不同于傳統的七夕節，“520”是由億萬網友共同創造的網絡情人節。南都記者走訪發現，廣州多個商圈通過場景煥新打造沉浸式浪漫體驗，餐飲、黃金首飾、潮玩等多元業態讓利促銷，以“甜蜜經濟”點燃消費熱情。

活動升級爭奪“甜蜜賽道”流量

跨次元活動、消費滿贈、大屏告白……為了吸引消費者，廣州各商圈紛紛使出渾身解數，打響“甜蜜賽道”流量爭奪戰。

5月20日，記者來到正佳廣場看到，沉浸在甜蜜氛圍之中。目光所及之處，情侶們手捧嬌艷鮮花，笑意盈盈。餐飲店、手表店、護膚品店等紛紛以繽紛花束、蝴蝶結、氣球裝點，精心打造浪漫場景。正佳極地海洋世界檢票處工作人員介紹：“今天到訪的游客以情侶為主，雙人票的使用頻率顯著提升。”

餐飲業也迎來了消費“小高峰”。記者走訪路過5家餐飲店，4家門前都排起了等候的長隊。記者隨機來到一家餐廳，店內早已座無虛席。店員熱情地向新來的顧客招呼道：“兩位嗎？先取個號稍等，有空桌馬上叫您。”第一次來這家餐廳的阿蘭（化名）和男友表示：“我們在美團上看到他家今天的雙人餐很劃算，就想著來試試。”

還有商店則在5月20日當晚設置了驚喜活動：在20:13擁抱愛的人，即可獲得喵禮品。店員笑著說：“廣州這邊的人比較含蓄，不知道活動效果能不能如期，我們除了限定手鐲，還準備了一些手提編織袋。”她透露，今天店里來的基本是情侶：“我們2人餐的銷售額有一定的增長。”

餐飲業也迎來了消費“小高峰”。

此外，正佳廣場在5月16日—20日期間還推出消費滿贈活動，當晚，記者前往兌換處時，現場已張貼“代金券已兌完，謝謝參與”的告示。對此，工作人員解釋道：“代金券下午就兌換完了，5天活動總共準備了900張，今天來兌換的顧客很多。”

隨后，記者又走進廣百北京路店，甜蜜氛圍同樣濃厚。服裝店鋪將粉色系服飾陳列于顯眼位置，呼應520主題；護膚品專柜店員身著告白我有“禮”特制工作服。各店鋪均擺放著“次元之戀 廣百之夜”告示牌，促銷活動豐富多彩：部分服裝4-7折，部分8.5折；箱包店鋪多數商品8.5折；護膚品店滿520元可使用60元優惠券等等，吸引不少消費者駐足選購。

廣百北京路店舉辦的“次元之戀·廣百之夜”活動，部分商品推出折扣。

據了解，廣百北京路店舉辦的“次元之戀·廣百之夜”活動，以“Z世代”為核心，通過“場景破界+體驗升維+消費賦能”三維交互模式，創新打造沉浸式IP新消費場景，為羊城市民呈現一場跨越時空、跨越次元的消費盛宴。

“有你系我地身邊，就系滿滿的安全感……”在廣百百貨北京路店520特別企劃“悸動情話”，市民在廣百大屏上向所愛之人表達情意，儀式感滿滿。

此外，5月16日至20日，天環則打造“啡常寵愛”寵物咖啡節，匯聚50+咖啡、烘焙、寵物等生活方式品牌，傳遞寵愛街區的歡樂甜蜜。

天環“啡常寵愛”寵物咖啡節現場。（受訪者供圖）

甜蜜經濟帶動商家銷售有商場銷售破8千萬

嶺南集團旗下廣百股份分別以“次元之戀·廣百之夜”與“廣州友誼首屆會員節”兩大主題活動打造浪漫經濟，通過跨界碰撞與情感營銷，將傳統購物場景升級為城市級示愛陣地。相關負責人告訴記者，廣百之夜帶動運動休閑、針織內衣、數碼產品等年輕消費品類銷售實現同比上升。隨著廣州天氣逐漸升溫和消費者對家裝換新的需求，空調、熱水器、爐具、抽油煙機、消毒柜等家電商品銷量亮眼。

該負責人還透露，廣百之夜活動期間客流量超20萬人次，銷售突破8000萬元。高值家電在“以舊換新”持續刺激下大單頻現，帶動家電銷售超2150宗，實現銷售超千萬元。僅活動首日，誕生百萬專柜數量同比增加33%。

廣州友誼則從“會員思維”出發打造“首屆會員節”。據介紹，本次活動更突破傳統商場活動邊界，推出與汽車、旅行、銀行等多領域跨界聯動，以多樣化消費場景多維觸達會員。以廣州友誼環東店為例，520活動期間攜手中國越野標桿品牌坦克汽車，推出了主題活動以及節日專屬服務。加上首次推出“積分膨脹”的創新玩法，助推珠寶、名表、高端化妝品等高值商品銷售亮眼，銷售同比呈雙位數增長。以舊換新政策持續帶動家電消費增長，數碼相機及無人機新品上市帶動銷售同比翻倍增長，小家電銷售同比也呈現雙位數上升。此外，外賓及研學等出游商旅需求帶動運動類、箱包類同比上升，高端箱包同比升幅超300%。

新大新·國風舉辦“新新”漢服社同袍們巡游、快閃表演。文化營銷穿越古今，“以舊換新”賦能數碼3C產品動銷，520當天新大新·國風華為銷售同比增幅達90%。

在智慧城廣百廣場舉行天河智慧城首個大型無人機展演活動，將商場6周年慶典熱烈的氣氛與科技互動結合。據介紹，活動當日客流同比增長11.6%，銷售同比增長20%。

而在東山百貨，520當日銷售額為136萬元，同比上漲約12%，其中黃金玉石類商品銷售成績不俗，約65萬；家電類商品則為26萬元。“我在商場看到一小時售出了3對龍鳳鐲。”相關負責人介紹，從5月7日開始，黃金銷售同比上升了22.3%，婚慶類的黃金飾品上漲尤為明顯。而家電類商品遇上國家“以舊換新”補貼以及換季，同樣有亮眼的成績。該負責人表示，針對家電類商品，消費者更傾向科技含量更高的、能夠減輕生活負擔高端商品，“例如以前不太接受的洗碗機、衣物護理類等高端家電都受到消費者青睞。”

廣州新聞部出品

采寫：南都記者廖艷萍 實習生蔣欣蕾