張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

虎鯨是肉食動(dòng)物，

更是企鵝的天敵！

“阿里動(dòng)物園”迎來新伙伴。

可為什么要叫虎鯨呢？

21日，阿里大文娛集團(tuán)宣布即日起更名為虎鯨文娛集團(tuán)，旗下阿里影業(yè)擬更名為大麥娛樂。

虎鯨文娛將繼續(xù)作為阿里巴巴旗下的文化娛樂集團(tuán)，以優(yōu)酷和大麥娛樂為核心引擎，為用戶創(chuàng)造快樂。

虎鯨文娛集團(tuán)發(fā)布全員信稱，此次品牌煥新，與阿里巴巴秉持的“回歸初心，重新創(chuàng)業(yè)”一脈相承，也是公司根據(jù)自身戰(zhàn)略做出的關(guān)鍵決定。

談到為何選擇“虎鯨”，信中稱：

虎鯨身型龐大但靈活聰明，能適應(yīng)各種復(fù)雜環(huán)境。

典型的群居動(dòng)物，通過協(xié)作維系海洋生態(tài)的平衡。

擁有豐沛的情感，對(duì)人非常友好。

這些特質(zhì)與公司追求“數(shù)智、共生、快樂”的理念相契合，阿里動(dòng)物園也將迎來新伙伴。

阿里大文娛集團(tuán)自從成立之后，因?yàn)檎w營(yíng)收在阿里集團(tuán)占比不高，虧損又較為嚴(yán)重，被外界認(rèn)為是阿里集團(tuán)的“困難戶”。

阿里巴巴近幾個(gè)財(cái)年的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，阿里大文娛集團(tuán)營(yíng)收在阿里巴巴整體中的占比常年維持在約2%的水平。

不過，情況正在發(fā)生改變。

2023年，阿里大文娛提出三年戰(zhàn)略，聚焦頭部?jī)?nèi)容與技術(shù)創(chuàng)新，追求長(zhǎng)期價(jià)值。

從阿里巴巴上周發(fā)布的2025財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告來看，大文娛業(yè)務(wù)三年戰(zhàn)略在實(shí)踐中得到驗(yàn)證，并取得初步成效。

財(cái)報(bào)顯示，阿里大文娛集團(tuán)當(dāng)季度收入55.5億元，同比增長(zhǎng)12%，經(jīng)調(diào)整EBITA盈利3600萬，這也是阿里大文娛集團(tuán)首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利。

此外，《邊水往事》導(dǎo)演算、“唐探”系列編劇劉吾駟、《哪吒2》聯(lián)合動(dòng)畫導(dǎo)演郝姍等行業(yè)頭部創(chuàng)作人才相繼加入并成立工作室。

值得注意的是，在阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部，旗下的產(chǎn)品都用動(dòng)物形象作為吉祥物.

目前阿里巴巴動(dòng)物園共有37位正式成員，包括天貓-貓?zhí)焯臁⑻詫?淘公仔、餓了么-餓小寶、阿里云-云小寶、菜鳥-菜小鳥等。

如今，大文娛集團(tuán)在最新的財(cái)季中利潤(rùn)轉(zhuǎn)正，并且在更名后，意味著阿里動(dòng)物園再添一員。

這是否意味著，大文娛業(yè)務(wù)板塊在阿里巴巴內(nèi)部的地位發(fā)生了變化。

阿里影業(yè)更名大麥娛樂，意圖更加明顯。

此前數(shù)年，電影票務(wù)、電影投資制作及宣發(fā)一直是阿里影業(yè)的核心業(yè)務(wù)，也是其第一大收入來源。

過去一年，全國(guó)電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)平平，電影票房與觀影人次雙雙下降，使得電影公司面臨著較為復(fù)雜的盈利困境，阿里影業(yè)也遭遇了同樣的挑戰(zhàn)。

此番更名為大麥娛樂，名字與logo都換成了接近旗下業(yè)務(wù)大麥網(wǎng)的樣子。

這是否意味著，阿里影業(yè)（大麥娛樂）有意改變以往依靠電影單一業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀。

對(duì)此，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)記者張靖超和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

能夠成為“動(dòng)物”，意味著阿里正式認(rèn)可大文娛的戰(zhàn)斗力，或可與企鵝一戰(zhàn)。

隨著谷子經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，影視、動(dòng)漫衍生品這一過去多年無法打通的藍(lán)海正在全面釋放潛力。

這恰恰是阿里當(dāng)年做大文娛想要達(dá)成的關(guān)鍵目標(biāo)，以爆款影視來給阿里電商帶貨，這也是大文娛名字中的“大”字的所指。

這一通道的日漸成熟，讓阿里開始重新重視大文娛。

此番更名，象征意義大于實(shí)際，也是阿里沖刺前的內(nèi)部動(dòng)員。

值得指出的是，虎鯨是食肉動(dòng)物，性情兇猛，善于進(jìn)攻獵物，是企鵝、海豚、海豹等動(dòng)物的天敵。

而互聯(lián)網(wǎng)上泛娛樂化的巨頭，恰恰是以企鵝為logo的騰訊（鵝廠），是否暗有所指，只能意會(huì)。

至于阿里影業(yè)更名，則表達(dá)出阿里的期許。

從影業(yè)而娛樂，本身就是一種擴(kuò)容。

此番更名也意味著阿里影業(yè)不再只是一個(gè)電影公司，而是走向娛樂全系“十項(xiàng)全能”的探索。