《藝術生周末探店的一天》《100家小店探店計劃》《沉浸式體驗探店博主的一天》《如果你問我探店的意義是什么》……眼下，不分年齡、不分職業、不論相貌、不講學歷的探店博主，成為了各大社交媒體的主流。

與此同時，去年7月，人社部發布的新職業名錄中，互聯網營銷師類別中赫然出現了“生活服務體驗員”這一表述。這意味著探店達人已成為官方認定的新工種。

那么問題來了，生活中是哪些人在探店？他們為什么探店？探店又該怎樣起步呢？

重慶晚報記者近日采訪了一些“素人”博主。今日，這些“素人”博主就把探店心得告訴你們。

了解校外世界

探店喜好能否變成副業

“大洋蔥”今年大三，是重慶移通學院合川校區的一名德語專業學生。

“學業不緊張的情況下，我幾乎每周末都會去探店。我想出去吹吹風。”她說，相比周末待在校園或寢室，她更渴望在畢業前多多了解校園之外的世界。

去年7月，“大洋蔥”注意到人社部發布的新職業名錄，“生活服務體驗員”的表述出現在了互聯網營銷師類別中。這意味著探店達人已成為官方認定的新工種。

相關部門認定一個新職業的前提是大量從業者的涌現。重慶晚報記者從《2024抖音生活服務探店數據報告》查詢到，該視頻平臺在這一年，有超過336萬人靠探店獲得收入。

“那我是否能把探店的喜好變成副業來做呢？”她向重慶晚報記者拋出的疑問，似乎也啟發著她對未來規劃的思考。

“如果每條圖文的閱讀量在100次以下，那很可能是被平臺限流了。明顯為商家打廣告的內容，會被平臺認定為是‘水帖’。”她說，要想做資深探店人得先從“素人”做起，指的是個人粉絲量在500以下的普通博主。而口語化、真實表達、有觀點、圖片質量高的圖文內容，或許是讓你脫穎而出的流量密碼。

療愈工作焦慮

探店收獲熱愛生活的動力

“在很多時候，探店的鏡頭不僅是一個‘種草’和營銷的通道，還是一本記錄人間百態的視頻書、圖片集、文案冊。”這是探店愛好者“旺旺”解釋的探店意義。

“旺旺”是“95后”，在銀行工作。與許多上班族一樣，工作中難免會有被KPI壓得喘不過氣的時候。尋找“同頻”的空間，與“同頻”的人和事有交集，一定程度上，可以療愈她的焦慮感。

她說，在渝北區加州花園廣場，一位70歲的婆婆主理一家手沖咖啡與精釀小館。這間20平方米不到的小店，就像她的“養老院”，她樂觀地等待每天接踵而至的年輕人。

“婆婆的老年生活就像一本‘教科書’，她‘超前’做自己，在吧臺前寫下小店slogan：人生，開心最重要。”“旺旺”說，她還在渝中區王爺石堡街巷里偶遇了一家名為“李珠珠”的家庭式奶茶店，將“老破小”改造為店老板和心愛小狗的專屬空間；而在渝北一家迷你小店里，她看到了一對來自北京的情侶在重慶的日常，初識就像老朋友一樣。

“業余探店的意義，或許是走進一家磁場契合的店，讀懂老板的用心同時，意外收獲熱愛生活的動力。”“旺旺”說，只有自己走出去，才會發現人生是曠野。

“重建附近”

建立自己的小小生態圈

“王小王”是名“95后”產品設計師、自由職業者。因為是個“i”人，他把業余探店當作一種純粹的社交方式。

“有位社會學家叫項飚，他提出一個概念，叫‘重建附近’。簡單地說，就是人在生活中要有一個小小的‘錨’點，把自己作為中心，與周遭事物和環境發生互動，從而建立自己的小小生態圈。”“王小王”很認同這種生活理念。

他舉了一個例子，他曾在一家名為“懶魚時光館”的文藝小館工作，那里像是一個微小的“宇宙”，有兀自生長的綠植，也有各地淘來的好貨，有喜愛的音樂與應季的鮮花，那里有符合消磨時光的各種場景。他在這樣的環境里，認識了許多探店的“e”人博主、“社牛”朋友。大家拍照、休息、“充電”、曬朋友圈，快樂就好。

“后來，我也喜歡上了業余探店，去哪探，都是臨時起意。”“王小王”通常會約上朋友，穿上最舒適的服裝，去安靜的小眾咖啡店，找找設計方面的靈感。或者去性價比高的古著店淘寶。

總之，業余探店，一定要留給自己足夠放松的空間。

與其當工具人

不如做個顯露真實情緒的人

從“素人”探店博主做起的“xixi”，如今已有上千粉絲。她從事新媒體工作，由于顏值高，拍照出片，不斷收到商家的探店邀請。

“大家都說探店博主可以吃吃喝喝有錢賺，但實際上，這只是看上去‘光鮮’。”“xixi”說，剛開始進入探店賽道時，她想做一個本地生活指南的賬號，但面對部分商家過分要求，比如要求她補拍、重拍或者過分描述指定商品時，她會感到莫名的不適，“甚至有種工作之外還要交作業的感覺”。

“xixi”在做“素人”賬號期間，也曾有過好幾篇“爆文”，但大家只是收藏帖子，對原創是誰并不在意。直到寫了一篇探店的避雷帖，粉絲漲了上百人。“我才意識到，顯露真實的情緒，成為真實的人，才能真正獲得大家認同。”“xixi”認為，人人都是自媒體的時代，不是任何人都適合當博主。前提是要有強烈的分享欲。“如果你對邊走邊拍、日更文案等反感，覺得是生活的負擔，那勸你打消當探店博主的念頭。”

行業聲音

商家與達人共同推動線下商業生態創新

“通過邀請‘素人’探店的形式，企業通過伴手禮或者直接為其增加收入的方式互換資源，有利于提升品牌在社交媒體里的傳播和推廣，同時也為企業節約品牌宣傳和市場運營成本，部分有品宣預算的企業，是很樂意買單的。”重慶一資深品牌策劃人提到，重慶的探店行業目前已形成多個專業的服務推廣公司，北京、上海、廣州、杭州的探店行業已逐漸有了參照性的行業運營范本。探店行業總體呈現出較強的就業包容性和普惠性特征。

中國社會科學院人口與勞動經濟智庫辦主任周曉光也曾在《經濟參考報》中分析道：“探店達人”通過內容創作，幫助商家吸引特定消費群體，通過展示產品獨特性和真實感受，幫助商家了解用戶需求，改進產品與服務。當達人與商家建立長期合作時，還可共同開發獨家產品。在這種價值創造和共享的合作中，商家與達人共同推動了線下商業生態的創新和發展。重慶晚報-廂遇記者 李瑯 受訪者供圖

編輯：戴林

校審：羅再芳

總值班：嚴一格