大灣區的5月，“龍舟水”和各村“起龍”一齊“上線”。隨著年青一代“非遺”審美血脈覺醒，已被聯合國教科文組織列入《人類非物質文化遺產代表作名錄》的端午節，贏得了大量的關注。而其中的傳統項目“扒龍舟”更是當下最帶勁的熱詞，以破圈之勢掀起文旅新浪潮。

在文旅“個性化消費”備受推崇，年輕群體對傳統文化理解不斷加深的當下，今年大灣區的端午假期龍舟節有什么不一樣？

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龍舟文化“圈粉”

從村民運動到沉浸式文旅IP

“寧可煲爛，不可扒慢”的龍舟精神，是講究“拼”的藝術。

握槳、坐姿、入水、拉水、槳出水……這項融合力量與韻律之美的運動，如今正突破地域邊界——不僅吸引著本土村民，更令國際友人趨之若鶩。

端午之前，龍舟“粉絲”們便已躬身入“江海”，于激昂的鼓點中奮力劃槳。廣東文旅今年早已布局端午，4月30日，“喜洋洋樂融融游廣東之佛山站暨‘跟著龍舟去旅行’文旅消費促進活動”就已在佛山南海區西樵鎮聽音湖畔啟幕。活動以龍舟文化為核心，串聯起“體育賽事、民俗非遺、美食休閑”等各類主題，借助第十五屆全運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”的影響力，推動文旅體深度融合，進一步擦亮“跟著龍舟去旅行”品牌。

廣東的龍舟文化多元豐富，從佛山獨特的“龍船漂移”到陽江的逆水賽舟，再到潮州的“游旱龍”，傳統與創新相互交融。今年，廣東依托龍舟、醒獅等非遺IP，采用“賽事+旅游+消費”模式，通過舉辦龍舟賽等各類傳統民俗文化賽事活動，為游客帶來更具文化內涵、更具獨特體驗的文旅產品，持續激發文旅消費活力。

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多個村推出“龍舟飯”

從傳統儀式到文旅新體驗

近期，獵德村“80元一位”的龍舟飯備受熱議，但長居廣州的郭女士對“80元吃龍船飯”很感興趣，其表示，“往年吃龍舟飯是村民們的‘專利’，今年可以帶孩子去感受一下鄉鄰的龍船氛圍，是很有意義的安排啊”。

“龍舟飯”是龍舟賽的“標配”之一，是嶺南傳承千年的民間習俗。它既是龍舟好手們出征賽前的“能量補給”，又是鄰里共聚、緊密宗族情感的紐帶，還是獲得“龍庇佑”好彩頭的寓意。

在以“龍舟漂移”出圈的佛山疊滘，早在2023年就有《南海名宴——疊滘龍船飯》團體標準，以提升龍舟飯的品質和安全。

南都記者了解到，今年廣州多個村均推出了“龍舟飯”，車陂街道還推出龍舟飯的美食烹飪邀請賽，南沙等多地也推出了“龍舟飯”，市民游客均可參與其中。傳統民俗由此實現“儀式感”與“參與感”的雙向增值。

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住酒店有“龍舟套餐”

節慶場景化營銷新范式

今年較早舉辦龍舟賽的是廣州南沙區，5月25日“2025南沙龍舟大賽”便于蕉門河畔擂響戰鼓了。

據公開數據顯示：2024南沙龍舟大賽精彩紛呈，共吸引32支隊伍同場競技，賽事期間現場觀賽群眾達6.2萬人次。2025年，該龍舟賽事全面升級，通過“競技+”模式整合商貿、文旅等資源，構建傳統文化現代化表達的IP，讓千年龍舟擊楫之聲與新時代灣區脈搏同頻共振。南沙區100+商戶推出“2025南沙龍舟大賽限定套餐”，涵蓋餐飲、住宿、購物、文旅等領域。

南都記者了解到，位于南沙蕉門中心區的“廣州星河吉酒店”今年除了推出“觀龍舟賽套餐”早鳥價、工作人員優惠價和賽事當天美食優惠之外，還推出了限量限時“贈觀賽門票”（5月24-25日以前臺價入住酒店，有機會獲贈觀賽門票，送完即止）的活動。相較于去年單純的價格優惠，今年將龍舟賽門票權益嵌入住宿套餐的策略，精準鎖定“龍舟賽粉絲”目標客群。這種“場景化營銷”思維，為文旅消費升級提供了新范式。

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節慶疊加效應

非遺傳承的童趣表達

2025年端午三天假期中恰好覆蓋了“六一國際兒童節”，諸多景區將端午的童趣值拉滿。

5月31日-6月2日，嶺南印象園將舉辦“非遺童趣·粽夏同舟”端午主題活動，游客可深度感受嶺南地道端午民俗風情：看龍舟破水、品龍船飯香，做非遺手作、賞古風雅韻……

南都記者還了解到，即日起至6月2日，練溪村每天都會邀請兄弟村的龍船齊聚嶺南印象園開展碼頭探親，而農歷五月初四（5月30日）是傳統的練溪村龍船景。在嶺南印象園的東廣場江面上，屆時一場激烈的龍舟競賽將拉開帷幕，當天下午兩點半，一百多條龍舟將橫跨珠江江面，切磋競技。該景區還將舉辦 “粽夏同舟” 親子手工嘉年華活動，圍繞端午扒龍船、吃粽子、掛艾草的傳統習俗以體驗坊的形式，讓大小游客免費體驗艾草錘、手工小龍舟制作、卡通粽子等手工體驗項目。

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香港維多利亞港一連9天

將體育賽事轉化為城市嘉年華

“2025永明香港國際龍舟邀請賽”，由香港旅游發展局（以下簡稱“旅發局”）與中國香港龍舟總會合辦的國際盛事，將于6月7至8日載譽回歸維多利亞港。今年共有來自12個國家及地區的190支參賽隊伍參與，當中更包括首次參與賽事的卡塔爾和埃及團隊。

為預熱國際龍舟邀請賽，旅發局將于5月31日端午節當天起，率先在星光大道舉辦為期九日的節日盛典。每日下午1時至晚上10時，數不盡的節日美食、消暑飲品、夏日甜點及打卡熱點，將在維港美景襯托下源源不斷地為一眾觀者奉上。香港海洋公園的超萌“Panda Friends”，包括大熊貓安安、可可、盈盈、樂樂及龍鳳胎寶寶家姐和細佬，也將以端午節主題造型亮相，成為全新打卡位，同場還有活動期間限定快閃店發售超萌熊貓紀念品。

香港海洋公園的端午節大熊貓扒龍船主題超萌造型。

6月7至8日的節慶高潮，觀眾可以前往位于尖東的有蓋看臺免費欣賞龍舟賽事。鄰近的百周年紀念花園特設啤酒樂園，為觀眾提供消暑冰凍生啤，同場更有太陽馬戲團獻上快閃雜技表演。

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從節慶符號到生活方式

扒龍舟每天都可以！

愛非遺，是為了傳承；傳承非遺，是為了融入生活。大灣區文旅將龍舟“非遺”刻進了傳統節慶的DNA里，日常也可讓“非遺”動起來。扒龍舟不是端午節的“特許”，只要熱愛，每天都可以。

作為廣東省首個對外開放的水上休閑運動基地，南沙水上運動基地不僅培養出國際龍舟賽冠軍隊伍，更通過校本課程將水上運動植入20余所中小學教育體系。南沙區非物質文化扒龍舟傳承人、廣東舟游休閑運動有限公司董事長趙蓉蓉透露：“水上基地的學員來自全國各地區。該基地旗下的藍鯊青少年文化體育俱樂部，是全國首家把水上運動作為校本課程進入中小學校的俱樂部，目前已對南沙包括民心港人子弟學校在內的20多所中小學進行皮劃艇、帆船、賽艇和課后素質培訓。”非遺的生命力在于日常化，這種“傳統文化現代表達”的實踐，為非遺傳承開辟出活態化路徑。

采寫：南都記者 肖陽