市場份額，并且，也有利于維護市場經濟秩序。

此外，吳學軍建議，在管理引導的過程中，也需要創新具體方法，“服務的過程中，可以根據群體的需求，進行有組織的培訓”。

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