你有沒(méi)有這樣的經(jīng)歷？

走一段山路，褲腿開(kāi)始勒得難受；出完汗，貼身衣服濕黏冰涼；冬天明明穿了三層，風(fēng)還是透進(jìn)骨頭里。那些吊牌上寫著“防水、防風(fēng)、抗撕裂”的裝備，到了真正動(dòng)起來(lái)的時(shí)候，卻總讓人覺(jué)得“不對(duì)勁”。

過(guò)去我們以為參數(shù)就是專業(yè)，但越來(lái)越多用戶開(kāi)始關(guān)注一件更重要的事：穿上之后，身體感覺(jué)怎么樣？

尤其在這個(gè)夏天，徒步、露營(yíng)、騎行成為越來(lái)越多人生活的一部分。戶外開(kāi)始“下沉”到日常，穿搭需求也從“極限性能”，轉(zhuǎn)向了“日常體感”。

這也帶來(lái)了一個(gè)新難題：如何在保留功能的同時(shí)，穿得更舒服、得體、安心？面對(duì)專業(yè)門檻較高的戶外裝備，普通消費(fèi)者真正需要的是什么？他們不想被“裝備感”裹挾，也不想失去功能保障——不僅僅在戶外探索能應(yīng)對(duì)極限挑戰(zhàn)，也更希望在身體體感層面被理解、被照顧。

就在這樣的背景下，我們關(guān)注到一個(gè)值得拆解的新銳品牌——SURPINE 松野湃。

它沒(méi)有從沖鋒衣這些“存在感強(qiáng)”的大件切入，而是反其道而行，從貼身層做起，從“濕、悶、勒、臭”這些被忽略的小不適出發(fā)，重寫“穿得對(duì)”的定義。

在一眾強(qiáng)調(diào)參數(shù)的品牌中，它顯得格外克制，也格外堅(jiān)定——試圖用專業(yè)的方式，解決你在穿上的那些微小卻真實(shí)的“不對(duì)”。

我們想知道，一個(gè)從滑雪專業(yè)出發(fā)的品牌，如何走出一條關(guān)于“體感”的戶外路徑？

從“參數(shù)戰(zhàn)爭(zhēng)”到“體感競(jìng)爭(zhēng)”：用雪山標(biāo)準(zhǔn)重寫日常感受

曾經(jīng)，戶外裝備行業(yè)的游戲規(guī)則是：誰(shuí)掌握更多技術(shù)參數(shù)，誰(shuí)就掌握高地。防風(fēng) 10000+、防水 20000+……成為品牌之間的公開(kāi)戰(zhàn)場(chǎng)。但當(dāng)功能卷到了極致，用戶的關(guān)注開(kāi)始從“有多強(qiáng)”，轉(zhuǎn)向“穿著時(shí)，身體是否舒服”。

這場(chǎng)“體感戰(zhàn)爭(zhēng)”，考驗(yàn)的不再是指標(biāo)，而是對(duì)消費(fèi)者真實(shí)需求的洞察。

松野湃的切入角度因此顯得尤為特別。作為起步于滑雪場(chǎng)景的專業(yè)品牌，它本可沿著“技術(shù)高地”繼續(xù)往上走，但卻反向深入，回到貼身層這塊被忽略的感知原點(diǎn)。

比如它挑戰(zhàn)行業(yè)常識(shí)，將“不適合運(yùn)動(dòng)”的羊絨，首次引入貼身速干衣。「溯雪」系列不是簡(jiǎn)單加材料，而是通過(guò)紗線結(jié)構(gòu)與導(dǎo)濕路徑重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)羊絨速干、保暖、親膚三者的統(tǒng)一。這種創(chuàng)新，不是解決技術(shù)難題，而是重建材料邏輯。

而在「無(wú)懼」系列中，它又將結(jié)構(gòu)性溫控與文化視覺(jué)語(yǔ)言結(jié)合：立體編織分區(qū)調(diào)溫系統(tǒng)，對(duì)應(yīng)不同身體部位的功能需求；設(shè)計(jì)上則大膽采用色彩交織與線條碰撞，呈現(xiàn)極為先鋒的視覺(jué)風(fēng)格，詮釋“功能科技”與“運(yùn)動(dòng)美學(xué)”的結(jié)合，引領(lǐng)了滑雪速干衣的設(shè)計(jì)風(fēng)潮，并在2024雪季再次創(chuàng)新融合鄂溫克族文化元素，將“與自然共生”的精神融入壓縮衣結(jié)構(gòu)。這種功能、文化、審美的統(tǒng)一，在戶外裝備中并不多見(jiàn)。

這背后，是松野湃極為硬核的科技底色。其核心創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員擁有服裝紡織技術(shù)與高性能材料領(lǐng)域的專業(yè)背景，長(zhǎng)期深耕紡織工程-運(yùn)動(dòng)環(huán)境-人體體感舒適性研究，擁有從纖維源頭到結(jié)構(gòu)開(kāi)發(fā)的完整研發(fā)能力。自建SURPINE Lab實(shí)驗(yàn)室，圍繞“熱感、濕感、壓感”開(kāi)發(fā)出六大體感科技，并獲得多項(xiàng)專利，為品牌提供系統(tǒng)化的技術(shù)支撐。

這些原本為雪山而生的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，如今被“降維”應(yīng)用于更廣泛的日常場(chǎng)景，正是松野湃的品牌哲學(xué)所在：用極限技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，重新定義大眾穿著感受。在行業(yè)加速比拼“更強(qiáng)功能”的今天，SURPINE松野湃所體現(xiàn)出的，是另一種稀缺的品牌主張：極致洞察 + 硬核專業(yè)，才是真正創(chuàng)新的前提。

從頂峰到戶外，細(xì)節(jié)處的“真需求”才是破局關(guān)鍵

當(dāng)極限運(yùn)動(dòng)品牌紛紛轉(zhuǎn)向更大的戶外市場(chǎng)，真正的競(jìng)爭(zhēng)落在了細(xì)節(jié)上。用戶不再只看專業(yè)出身，而是看自己是否被理解、被照顧。參數(shù)相近的時(shí)代，真正打動(dòng)人心的，是那些細(xì)微處的貼心設(shè)計(jì)。

松野湃的產(chǎn)品路徑?jīng)]有一味“通吃”，而是選擇了場(chǎng)景細(xì)化這條看起來(lái)更慢、更難，卻也更有效的路。

在輕量徒步場(chǎng)景中，松野湃推出了專為女性打造的「踏風(fēng)」徒步褲。它選用了品牌獨(dú)家抗勾絲面料，不僅輕便不勒，也具備耐磨性，適合短線、入門路線。這條褲子并不追求“顯專業(yè)”，而是準(zhǔn)確回應(yīng)了初入戶外者那種微妙的心理狀態(tài)——她們不確定是否需要一條高性能的褲子，但她們一定希望能有一件足夠舒服、足夠得體的裝備，陪自己走第一段路。

而當(dāng)用戶走得更遠(yuǎn)，需求也變得更復(fù)雜。為遠(yuǎn)距離徒步、城市—山地混合場(chǎng)景，松野湃推出了「越山」軟殼褲。產(chǎn)品采用耐磨Cordura?與四面彈設(shè)計(jì)，能支持連續(xù)三天的行進(jìn)。更值得注意的是，它并非“一條走天下”，而是根據(jù)不同的氣候與負(fù)重，細(xì)化出兩種版本：四季款與輕薄款，分別對(duì)應(yīng)多日重裝與高溫輕裝場(chǎng)景，也成為了戶外玩家心中的新一代“軟殼神褲”。

在不同消費(fèi)群體的需求洞察上，松野湃也體現(xiàn)出長(zhǎng)期積累的敏感度：

松野湃看到了用戶渴望“被照顧”的心理，因此在設(shè)計(jì)上避免復(fù)雜堆疊，注重實(shí)用性和安心感。比如兩款褲子都配有口袋掛鉤，方便收納和解放雙手，用這樣的細(xì)節(jié)減輕初次出發(fā)的負(fù)擔(dān)。降低第一次出發(fā)的心理負(fù)擔(dān)。

它也讀懂了女性用戶希望“兼具美感與性能”這一細(xì)膩需求——不僅要穿得動(dòng)、穿得穩(wěn)，也要穿得好看、拍得出片。所以在面料之外還做了剪裁上的精細(xì)適配，比如高腰直筒設(shè)計(jì)讓小個(gè)子女性穿起來(lái)更顯腿長(zhǎng)和腰臀比。這些設(shè)定并非出于“女性戶外”的想象，而是對(duì)女性身體結(jié)構(gòu)、穿著審美與行動(dòng)自由之間平衡點(diǎn)的深度理解。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品不是“通用工具”，而是一套“真實(shí)適配邏輯”。你是第一次徒步，還是三天越野？你是城市出發(fā)，還是輕裝翻越？你是希望被保護(hù)，還是希望擁有自由？在這些被忽略的節(jié)點(diǎn)上，松野湃給出的不是標(biāo)簽，而是解決方案。力求在不同場(chǎng)景，用真洞察滿足不同消費(fèi)者需求。

用“陪你完成一件挑戰(zhàn)”，打造真正的品牌信任

在過(guò)去，社群常常只是品牌的“營(yíng)銷外延”——它是裂變機(jī)制，是打榜工具，是把品牌理念翻譯成點(diǎn)贊和打卡的手段。但在戶外這個(gè)更講究實(shí)踐與過(guò)程的語(yǔ)境中，一種更本質(zhì)的轉(zhuǎn)變正在發(fā)生：真正有價(jià)值的社群，不再是“互動(dòng)渠道”，而是“共同行動(dòng)體”。

SURPINE松野湃在做的，是把“共鳴”這件事，真正落到一段段真實(shí)旅程中。

陪伴初心者：讓出發(fā)可以到達(dá)

在女性用戶身上，SURPINE看到了最真實(shí)也最復(fù)雜的“出發(fā)猶豫”——怕不舒服、怕太專業(yè)、怕堅(jiān)持不下去。這種猶豫不只是“裝備選擇”的障礙，更是對(duì)環(huán)境氛圍與文化包容度的試探。

因此，從產(chǎn)品到社群，SURPINE始終圍繞“安心感”做出選擇。比如「女性徒步計(jì)劃」，不是強(qiáng)調(diào)速度與突破，也不制造“打卡式的成功”，而是營(yíng)造一個(gè)足夠溫和、足夠平等的出發(fā)氛圍。這不只是一次活動(dòng)，而是品牌對(duì)“誰(shuí)值得擁有戶外權(quán)利”的重新定義。

它試圖告訴那些猶豫不決的人——你當(dāng)然可以出發(fā)，品牌會(huì)在每一個(gè)細(xì)節(jié)上為你準(zhǔn)備好

連接行動(dòng)者：做難卻正確的事

比陪伴更難的，是堅(jiān)持。

松野湃的凈山計(jì)劃已持續(xù)三年，累計(jì)清理2000公斤山地垃圾。這個(gè)項(xiàng)目并未以“熱血口號(hào)”宣傳自己，而是以一種持續(xù)低調(diào)、但不妥協(xié)的方式推動(dòng)前行。它連接了一群人，這群人相信：戶外的美，不只是挑戰(zhàn)它，還包括照顧它。

還有「翻越雪線計(jì)劃」，以專為高海拔徒步攀登打造的「凌峰」系列羊毛戶外貼身層為出發(fā)點(diǎn)，陪伴無(wú)數(shù)普通人完成人生第一次雪山徒步。「凌峰」系列美麗諾羊毛戶外貼身層，以16.5μm美麗諾羊毛實(shí)現(xiàn)單向?qū)竦募夹g(shù)突破，結(jié)合無(wú)縫一體織、分區(qū)功能設(shè)計(jì)，在極寒與高強(qiáng)度活動(dòng)中，為探索者維持穩(wěn)定、干爽、溫暖的身體狀態(tài)。

SURPINE松野湃不是把“登山”變成一項(xiàng)營(yíng)銷選項(xiàng)，而是通過(guò)裝備、社群、路線、安全機(jī)制的多重設(shè)計(jì)，把一個(gè)看起來(lái)高門檻的挑戰(zhàn)，變成一次真實(shí)可行的體驗(yàn)。

讓“愿意出發(fā)者”，而非“專業(yè)者”，也能擁有一次高光時(shí)刻。這正是品牌想?yún)⑴c構(gòu)建的另一種戶外文化：戶外，不是關(guān)于征服，而是關(guān)于被接住。

支持探索者：用產(chǎn)品重建人與自然關(guān)系

松野湃不只是服務(wù)用戶的使用場(chǎng)景，它也進(jìn)入了專業(yè)挑戰(zhàn)者的系統(tǒng)之中。

松野湃的專業(yè)裝備，除了助力普通人的雪線翻越夢(mèng)想，更是眾多極限探索者的專業(yè)之選，「凌峰」系列曾多次登頂珠峰、K2、慕士塔格等眾多世界級(jí)山峰。此外，松野湃也在關(guān)注中國(guó)戶外探索年輕力量的發(fā)展，與北京大學(xué)山鷹社開(kāi)展全年戰(zhàn)略合作，支持高校技術(shù)型雪山攀登與科考活動(dòng)。

今年珠峰攀登季，SURPINE 松野湃與高山攝影師馬春林聯(lián)合發(fā)起「珠峰攀登季」特別計(jì)劃，不聚焦“誰(shuí)登頂了”，而選擇將鏡頭對(duì)準(zhǔn)那些被忽視的角落：珠峰冰川的地貌演變、珠峰北坡ABC這條最接近珠峰的徒步路線及高山向?qū)后w的真實(shí)日常——那些長(zhǎng)年生活在山腳，卻極少被敘述的人。

這不是一次傳統(tǒng)意義上的“挑戰(zhàn)”，而是一種選擇：去看見(jiàn)、去理解，在征服之外，珠峰還擁有怎樣的多重面貌。它不講英雄主義，也不追求“高峰時(shí)刻”，而是關(guān)注那些珠峰多面性的紀(jì)錄——它不僅是“世界之巔”，也是人類與自然反復(fù)接近、適應(yīng)、共處的場(chǎng)域。

這些合作共同傳遞出一個(gè)品牌的根本信念：我們不僅僅服務(wù)“使用者”，而是在與這些走在路上的人們，共同構(gòu)建一套人與自然更適配的關(guān)系。SURPINE所建立的社群，不是為了品牌聲音更響，而是為了這些聲音更真實(shí)；不是為了迅速裂變，而是為了深度連接。

結(jié)尾：陪你走得穩(wěn)，才是真正的走得遠(yuǎn)

SURPINE松野湃沒(méi)有停留在功能創(chuàng)新上，而是完成了從“技術(shù)解決方案”到“用戶關(guān)系支持”的升維——從關(guān)注性能到理解人，從解決穿著問(wèn)題到成為出發(fā)的陪伴者。

它用極致專業(yè)回應(yīng)身體感受，用真實(shí)洞察照顧細(xì)微需求，也在社群行動(dòng)中不斷拓寬“誰(shuí)能出發(fā)”的邊界。

這不是單一產(chǎn)品的勝利，而是一種更具溫度和張力的品牌路徑。SURPINE松野湃正用它的方式，重新定義戶外的意義。