馥郁喜宴，就喝酒鬼酒

文 | 邱凡軒

當長沙的市井煙火邂逅酒鬼酒的馥郁酒香，一場關于愛情、文化與味覺的奇妙化學反應，正在湘楚大地上演。

5月20日，這座國內頂流的網紅文旅城市，迎來了一場別開生面的浪漫之旅。酒鬼酒以“馥郁喜宴，就喝酒鬼酒”為主題，在文和友、白果園、岳麓山三大地標同時啟動了營銷活動，用湖湘方言的熱辣情話、百年街區的復古浪漫與現代科技的沉浸式體驗，重新定義了白酒與年輕人的情感連接方式。

這場全城熱戀的背后，是酒鬼酒對“人貨場”關系的深度重構。當行業還在糾結于流量投放與價格戰之時，這家扎根湖湘的酒企，早已將目光投向文化敘事與情感共鳴的深水區，試圖用一杯酒的溫度，打通傳統白酒與年輕世代的認知壁壘。而這，或許正是其在競爭白熱化的婚宴市場中，開辟出差異化賽道的關鍵密鑰。

01
深耕地域文化，傳遞馥郁酒香

在互聯網浪潮的推動下，520憑借強情感屬性和全民參與度，近年來成為酒企營銷的黃金節點。今年，酒鬼酒于520當天在長沙開展的線下活動，更是將這座城市的浪漫濃度推到頂點。

作為此次5·20活動的核心地標，酒鬼酒在長沙著名歷史文化街區白果園打造了“全國首個相親主題街區”。街區以“湘親湘愛·馥郁良緣”為設計主線，融合湖湘文化與現代婚戀美學，吸引了眾多年輕群體與游客前來打卡拍照。

活動現場，湖南方言版的玫瑰花墻上印滿了極具地域特色的表白，“洞庭湖的水，綠油油，我倆的愛情是才開頭”“手握日月摘星辰，你我湘親又湘愛！”……這些帶著辣椒般熱辣勁的土味情話，將湖湘文化的直爽與浪漫澆鑄得淋漓盡致。

花墻一側的留影區，情侶們爭相用長沙話喊出“馥郁喜宴，就喝酒鬼酒”的口號，將酒鬼酒送出的玫瑰花送給另一半并用湖南方言告白，還可以領取酒鬼酒定制的“長長久久”杯，共同品嘗馥郁愛情特調酒“520的甜”。鏡頭里紅壇酒鬼酒的瓶身與玫瑰花海交相輝映，演繹出一幅“酒香浸著花香，情話融著鄉音”的市井浪漫圖。

值得一提的是，今年酒鬼酒以白果園為主場，串聯文和友、岳麓山構建出了“浪漫三角”的傳播矩陣。在岳麓山的蔥郁綠意里，在白果園的青石板巷間，在文和友的市井煙火中，酒鬼酒以“玫瑰花墻”為箋、馥郁特調酒為墨、湖南方言情話為筆，為長沙的520勾勒出一幅甜醉人心的浪漫圖譜。年輕人們穿梭于三大地標，舉著印有“千杯不醉”字樣的酒杯，對著滿墻熱辣的方言情話會心一笑：“這波‘弗蘭式告白’，簡直把浪漫刻進了骨子里！”

02
打造一條龍交友服務，深度強化“喜事用酒”定位

眾所周知，對于白酒行業來說，婚喜宴是極為重要的消費場景之一。在產業進入“場景化生存”的時代，酒鬼酒更是拔高了婚宴在企業內部的戰略地位，將其定位為2025年度三大主題營銷之一。

此次酒鬼酒以5·20營銷活動為起點，正式拉開了年度婚戀營銷的大幕。據了解，今年酒鬼酒與今日女報及其指導單位達成了深度合作，雙方將聯手打造從相識到相戀再到相守的全鏈路交友服務。

除了在白果園打造的相親主題街區外，酒鬼酒還將于線下啟動兩場相親活動，為單身男女提供結識良緣的平臺，舉辦“湘親湘愛”主題相親，一方面強化“湖南人辦喜事，就用湖南家鄉酒”的概念，通過創意活動、創意表達、創意輸出，持續夯實酒鬼酒浪漫、喜慶的品牌形象；另一方面還有利于將酒鬼酒與“湘親湘愛”IP進行強捆綁，完成消費政策引流，搶占婚宴市場制高點。

在婚喜宴環節，酒鬼酒還將冠名湖南婦聯舉辦的集體婚禮，“承包”湖南人的婚宴用酒，通過明星主持、官方背書與湖南權威媒體傳播矩陣的“組合拳”，形成城市破圈營銷事件，營造湖南人婚宴用酒鬼酒的氛圍，從而完成品效合一閉環。

從520的玫瑰花墻到全年的“湘親湘愛”婚戀活動，酒鬼酒證明了白酒與年輕消費者的溝通密碼，不是迎合潮流的刻意討好，而是將地域文化的根脈，釀成一杯能喝、能玩、能傳承的“時代之酒”。這種全新的溝通方式，不僅讓酒鬼酒在年輕消費群體中獲得了高度認同，更讓其品牌文化在新時代煥發出新的活力。

03
卡位消費熱潮，酒鬼酒以創新破局婚戀營銷

熟悉酒鬼酒的行業人士都知道，其對婚宴市場的重視貫穿長期戰略。從早期與湖南衛視聯手打造《中國婚禮》系列節目，到在七夕、情人節等節點推出創意營銷，酒鬼酒始終致力于推動婚戀文化與品牌基因的深度融合，構建起獨特的情感營銷坐標系。

2025 年作為民間傳統的“雙春年，婚嫁需求迎來爆發式增長。在此背景下，消費者對“本土品牌+傳統儀式”的偏好顯著升溫。酒鬼酒以520主題活動為起點，啟動全年“馥郁喜宴”婚戀營銷生態布局，不僅精準卡位湖南婚宴市場的消費熱潮，更以情感為紐帶，重塑品牌與消費者的關系維度。

通過與今日女報及其指導單位達成深度合作，酒鬼酒將“湘親湘愛”IP與品牌內核緊密綁定，以“官方背書+文化賦能”的雙重邏輯，實現產品從“婚宴用酒”到“湖湘文化符號”的價值躍升。無論是白果園街區的方言情話互動裝置，還是集體婚禮中明星祝福VCR，亦或是“馥郁喜宴大禮包”的情感化設計，均在持續強化“喝酒鬼酒，辦最湖南的喜事”的消費心智。

一位行業分析人士告訴微酒，酒鬼酒的婚宴市場戰略，不僅僅是產品銷售的拓展，更是品牌文化的深度賦能。其將地域文化拆解為可感知的視覺符號、可體驗的味覺記憶、可參與的儀式場景，在同質化競爭中構建起不可替代的文化辨識度。這種 “以文化敘事驅動品牌認同，以場景創新激活消費需求”的模式，不僅為酒鬼酒在雙春年婚宴市場中開辟出差異化賽道，更使其有望成為白酒行業突圍的現象級樣本。

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