出品 | 創(chuàng)業(yè)最前線

作者 | 維秋

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

2025年的影視行業(yè)，站在變革與挑戰(zhàn)的“十字路口”，行業(yè)格局在動(dòng)蕩中重塑。

一方面，用戶注意力日益碎片化，對(duì)單一屏幕的注意力縮短到47秒，長(zhǎng)劇集的敘事節(jié)奏面臨挑戰(zhàn)。然而，用戶對(duì)“故事沉浸感”的追求卻從未改變?！八槠^看”與“沉浸式體驗(yàn)”相伴而生的需求，考驗(yàn)著內(nèi)容方。

另一方面，中國(guó)影視行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的工業(yè)化革命，從傳統(tǒng)“作坊式生產(chǎn)”向標(biāo)準(zhǔn)化、智能化、全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的現(xiàn)代工業(yè)體系轉(zhuǎn)型。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，各大視頻平臺(tái)都在尋求突破口。

在今年的2025愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰表示，無(wú)論是AI還是人類創(chuàng)作，抓住用戶的注意力才是創(chuàng)作好內(nèi)容的核心，行業(yè)必須從用戶注意力的角度出發(fā)來(lái)思考內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

他的觀點(diǎn)也道出了愛奇藝當(dāng)下的做法：在創(chuàng)意、制作和播出各階段，愛奇藝用好AI，賦能更多“超級(jí)個(gè)體”，力求創(chuàng)造出真正非凡的作品與體驗(yàn)。

這樣的理念也為愛奇藝的業(yè)績(jī)帶來(lái)積極的推動(dòng)作用。5月21日，愛奇藝發(fā)布截至2025年3月31日未經(jīng)審計(jì)的第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝當(dāng)季總收入和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)環(huán)比雙增長(zhǎng)。其中，總收入達(dá)71.9億元，環(huán)比增長(zhǎng)9%；Non-GAAP（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為4.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)13%。

1、用好AI：重構(gòu)影視工業(yè)鏈路

近幾年來(lái)，AI技術(shù)一路狂飆。IDC預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)的生成式AI軟件市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到35.4億美元。

（圖 / 攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議）

那么，這場(chǎng)由算法驅(qū)動(dòng)的革命將如何重塑影視行業(yè)的未來(lái)？

曾經(jīng)的影視行業(yè)，存在著流程低效、經(jīng)驗(yàn)依賴、人海戰(zhàn)術(shù)等作坊式生產(chǎn)特點(diǎn)。現(xiàn)如今，產(chǎn)業(yè)迎來(lái)工業(yè)化轉(zhuǎn)型階段。而AI技術(shù)的賦能，給行業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)更多可能。

具體而言，愛奇藝開發(fā)出劇本工坊、影像工坊、故事銀行一系列AI產(chǎn)品，打通了一條從內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)制作到宣傳發(fā)行的高效AI之路。

在創(chuàng)作端，愛奇藝開發(fā)的AI驅(qū)動(dòng)的劇本工具“劇本工坊”，能為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供創(chuàng)作輔助，如提煉小說(shuō)大綱摘要及人物角色、提供影視創(chuàng)作需要的知識(shí)庫(kù)、提供大量故事來(lái)源素材。當(dāng)然，還可以為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和決策者提供劇本評(píng)估，如分析劇本里的情況、創(chuàng)新點(diǎn)和缺點(diǎn)等。

一般而言，人工閱讀百萬(wàn)字?jǐn)?shù)級(jí)的小說(shuō)可能需要數(shù)天，但愛奇藝智能劇本評(píng)估系統(tǒng)大約在30分鐘內(nèi)就可以完成一部50萬(wàn)字劇本的全面評(píng)估。并且，還可以從主題、賣點(diǎn)、題材與受眾等方面進(jìn)行深度分析，并給出創(chuàng)作和改進(jìn)建議，生成一個(gè)包含多個(gè)核心維度的劇本分析報(bào)告。

對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，越早做出正確的決策，對(duì)項(xiàng)目的最終質(zhì)量和效率產(chǎn)生的杠桿效應(yīng)就越大。愛奇藝作為視頻平臺(tái)，項(xiàng)目評(píng)估的需求大于創(chuàng)作的需求，從海量的項(xiàng)目中甄別出有價(jià)值的項(xiàng)目，劇本工坊在其中的重要性由此可見。

AI不僅擁有出色的理解能力，還能高效生成文本、圖像和視頻等。這對(duì)圖片和視頻需求量大的影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，是實(shí)現(xiàn)作品規(guī)?；?、量產(chǎn)化的重要手段。

愛奇藝開發(fā)的“影像工坊”AI具備角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、試裝等多項(xiàng)圖像設(shè)計(jì)功能，季度出圖量超3萬(wàn)張，極大地解放了人力。

AI平臺(tái)“繆斯”，基于長(zhǎng)視頻內(nèi)容，自動(dòng)完成剪輯、包裝，生成適合在站外傳播的種草視頻。過(guò)去一年，繆斯平臺(tái)共制作了64萬(wàn)條短視頻，站內(nèi)外總播放量達(dá)108億次。

由此看來(lái)，從劇本創(chuàng)作、場(chǎng)景角色設(shè)計(jì)到視頻剪輯包裝，AI已滲透至愛奇藝影視全生命生產(chǎn)周期，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作流程的智能化閉環(huán)，帶來(lái)了更大的商業(yè)想象空間。

2、多技術(shù)組合拳 實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效

影視工業(yè)化浪潮下，虛擬制作技術(shù)正成為構(gòu)建宏大場(chǎng)景的“新基建”。自2020年由迪士尼《曼達(dá)洛人》引爆以來(lái)，幾乎所有的內(nèi)容方都在持續(xù)加碼。從成效來(lái)講，愛奇藝無(wú)疑是走在行業(yè)前列的玩家。

愛奇藝副總裁、智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁表示，虛擬制作已在過(guò)去一年跨入“量產(chǎn)期”：項(xiàng)目數(shù)量提升50%，橫店2400㎡虛擬拍攝影旗艦棚實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)轉(zhuǎn)，科幻、現(xiàn)實(shí)題材劇也開始采用該技術(shù)。

就具體的劇集來(lái)看，早在2024年，愛奇藝就有《狐妖小紅娘月紅篇》《大夢(mèng)歸離》兩部采用虛擬制作技術(shù)的劇集與觀眾見面，其中《大夢(mèng)歸離》更是刷新了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，榮獲了“中國(guó)創(chuàng)新影像大賽”專業(yè)大獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

以《大夢(mèng)歸離》為例，劇中的“藏卷館”“大荒海邊”等七大主場(chǎng)景都通過(guò)虛擬制作技術(shù)打造。拍攝團(tuán)隊(duì)還攻克了虛擬場(chǎng)景光線延時(shí)匹配、大面積水面反射拍攝等技術(shù)難點(diǎn)，使得畫面效果更加精良。

在2025愛奇藝世界·大會(huì)上，《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》《云襄傳之將進(jìn)酒》《狐妖小紅娘 王權(quán)篇》《一枕春華》《與晉長(zhǎng)安》等一系列新劇的虛擬制作花絮引來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀眾點(diǎn)贊，視頻畫面精美逼真。

除此之外，云地協(xié)同也是愛奇藝為影視制作工業(yè)化賦能的重要一環(huán)。

愛奇藝新升級(jí)的QClip可以將拍攝現(xiàn)場(chǎng)的畫面自動(dòng)錄制和上傳，輸送到“愛奇藝智能制作系統(tǒng)”云端，遠(yuǎn)在外地的主創(chuàng)可實(shí)時(shí)看到導(dǎo)演監(jiān)視器中的多機(jī)位畫面，傳輸速度從以“天”計(jì)變?yōu)橐浴胺昼姟庇?jì)。

QClip核心優(yōu)勢(shì)在于，系統(tǒng)整合導(dǎo)演場(chǎng)記、視效場(chǎng)記等多維度數(shù)據(jù)，與樣片、素材同步，極大提升素材篩選和剪輯效率，優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)超單一拍攝上云服務(wù)。

據(jù)愛奇藝基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰介紹，QClip目前已在多個(gè)項(xiàng)目中落地應(yīng)用，累計(jì)上傳素材超過(guò)50萬(wàn)條，拍攝總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6000小時(shí)。

不僅畫面能夠?qū)崟r(shí)上傳，拍攝制作后形成的數(shù)字資產(chǎn)，還可以復(fù)用其他項(xiàng)目，極大提升了效率。如《九霄寒夜暖》中的“城池”全景數(shù)字資產(chǎn)，就復(fù)用于《大夢(mèng)歸離》。《蒼蘭訣》的“司命殿”“云水閣”、《云之羽》的“月宮”等數(shù)字資產(chǎn)，也在不同項(xiàng)目間靈活應(yīng)用。

據(jù)了解，目前愛奇藝的數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)以IP高質(zhì)量場(chǎng)景、服裝道具CG模型、設(shè)計(jì)稿、視頻空鏡等數(shù)字資產(chǎn)為核心，各類資產(chǎn)積累已超過(guò)萬(wàn)余件套。這些資產(chǎn)可復(fù)用于多個(gè)場(chǎng)景和產(chǎn)品，如劇集制作、VR體驗(yàn)、線下樂園等。

隨著數(shù)字資產(chǎn)越來(lái)越多，可復(fù)用的場(chǎng)景越加豐富，能夠降低制作成本，同時(shí)還對(duì)IP資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)增值。

由此看來(lái)，愛奇藝不僅是一家內(nèi)容平臺(tái)，更是為B端內(nèi)容創(chuàng)作者賦能的基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)。它正運(yùn)用AI、虛擬拍攝、“制作上云”、資產(chǎn)復(fù)用等一系列技術(shù)和手段，以“組合拳”的方式提升影視工業(yè)化水平，降低綜合成本，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

3、智能交互體驗(yàn)：不斷革新與精準(zhǔn)觸達(dá)

愛奇藝運(yùn)用AI技術(shù)，不僅深度賦能B端創(chuàng)作者，更致力于給C端用戶創(chuàng)造良好的體驗(yàn)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，根本目的也是服務(wù)好用戶。

針對(duì)C端用戶，愛奇藝推出“跳看”功能。通過(guò)AI技術(shù)對(duì)視頻畫面進(jìn)行深度分析，用戶只需要用手指上下滑動(dòng)，就可以跳轉(zhuǎn)觀看精彩的情節(jié)點(diǎn)。

“跳看”的邏輯在于AI對(duì)視頻的理解能力和智能識(shí)別機(jī)制。

其實(shí)，在此之前，各大視頻平臺(tái)就有倍速（1.5倍、2倍甚至3倍等）觀看功能，可以提高觀看整部劇集的效率，但愛奇藝的“跳看”與此前的倍速不同：AI可以識(shí)別用戶感興趣的部分，以此來(lái)評(píng)估可以“跳”過(guò)的內(nèi)容。這一點(diǎn)非常適合沒有長(zhǎng)時(shí)間刷劇的用戶。

當(dāng)然，這一功能也引起了業(yè)界不小的討論。

一些行業(yè)人士認(rèn)為，在短視頻熱浪如潮的背景下，這是平臺(tái)抓取用戶眼球的應(yīng)對(duì)之舉。還有聲音擔(dān)憂，用戶如果習(xí)慣“跳看”后，是否還會(huì)觀看完整劇集？

對(duì)此，劉文峰表示，平臺(tái)把選擇權(quán)交給用戶。“有些用戶是沉下心來(lái)看劇，有些用戶適合快節(jié)奏，愛奇藝提供跳看功能后，用戶能夠把跳看當(dāng)作日常使用的功能之一，想用就用，不用也可以體驗(yàn)完整的內(nèi)容?！?/p>

隨著越來(lái)越多用戶使用“跳看”功能，更多真實(shí)觀看行為發(fā)生，此時(shí)，愛奇藝的AI模型也會(huì)不斷優(yōu)化精彩點(diǎn)的識(shí)別結(jié)果，根據(jù)用戶的喜好不同，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的個(gè)性化觀看體驗(yàn)。另外，基于AI積累的數(shù)據(jù)，還可以反哺編劇創(chuàng)作環(huán)節(jié)，優(yōu)化故事情節(jié)。

作為深耕內(nèi)容十五年的平臺(tái)，這是愛奇藝積極擁抱行業(yè)變化的信號(hào)，也可能成為未來(lái)行業(yè)創(chuàng)造“好內(nèi)容”的機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)。

此外，在運(yùn)營(yíng)層面，愛奇藝也借助AI為用戶帶來(lái)了更好的娛樂體驗(yàn)。它不僅打造了擁有眾多影視IP角色化身的“桃豆世界”，還推出了智能小助手“桃豆”。

去年上線的“桃豆世界”包含近千個(gè)IP角色，通過(guò)AI技術(shù)將影視作品中的角色轉(zhuǎn)為AI角色，保留了他們的性格、語(yǔ)言風(fēng)格和世界觀，可以和粉絲互動(dòng)。在這里，用戶可以和《白色橄欖樹》里的李瓚聊天，給《白月梵星》中白爍、梵樾的朋友圈點(diǎn)贊。

一年時(shí)間，“桃豆世界”受到了用戶的熱烈歡迎，累計(jì)聊天輪次已經(jīng)超過(guò)一億輪。在這個(gè)“虛擬又真實(shí)”的桃豆世界中，角色不僅“活”了起來(lái)，也讓IP的價(jià)值實(shí)現(xiàn)了新的增長(zhǎng)。

今年，愛奇藝又推出的個(gè)人智能助手“桃豆”，能夠?yàn)橛脩籼峁┲悄芙换シ?wù)，涵蓋搜片、薦片、客服問答、暢聊內(nèi)容等。基于“開播提醒”指令，“桃豆”還能貼心地為用戶預(yù)約影片或劇集。

在愛奇藝App上，更多改善體驗(yàn)的功能還在涌現(xiàn)。用戶在使用過(guò)程中，也可以發(fā)現(xiàn)更多的精彩。這恰恰是愛奇藝在洞察用戶需求之后的實(shí)力寵粉之舉：一切從用戶需求出發(fā)，一切為用戶體驗(yàn)負(fù)責(zé)。

4、寫在最后

愛奇藝的實(shí)踐表明，影視工業(yè)化不僅是工具升級(jí)，更是生產(chǎn)過(guò)程的系統(tǒng)性變革。

當(dāng)AI成為行業(yè)“水電煤”，中國(guó)影視或?qū)⒂瓉?lái)“去爆款化”時(shí)代——好內(nèi)容不再依賴偶然，而是源于工業(yè)化體系與人性洞察的共振。未來(lái)，技術(shù)與藝術(shù)的共振，將決定誰(shuí)能在全球內(nèi)容市場(chǎng)占據(jù)高地。