端午假期臨近，旅游市場再次升溫。5月22日，北京商報記者從多家在線旅游平臺獲悉，端午假期以本地游、周邊游為主導，訂單占比達50%，自駕游、高鐵游成為熱門出行方式。同時，端午假期邂逅“六一”國際兒童節，親子出游需求顯著升溫，部分平臺數據顯示，“端午親子游”熱度環比上漲152%，出游人次占比近40%。此外，民俗體驗也成為不少游客出游的重要因素，體驗民俗活動、觀看“賽龍舟”，不僅是親子游的熱門之選，也是眾多年輕旅行者的節日儀式感。北京老字號、商場、購物中心、超市等瞄準新需求、新動向，創新消費場景，舉辦市集、開發龍舟衍生品，讓文創產品承載文化、激發消費，為本地消費注入新動能。

周邊游：預訂量同比增長23%

為期三天的端午假期以本地游和周邊游為主，微度假、避暑和民俗體驗主題相結合的旅游方式受到越來越多游客的青睞。

攜程數據顯示，端午假期，國內本地游、周邊游以50%的比重占據主導地位，同時，周邊游預訂量同比增長23%，市場整體呈現穩步增長態勢。從熱門目的地來看，國內熱門目的地前十名分別為北京、上海、南京、成都、杭州、青島、重慶、廣州、天津、長沙。從客源地來看，長三角、珠三角、京津冀、川渝地區游客的周邊出行需求較旺。

在周邊游方面，自駕游和高鐵游是途牛平臺上游客的熱門之選，出游人次占比超過80%。

今年以來，國內高星酒店預訂熱度持續走強，端午假期期間高星酒店預訂需求也在快速增長。同程旅行數據顯示，截至5月19日，端午假期四星級酒店的預訂熱度同比增長近50%，五星級酒店預訂熱度同比增長近30%，三星級酒店預訂熱度同比增長超過24%。

攜程方面還表示，相較“五一”假期，在端午假期前往武漢、濟南、西安、南京、長沙等熱門目的地，酒店均價花費可省20%—30%不等，為游客提供了更具性價比的選擇。

親子游：寓教于樂成熱門

今年端午假期與“六一”國際兒童節相疊加，讓親子游提前迎來了小高峰。

端午假期親子游需求釋放顯著，親子家庭成為端午假期旅游消費市場的主力軍。途牛發布的《2025端午出游趨勢預測》顯示，在出游游客中，親子游出游人次占比接近40%。2天或3天的出游行程是親子家庭的主流之選，出游人次占比分別為44%和37%。

馬蜂窩大數據也顯示，近一周“端午親子游”熱度環比上漲152%，除了主題樂園、動物園、文博場所外，帶娃體驗端午民俗活動也是親子家庭的熱門之選。

在端午假期參與民俗活動，不僅是家長們寓教于樂的熱門之選，也是眾多年輕旅行者的節日儀式感。同程旅行數據顯示，截至5月19日，平臺上與“龍舟”“粽子”兩大關鍵詞相關的搜索量環比增長270%。另外，以“賽龍舟”為代表的各色民俗活動在端午假期備受矚目，馬蜂窩站內“賽龍舟”相關熱度環比上漲83%。除了以“水上飆船”聞名的廣東佛山，重慶、貴州銅仁、湖南懷化等多地均可觀賞到龍舟比賽。

資深旅游專家王興斌表示，今年端午假期與“六一”國際兒童節相疊加，親子游市場需求逐漸增長。但受三天假期時間限制，市內游、本地游及周邊游成為主流選擇。各旅游企業應當重點開發適合短途家庭出游的特色項目，通過創新產品設計滿足親子客群需求。當前，市場上“門票+餐飲”“門票+住宿”等組合套餐受到家庭游客歡迎，這種多業態融合模式既提升了消費體驗，又創造了新的商業增長點。

王興斌還談到，各旅游商家可結合本地資源，更多地推出主題樂園參觀、親子互動體驗等特色項目，為即將到來的暑期旅游旺季做好鋪墊。

北京商場：緊抓雙節消費機遇

北京不少商場、購物中心開業，迎接假日消費紅利。中關村大融城西區于不久前正式開業。據了解，該項目西區規劃品牌數量102家，簽約率100%，其中北京首店6家、海淀首店15家。接下來，中關村大融城還將充分利用開放空間，規劃舉辦豐富多彩的活動，包括藝術展覽、文化節、科技展示、限時快閃店以及文化沙龍和專題講座等。

不少商業項目抓住假日消費機遇，開展IP活動，吸引客流。端午節期間，朝陽大悅城與人民教育出版社共同推出“大家來找猹——人教文創主題快閃”全國首展，從“端午釣粽子”“大家來找猹”的趣味打卡，到“英語課代表”的單詞解謎，快閃活動將教材里的情景和課本知識轉化為可觸摸、可互動的場景體驗，并特別展示影響“80、90后”一代人的人教版初中英語“李雷與韓梅梅”書模，以場景化的形式營造青春懷舊氛圍。

此外，WAKUKU限時快閃北京首發、“6.1孩能一起這樣玩”樂高北京首展、小豬佩奇中國環游記、[甜心派對]華北首展、小黃人香蕉節嘉年華全國首秀等首展首秀將在端午期間齊亮相朝陽大悅城。

中糧·祥云小鎮將在端午節期間推出一系列融合傳統文化與親子趣味的特色活動。其中包括“休沐市集·端午雅集”，聯動場內多家優質品牌，現場設置手工制作體驗區，消費者可沉浸式參與編織五彩繩、制作艾草錘等非遺項目，深度感受端午民俗魅力。

老字號：口味創新尋新增長點

每到傳統節日，老字號的節令食品就成為消費者的首選。老字號品牌除了傳承肉粽、甜粽等傳統口味，也在口味創新上尋找新的增長點。

北京稻香村上新了包含京醬肉絲粽、“五色粽”等9種口味的袋裝粽子，以及“九子粽”“稻香粽情”等展現端午民俗的端午節粽子禮盒，吸引不少市民、游客購買。吳裕泰嘗試商品跨界，上市茶粽禮盒。據了解，吳裕泰將艾草、龍舟等元素融入粽子中，上市兩款茶粽禮盒產品，包含6個口味。

端午節前夕，全聚德研發多種餡料，推出了包括藜麥芋泥粽、紫糯紅豆粽、栗子豬肉粽、紫糯栗蓉粽等多款粽子新品。護國寺小吃總店除了銷售傳統的小棗、豆沙、蜜棗等經典口味粽子，還有咸蛋黃牛肉粽等，咸蛋黃是從整顆咸鴨蛋剝出，還保持滴汁流油的狀態，在烹制過程中，蛋黃香浸入粽子之中。

不僅是老字號品牌，各大超市也早早開啟了“粽子模式”。近日，通州萬達廣場內的永輝超市學習胖東來自主調改后重新開業。這家店的商品看起來更加豐富，有不少迎接端午節、兒童節的商品，還有穿好的烤串、加了蒜蓉的生蠔和去頭小龍蝦等。隨著端午節臨近，超市內還增加了現蒸粽子、端午限定黑松露粽香酥餅等節令食品。

另外，北京永輝超市在微信號中提到，端午節期間，眾多節令相關商品推出優惠折扣。在走訪多家超市時，除了精美的禮盒裝粽子，超市還上架了價格親民的簡裝粽子，口味多樣，滿足不同消費者的味蕾需求。散裝粽子的價格為每斤十幾元到50元不等，而禮盒裝粽子的售價則從幾十元到幾百元不等。

除了品嘗粽子，佩戴五彩繩、香包也是市民過端午節的“儀式感”之一，不少超市、便利店也紛紛上線了相關產品。來到京東便利店雙河北里店，該店工作人員告訴北京商報記者，店內很早就上架了端午節香囊，還有十余款粽子產品，受到不少顧客青睞。

端午節也是艾草產品銷售旺季。近幾年，融合現代審美與傳統文化的艾草花束等裝飾品受到年輕消費者關注。盒馬在門店推出了艾草花束，價格為29.9元。另外，叮咚買菜等平臺上有艾草制作的精美香囊、小燈籠、迷你掛件等。許多花店的艾草花束會搭配菖蒲、黃金球，以及葫蘆、掃帚、香包等配件，經過創意組合搭配，既突出節日氣氛，又有端午節寓意，美觀且具裝飾作用。

北京商報記者 劉卓瀾 吳其蕓 王維祎