市場風向突變，資本嗅覺永遠快人一步。

去年市場剛盛行“舔狗經濟崩盤”話題，今年消費力覺醒的男性群體們就不僅僅滿足于“手捧星巴克，身著GUCCI、LV”，而是把變美的核心著力點放在自身：從健身房的瘋狂舉鐵，到內卷“排毒清肝”，中年男性們一改以往油膩形象。

《中國脂肪肝防治藍皮書》數據顯示，我國脂肪肝患者超3億，30-55歲男性患病率達35%，勤勤懇懇半輩子的中國男人們一到中年，似乎就難逃“油膩”宿命：大肚腩、禿頭頂、滿面油光，不堪入目的外在表現將大多數中年男釘上“恥辱柱”。

近日京東618大促活動期間，一款以“外源修復，內源養護”為噱頭的護肝科技成為中年新寵，大促開門紅60分鐘成交破3000瓶，其中35歲以上男性貢獻75%購買力，這是怎么一回事？

01、男人四十一枝花，奈何油膩害了他

著名作家馮唐在《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》給出答案：注意形象，不要成為一個胖子。

對此，中國科學家研發了上述國產護肝科技“倍清肝”。京東商品資料顯示，該成果由多種肝臟研究領域熱門物質組成，包括了擔子菌提取物、專利護肝菌akk001、四氫姜黃素等，因其護肝去油膩特點，也被坊間戲稱為“清肝瓶”。

以其專研成分四氫姜黃素為例，它的抗炎能力是普通姜黃素的3倍。《自然?代謝》一項臨床研究表明，每日補充200mg該成分，8周后受試者肝內炎癥因子TNF-α下降52%，肝細胞膜修復速度提升60%，印證了該成分“清除毒素、修復肝損”的優秀效果。

在此之前，傳統護肝產品面臨三大痛點：成分單一、見效緩慢、治標不治本。市面常見的水飛薊類成果，需連續服用3個月以上才顯效，且對酒精性肝損傷效果有限。

因此，傳統護肝產品常常陷入信任危機。醫學調查顯示，62%的消費者認為市面護肝片“吃個心理安慰”，38%的用戶因無效或副作用停藥。一位三甲醫院肝病科主任坦言：“多數護肝品僅能短期降低轉氨酶指標，無法逆轉肝細胞損傷。”

02、中年“油膩”推動千億市場

而國產加持下，這一困局顯然已經得到改變。上海某三甲醫院肝病科主任透露，門診中已有患者主動咨詢倍清肝這類國產護肝科技：“對于輕中度脂肪肝患者，在生活方式干預基礎上，這類復合成分產品確實有輔助調理價值。”京東平臺的用戶實測則更具說服力：杭州35歲程序員小林服用3個月后，肝脂肪含量從18%降至9.2%，“肝硬度檢測從‘輕度異常’變回‘正常’，連醫生都問我用了什么方法。”

市場監測數據顯示，2024年男性健康消費出現歷史性拐點：護肝類產品銷售額同比增長320%，首次超越壯陽類產品，成為大健康領域增長最快的細分市場。

“這標志著男性健康觀念的根本轉變。”北京大學公共衛生學院李教授分析指出，35-60歲男性中，78%存在應酬飲酒、熬夜加班等傷肝行為，但僅有12%會主動進行肝功能檢查。這種“隱忍式健康管理”正催生千億級預防性消費市場。

在深圳某互聯網公司擔任高管的陳先生，也是首批“吃螃蟹”用戶。“去年體檢查出重度脂肪肝，但工作需要應酬根本無法戒酒。現在每天雷打不動兩粒倍清肝，配合每周3次健身，三個月后指標真的恢復正常了。”于是此次趁618大促他又一次性下單了好幾瓶。

03、千億藍海下的冷思考

肝臟健康的惡化速度遠超想象。據世衛組織統計，中國慢性肝病患者已超4億，其中酒精性肝損傷患者五年內增長47%，熬夜、酒局、外賣這三大“肝殺手”，導致代謝性肝病發病率翻倍。這直接催生了龐大的市場需求——2024年中國護肝保健市場規模突破800億元，預計2025年將跨越千億門檻。

但不管是撕掉“中年危機”標簽，還是改變中年油膩大叔的刻板印象，顯然，中國成熟男性群體正在掀起一場自我健康革命。他們曾將茅臺喝成萬億商業神話，用二十年撐起漁具江湖，如今或也將用真金白銀開辟出護肝市場的新藍海……