國鐵昆明局供圖

在旅游市場持續(xù)復(fù)蘇的背景下，端午小長假出行市場重回穩(wěn)步增長區(qū)間。當(dāng)下，游客們?nèi)找孀⒅厍榫w價(jià)值與實(shí)際需求相結(jié)合，精心挑選契合自己的出游方式?？傮w來看，國內(nèi)本地游、周邊游以50%的比重占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)融合微度假、避暑以及民俗體驗(yàn)等多種元素，成為端午旅游市場的顯著特征。而恰好“撞期”兒童節(jié)的因素也極大地激起了親子家庭的出游熱情，年輕人則選擇帶毛孩子出游，或是在演出扎堆的端午來上一份“演出+旅游”套餐。

周邊游熱度不減

演唱會(huì)拉動(dòng)旅游熱度

在五一小長假釋放了一波旅游熱潮后，時(shí)長3天的端午假期回歸以本地游和周邊游為主的特點(diǎn)，微度假、避暑和民俗體驗(yàn)主題相結(jié)合的旅游方式受到越來越多旅客的青睞。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年端午假期國內(nèi)周邊游預(yù)訂量同比增長23%，市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。

截至目前，端午假期期間，云南旅游訂單量同比去年增長16%，機(jī)票訂單量同比去年增長21%，周邊游訂單量同比去年增長15%；昆明旅游訂單量同比去年增長14%，周邊游訂單量同比去年增長19%。

從熱門目的地來看，境內(nèi)熱門目的地前10分別為北京、上海、南京、成都、杭州、青島、重慶、廣州、天津、長沙。從客源地來看，長三角、珠三角、京津冀、川渝地區(qū)旅客的周邊出行需求較旺。相較五一，在端午節(jié)前往武漢、濟(jì)南、西安、南京、長沙等熱門目的地，酒店均價(jià)花費(fèi)可省20%—30%不等，為游客提供了更具性價(jià)比的住宿選擇。

初夏適宜的溫度為室外音樂節(jié)、演唱會(huì)提供了天然優(yōu)勢，端午節(jié)期間各色主題的音樂節(jié)、演唱會(huì)扎堆，由跨城觀演挖掘出寶藏旅游小城成了當(dāng)下年輕人的又一樂趣。攜程平臺(tái)上，端午期間舉辦的陶喆福州演唱會(huì)、鄧紫棋貴州演唱會(huì)、張學(xué)友重慶演唱會(huì)均已售罄，北京·奇遇海音樂節(jié)、長沙草莓音樂節(jié)、2025百度黃山青松音樂節(jié)等熱門演出近一個(gè)月熱度上漲40%。今年端午期間，酒店熱度上升榜的TOP3分別為晉城、德州、常州，三地?zé)岫瘸杀讹j升的背后分別是“搖滾編年史”演唱會(huì)、新青年音樂節(jié)和張杰常州演唱會(huì)的拉動(dòng)效應(yīng)。

吃粽子、看“龍超”

民俗、非遺體驗(yàn)游熱度攀升

端午作為傳統(tǒng)節(jié)日，民俗體驗(yàn)游依舊是今年的不二之選。攜程數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，端午民俗體驗(yàn)游的搜索熱度同比增長50%。游客熱衷于參與各地的賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統(tǒng)活動(dòng)，感受濃厚的節(jié)日氛圍。

記者注意到，云南建水的“乙巳國風(fēng)”端午活動(dòng)入選攜程旅行熱點(diǎn)。2025年5月30日至6月30日，朝陽樓舉辦乙巳國風(fēng)端午活動(dòng)。端午漢韻表演、科舉院試情景體驗(yàn)，沉浸式感受1300年科舉文化；科舉文化展演，每日小劇場講述科舉故事。此外，還有“時(shí)光印記”非遺體驗(yàn)，如活字印刷、傳統(tǒng)木版畫等；智解千機(jī)鎖，拆裝魯班鎖贏門票；制作漆扇，感受傳統(tǒng)文化熏陶。

不過，更多端午的玩法以南方城市為主。例如今年廣東佛山疊滘龍船“飆”上央視，更是將端午龍舟賽深深印刻在大眾心里，攜程數(shù)據(jù)顯示端午假期期間，佛山整體旅游預(yù)訂訂單量同比去年增長167%，酒店訂單量同比去年增長145%，機(jī)票訂單量同比去年增長110%。屈原故里湖南汨羅和粽子之鄉(xiāng)浙江嘉興也在端午迎來一波游客熱潮，截至5月13日，端午期間汨羅旅游預(yù)訂訂單量同比去年增長85%，酒店預(yù)訂訂單量同比去年增長88%；嘉興旅游預(yù)訂訂單量同比增長40%，酒店預(yù)訂訂單同比增長63%。

端午遇上六一

親子出游比例大幅攀升

今年端午節(jié)“撞期”六一兒童節(jié)，親子出游比例大幅攀升，攜程平臺(tái)上，親子家庭旅游訂單占比達(dá)35%，端午期間國內(nèi)親子酒店搜索熱度同比去年同期上升45%，親子出行進(jìn)入品質(zhì)化階段，親子酒店中高星供給超過一半。

攜程制圖

除了帶娃過六一，“毛孩子”家長們選擇在端午帶萌寵出游，它經(jīng)濟(jì)在端午出行市場再次展現(xiàn)了出巨大的潛力，攜程酒店數(shù)據(jù)顯示，端午期間寵物友好酒店熱度同比去年增長超過20%，可攜帶寵物酒店占比近20%，且相較普通酒店，寵物友好酒店平均房價(jià)溢價(jià)近30%，折射情感附加值對(duì)旅游消費(fèi)的撬動(dòng)效應(yīng)。

與此同時(shí)，5月19日，也就是第15個(gè)“中國旅游日”當(dāng)天，中國鐵路昆明局集團(tuán)有限公司（以下簡稱“國鐵昆明局”）創(chuàng)新推出“坐著火車游云南”環(huán)線旅游列車2.0服務(wù)體系，微博話題#國鐵昆明局首創(chuàng)輕旅行服務(wù)新模式#登上熱搜。

不過，國鐵昆明局本次推出的“萌寵隨行”特色托運(yùn)服務(wù)僅限于“坐著火車游云南”環(huán)線旅游列車。旅客乘坐這趟旅游環(huán)線列車時(shí)，可以攜帶體重15公斤以內(nèi)、肩高40厘米以下的寵物貓犬一同乘車。

在收費(fèi)方面，800公里內(nèi)托運(yùn)費(fèi)用60元/只，超程90元/只，需自備運(yùn)輸箱。乘客需要持《動(dòng)物檢疫合格證明》到乘車站中鐵快運(yùn)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)辦理托運(yùn)業(yè)務(wù)，辦理相關(guān)手續(xù)后，鐵路部門可以為旅客提供運(yùn)輸途中寵物巡視看管喂養(yǎng)服務(wù)。鐵路部門在昆明、大理等站點(diǎn)配備了應(yīng)急寵物箱，應(yīng)對(duì)旅客未攜帶運(yùn)輸箱或運(yùn)輸箱不符合運(yùn)輸要求等突發(fā)情況。

在云南，除本次列車可以帶寵物外，乘飛機(jī)也可以帶寵物。祥鵬航空于2024年5月20日正式運(yùn)營限定條件下的小動(dòng)物進(jìn)客艙服務(wù)，在云南昆明、西雙版納、麗江出港的國內(nèi)直達(dá)航班的經(jīng)濟(jì)艙上實(shí)施。今年4月27日，祥鵬航空進(jìn)一步調(diào)整了寵物進(jìn)客艙服務(wù)，升級(jí)了寵物運(yùn)輸服務(wù)，推出“寵物占座”服務(wù)，進(jìn)一步便利旅客攜寵出行。

開屏新聞?dòng)浾?孫江葒

一審 顏媛

責(zé)任編輯 易科彥

責(zé)任校對(duì) 劉自學(xué)

主編 林舒佳

終審 編委 李榮