在愛奇藝一季度財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，“微劇”成為愛奇藝CEO龔宇口中頻頻提及的關(guān)鍵詞。

龔宇稱，用戶在愛奇藝看微劇的習(xí)慣正在形成，對比4月和去年12月，愛奇藝的微劇重度用戶增長了3倍。

他還透露，目前在愛奇藝平臺(tái)有約1.5萬部微劇，收費(fèi)、免費(fèi)各一半。其中爆款劇《家里家外》和《請君入我懷》的分賬金額一周內(nèi)快速破百萬，超過了100萬人民幣。通常一部微劇的成本大多低于100萬人民幣，投入較大的也在200萬元以下。

過去一年，顛覆傳統(tǒng)敘事邏輯的短劇嚴(yán)重沖擊長劇領(lǐng)域，用戶的注意力持續(xù)碎片化，長視頻平臺(tái)受到的影響尤為顯著，這在愛奇藝最新的財(cái)報(bào)中有一定體現(xiàn)。2025年第一季度，愛奇藝總營收為71.9億元，同比下滑9%。歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.821億元，同比下降72%。不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.044億元，同比下降約64%。

其中，會(huì)員服務(wù)營收占據(jù)一半以上的收入來源，在一季度為44億元，同比下降 8%，主要是由于內(nèi)容上線量較去年同期減少；在線廣告服務(wù)收入13.3億元，同比下降10%，主要因品牌廣告業(yè)務(wù)收入下降，以及效果廣告收入的小幅減少；內(nèi)容發(fā)行收入6.3億元，同比下降32%，主要由于與電視劇相關(guān)的內(nèi)容發(fā)行收入減少，以及愛奇藝投資的院線電影發(fā)行收入減少；其他收入8.3億元，同比增長16%。

但在海外，中國劇集影響力創(chuàng)新高對會(huì)員及廣告業(yè)務(wù)帶動(dòng)明顯。愛奇藝國際版一季度收入同比增長超30%，廣告收入同比增長40%，日均會(huì)員數(shù)創(chuàng)歷史新高。其中頭部綜藝《種地吧》獲海外廣告客戶關(guān)注。

當(dāng)季，愛奇藝總成本為54.1億元，同比下降4%。作為成本的主要組成部分，內(nèi)容成本為37.9億元，同比下降7%。當(dāng)季銷售及管理費(fèi)用為10.3億元，同比增長11%； 研發(fā)費(fèi)用和4.1億元，同比下降4%。

愛奇藝CFO汪駿提到，愛奇藝的資產(chǎn)負(fù)債表持續(xù)改善。過去六個(gè)季度，凈利息支出持續(xù)下降，反映了公司在優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)和增強(qiáng)財(cái)務(wù)靈活性方面的努力。

沖擊之下，長視頻早已到了不得不轉(zhuǎn)型的時(shí)候。不久前，愛奇藝宣布極速版將更名愛奇藝微短劇App，內(nèi)容以免費(fèi)微短劇為主。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉也稱，影視行業(yè)2025年唯一一個(gè)關(guān)鍵詞就是短。今年開始的變革期非常關(guān)鍵，兩年內(nèi)，長劇經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛，微劇靠速度決勝，短劇將出爆款實(shí)現(xiàn)破局。

龔宇今日表示，微劇內(nèi)容庫的建設(shè)已經(jīng)達(dá)成階段性目標(biāo)，目前片庫內(nèi)容儲(chǔ)備充足，未來將重點(diǎn)引入更多頭部新片，并全力發(fā)展自制內(nèi)容。第二、三階段將著力通過微劇吸引新會(huì)員，特別是滲透率相對較低的下沉市場和高齡用戶，讓微劇內(nèi)容助力提升會(huì)員服務(wù)收入，積極拓展微劇在廣告和電商領(lǐng)域的貨幣化機(jī)會(huì)。

但這并不意味著愛奇藝不做長劇了。在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)上，愛奇藝高管稱公司還將同時(shí)在長劇領(lǐng)域持續(xù)投入，項(xiàng)目數(shù)和預(yù)算還要增加，因?yàn)榫坊瘍?nèi)容依然重要。但愛奇藝要調(diào)整長劇做法，把集數(shù)減少、時(shí)長減少，做精品頭部。

此外，愛奇藝不久前上線了“內(nèi)容電商”，發(fā)力直播帶貨；同時(shí)線下VR全感劇場愛奇藝樂園項(xiàng)目也已啟動(dòng)。

截至2025年3月31日，愛奇藝現(xiàn)金余額（包括現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、短期受限資金、短期投資，以及預(yù)付及其他資產(chǎn)中的長期受限資金）總計(jì)57億元。截至記者發(fā)稿，愛奇藝美股盤前上漲超2%。

（來源：第一財(cái)經(jīng)）