以育發(fā)科技溯源與功效實證，重新定義防脫新規(guī)則。

來源| 聚美麗

作者| 飄飄/沐沐

如今，國內(nèi)洗護(hù)市場正處于爆發(fā)階段。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，中國洗護(hù)發(fā)市場預(yù)計2027年將壯大至827.9億元，較2017年翻一番。

在高速增長之中，該賽道在2025年正經(jīng)歷前所未有的科技革命。

這其中，聚美麗看到，亞洲頭皮健康養(yǎng)護(hù)專家品牌Off&Relax，正通過“科技+專研”的新公式驚艷消費市場。

與一般洗護(hù)發(fā)品牌不同的是，Off&Relax并不追求低價取勝，而是致力于通過產(chǎn)品創(chuàng)新實力及前瞻性搶占用戶心智。

△Off&Relax品牌全家福

為此，Off&Relax以專研技術(shù)為核心，聚焦于亞洲人頭皮健康護(hù)理，并在細(xì)分賽道挖掘可持續(xù)發(fā)展的高地。特別是在防脫育發(fā)領(lǐng)域，通過深耕前沿育發(fā)成分——17型膠原蛋白，以新靶點的精準(zhǔn)干預(yù)領(lǐng)跑市場。由此，Off&Relax帶動防脫育發(fā)市場進(jìn)入3.0時代。

膠原育發(fā)空間：如何用科研征服心智？

今年5月，在第29屆中國美容博覽會上，亞洲頭皮健康養(yǎng)護(hù)專家品牌Off&Relax，攜育發(fā)液、鎖發(fā)瓶等一眾明星單品亮相。

即便如今斬獲鮮花與掌聲，但回看來時路仍舊充滿荊棘與挑戰(zhàn)。正是因為，在化妝品市場，一個品牌從啟動到聲量積累的過程中，要邁出無數(shù)不為人知的堅實步伐。

從該過程的拆解來看，對于那些能夠?qū)崿F(xiàn)大爆發(fā)的品牌來說，科研實力及獨創(chuàng)性都是不可或缺的核心要素。在今年5月，Off&Relax的科研成果就在其上海研發(fā)中心，以膠原育發(fā)空間的形式展現(xiàn)給了消費者，前沿、科技及創(chuàng)新的特點吸引了一眾品牌好友KOL、行業(yè)媒體等前往觀展。

△Off&Relax膠原育發(fā)空間

據(jù)悉，Off&Relax膠原育發(fā)空間對品牌在防脫賽道的創(chuàng)新科研成果進(jìn)行了分區(qū)展覽，分為品牌介紹區(qū)域、防脫歷史演變墻、頭皮檢測互動區(qū)域和品牌主題直播間四大板塊。通過參觀膠原育發(fā)空間，可以了解到防脫育發(fā)的歷史演變及Off&Relax防脫系列的真實檢驗成果。育發(fā)空間內(nèi)還設(shè)置了產(chǎn)品體驗與頭皮檢測區(qū)域，讓參展者深度參與科學(xué)互動、試用防脫系列產(chǎn)品，通過專業(yè)儀器檢測并了解自己的頭皮狀態(tài)，獲取專屬定制化防脫育發(fā)方案。

△Off&Relax膠原育發(fā)空間內(nèi)部概覽

另外，在參觀Off&Relax膠原育發(fā)中心期間，聚美麗也觀察到，Off&Relax能夠快速在洗護(hù)發(fā)市場以“煥然一新”的路徑成為當(dāng)之無愧的黑馬，還與其不遺余力地在科技人才、實驗場景、技術(shù)設(shè)備等環(huán)節(jié)破局有關(guān)。

在人才方面，Off&Relax以“中國洗護(hù)第一人”楊建中博士作為掌舵手。品牌研發(fā)團隊涵蓋多位醫(yī)學(xué)、化學(xué)、分子及細(xì)胞生物學(xué)等領(lǐng)域的專家學(xué)者，擁有50余項專利，已發(fā)表100余篇學(xué)術(shù)與技術(shù)論文。

△Off&Relax研發(fā)積淀

這些高端人才以科技創(chuàng)新為共識，通過長期積累的經(jīng)驗以及專業(yè)的技術(shù)，對產(chǎn)品的預(yù)研、立項、開發(fā)、驗證等層層環(huán)節(jié)把關(guān)，為各類頭皮問題提供科學(xué)、有效的解決方案。

不僅如此，Off&Relax上海功效評價中心還引入了頂配的設(shè)備，比如專業(yè)檢測頭皮生理指標(biāo)的 Dermalab頭皮 測試儀、檢測發(fā)絲設(shè)備的MTT690、SIRTAKI多發(fā)束梳理機等，為其前瞻性的研發(fā)硬科技奠定了堅實基礎(chǔ)。

△Off&Relax上海功效評價中心實驗室

由此可見，在如此密切的互動之下，Off&Relax正以集創(chuàng)新、專業(yè)和科技實力于一體的新面貌，在一眾洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品中脫穎而出。

搭載前沿成果，以膠原科技解碼育發(fā)底層邏輯

近年來在毛發(fā)領(lǐng)域，較為重大的科研突破之一，莫過于17型膠原蛋白對于防脫育發(fā)的作用。而從創(chuàng)立之初即定位為“亞洲頭皮健康養(yǎng)護(hù)專家”的Off&Relax，便前瞻性地將育發(fā)類產(chǎn)品科研重心聚焦于17型膠原蛋白，如前文提及的膠原育發(fā)空間便展現(xiàn)了該突破性科技的集成化研究成果。

公開資料顯示，早在2016年，日本疑難雜癥研究所干細(xì)胞醫(yī)學(xué)領(lǐng)域頂尖專家西村榮美教授首次發(fā)現(xiàn)毛隆起部位中的毛囊干細(xì)胞里的17型膠原蛋白與脫發(fā)的關(guān)聯(lián)性，并將相關(guān)研究論文發(fā)表于國際頂刊《Science》。

△西村榮美教授于2016年在《Science》刊登論文

以該發(fā)現(xiàn)為線索，Off&Relax科學(xué)顧問、北海道科學(xué)大學(xué)藥學(xué)部的若命浩二教授帶領(lǐng)團隊展開了一系列基礎(chǔ)研究，成為將17型膠原蛋白應(yīng)用至防脫育發(fā)領(lǐng)域的第一人。基于以上豐富研究，Off&Relax團隊攜手若命教授首次建立了毛囊角質(zhì)形成細(xì)胞中17型膠原蛋白基因表達(dá)量的研究模型，并且成功發(fā)現(xiàn)了多個可促進(jìn)17型膠原蛋白生成的有效成分。

譬如，依據(jù)“補充17型膠原蛋白可減緩脫發(fā)”前沿理論，Off&Relax研發(fā)團隊發(fā)現(xiàn)，從“宇陀金牛蒡”根中提取的生根酸可有效增加17型膠原蛋白表達(dá)，促進(jìn)毛囊干細(xì)胞數(shù)量的生成，從而達(dá)到育發(fā)的功效。

另外，基于“BMP-2和BMP-4會調(diào)控各個毛囊中毛發(fā)生長”科學(xué)研究，Off&Relax還打造了獨家專利“BMP-2促生因子”，該成分提取自濃縮葛根異黃酮，能夠有效促進(jìn)BMP-2合成，加速毛發(fā)生長。

而Off&Relax防脫系列產(chǎn)品，即育發(fā)液和鎖發(fā)瓶，正是上述17型膠原蛋白等前沿毛發(fā)研究成果的一次具體應(yīng)用。

其中，耗時2年研發(fā)而來的Off&Relax育發(fā)液，除采用生根酸Hairgrowju、BMP促生因子來激活17型膠原蛋白、用以育發(fā)外，還添加了天然珍稀植物成分白藥子、人參根、川谷籽發(fā)酵精粹及歐龍膽根提取物，起到促進(jìn)循環(huán)、調(diào)理頭皮屏障等功效，用以固發(fā)、防脫。

△Off&Relax防脫育發(fā)精華液

而另一款產(chǎn)品Off&Relax鎖發(fā)瓶，則在延用育發(fā)液“育發(fā)”的精髓——生根酸成分的基礎(chǔ)上，添加了谷籽提取物、藍(lán)桉葉油&甘草酸二鉀三重植萃，增加17型膠原蛋白表達(dá)的同時，還能有效調(diào)節(jié)頭皮微生態(tài)、強韌屏障，改善頭癢的情況。

△Off&Relax防脫鎖發(fā)瓶

值得一提的是，作為Off&Relax歷經(jīng)3年打磨之作，鎖發(fā)瓶還針對油性/干性頭皮不同脫發(fā)成因，打造定制化洗發(fā)&鎖發(fā)方案。油性頭皮清爽控油，干性頭皮深度潤養(yǎng)，讓不同頭皮類型的脫發(fā)都能找到精準(zhǔn)的解決方案。

除此之外，針對活性成分難滲透以及非駐留型產(chǎn)品活性物易被沖洗掉的雙重問題，Off&Relax還專研了革新雙向鎖發(fā)科技，通過Bio-Lamicap* 鎖發(fā)膜+Sup-anargy* 鎖發(fā)肽，外鎖活性成分，內(nèi)鎖脆弱發(fā)根，顯著減少掉發(fā)。

從Off&Relax防脫系列產(chǎn)品誕生背后的故事，足見品牌對于功效成分的精耕細(xì)作，通過敏銳洞察前沿膠原科技，并創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為切實有效的產(chǎn)品成分，Off&Relax已然構(gòu)建起了防脫的科研壁壘。

多維硬核驗證，建立從實驗室到用戶的信任鏈

如今的防脫發(fā)市場，正經(jīng)歷從“概念營銷”向“功效實證”的深度變革，尤其是，隨著《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》的落地實施及科學(xué)護(hù)膚意識的覺醒，消費者對防脫產(chǎn)品的審視已超越單一功效成分的驗證層面，轉(zhuǎn)而擴展至臨床實證、用戶體驗等更高維度上。

Off&Relax深諳化妝品研發(fā)的嚴(yán)謹(jǐn)邏輯，正以三甲醫(yī)院臨床功效驗證、第三方機構(gòu)權(quán)威檢測及真實用戶實測等多維硬核驗證體系，為行業(yè)防脫育發(fā)產(chǎn)品的功效實證提供借鑒與參考。

如，在不久前于上海召開的中國中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會皮膚性病專業(yè)委員會學(xué)術(shù)年會——毛發(fā)專場上，中日友好醫(yī)院毛發(fā)醫(yī)學(xué)中心主任楊頂權(quán)教授便正式對外公布了Off&Relax育發(fā)液三甲醫(yī)院臨床試驗結(jié)果。

△中日友好醫(yī)院毛發(fā)醫(yī)學(xué)中心主任楊頂權(quán)教授公布育發(fā)液臨床評估結(jié)果

臨床試驗結(jié)果發(fā)現(xiàn)，Off&Relax育發(fā)液能夠促進(jìn)17型膠原蛋白表達(dá)，達(dá)到減緩頭發(fā)數(shù)量減少、增加局部毛發(fā)密度、提升頭發(fā)直徑的功效。此次三甲醫(yī)院臨床試驗結(jié)果的正式公布，是對Off&Relax育發(fā)液產(chǎn)品力的有力背書。

但僅有臨床背書還不夠，為使育發(fā)液真實功效真正觸及消費者，Off&Relax還曾發(fā)起#28天百人防脫打卡挑戰(zhàn)，覆蓋第三方檢測機構(gòu)(SGS和復(fù)碩)、達(dá)人粉絲等素人，對Off&Relax防脫育發(fā)精華液進(jìn)行28天功效實測，證明產(chǎn)品卓越的防脫育發(fā)實力。

經(jīng)第三方檢測機構(gòu)權(quán)威認(rèn)證，使用產(chǎn)品14天后，受試者脫發(fā)計數(shù)均值減少22.79%，毛發(fā)密度均值增加23.30%；使用產(chǎn)品28天后，受試者脫發(fā)計數(shù)均值減少37.61%，毛發(fā)密度均值增加26.63%。數(shù)據(jù)證明，Off&Relax防脫育發(fā)精華液具有改善脫發(fā)的效果，讓脫發(fā)成為一道有解的題。

△Off&Relax防脫育發(fā)精華液SGS機構(gòu)檢測結(jié)果

不僅如此，Off&Relax同時集合逾百名素人，進(jìn)行用戶28天打卡實測。讓參與者每日記錄真實使用效果，并分享于社交平臺。結(jié)果證實，許多試用Off&Relax育發(fā)液的用戶，出現(xiàn)了掉發(fā)量減少、發(fā)際線新生碎發(fā)、發(fā)縫逐漸密實等的真實蛻變。

顯然，Off&Relax建立的多維驗證體系，不僅契合化妝品新規(guī)對育發(fā)類目特證申報的嚴(yán)苛要求，更以可視化實證重塑防脫產(chǎn)品的信任坐標(biāo)系，讓實驗室里的育發(fā)機理真正轉(zhuǎn)化為用戶的真實體驗。

結(jié)語

Off&Relax始終以專業(yè)、科技的形象，通過全新的17型膠原蛋白成分促進(jìn)市場對育發(fā)、防脫的認(rèn)知，從而逐漸告別“內(nèi)卷”的洪流。

回顧全球洗護(hù)發(fā)市場的演進(jìn)歷史，每一個專業(yè)品牌的誕生，往往都伴隨著對行業(yè)技術(shù)空白的填補與消費認(rèn)知的革新 ——從日本資生堂以 “美容液洗發(fā)水”重構(gòu)清潔護(hù)理邏輯，到歐舒丹以天然植物精萃開辟高端洗護(hù)市場，專業(yè)基因始終是突破同質(zhì)化競爭的核心動能。

如今，從Off&Relax防脫線以17型膠原蛋白技術(shù)為護(hù)城河，專研專攻頭皮護(hù)理和防脫育發(fā)難題，也展現(xiàn)了其以專業(yè)能力厚積薄發(fā)，后來居上的突圍路徑。而這恰好也印證，科技驅(qū)動是在洗護(hù)發(fā)市場撬動心智、打破低級內(nèi)卷，最終構(gòu)建品牌壁壘的關(guān)鍵。

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責(zé)任編輯：木頭

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