5月21日19:30，度小滿《有你真好·溫暖演唱會》于度小滿官方抖音、視頻號，江蘇衛(wèi)視新媒體矩陣以及ai荔枝客戶端、荔枝新聞等平臺同步播出，江蘇衛(wèi)視21:10精彩呈現(xiàn)。李克勤、樸樹、鄭鈞三位實力唱將傾情獻唱，用熟悉旋律與真摯情感，構(gòu)建起一場跨越屏幕的音樂之旅。

作為度小滿品牌在“小滿”節(jié)氣節(jié)點發(fā)起的溫暖內(nèi)容事件，演唱會憑借細膩敘事與豐富表達，收獲亮眼口碑與熱烈反響。71城收視排名省級衛(wèi)視同時段節(jié)目 TOP1，演唱會直播總曝光量突破1億。評論區(qū)中“有你真好”“剛剛好就是幸福”的話題表達不斷涌現(xiàn)，演出在音樂與情緒的共振中，成為品牌價值的一次可感知體現(xiàn)。

雙場景+雙節(jié)奏

全面打造“持續(xù)發(fā)酵型”曝光曲線

區(qū)別于一次性曝光的傳統(tǒng)玩法，此次度小滿《有你真好·溫暖演唱會》采用“線下沉浸+線上放大”的雙節(jié)奏運營思路。5月11日，李克勤、樸樹、鄭鈞實力獻唱，通過線下互動與氛圍體驗，為線上播出打下真實溫暖的情緒基底。

5月21日，線上演出選在“小滿”節(jié)氣當晚釋出，借助多平臺協(xié)同聯(lián)動，實現(xiàn)品牌聲音的二次引爆。江蘇衛(wèi)視充分調(diào)動抖音、視頻號、ai荔枝客戶端等矩陣資源，從內(nèi)容分發(fā)、流量引導到情緒節(jié)奏的傳播設(shè)計，助力品牌實現(xiàn)從“點爆”到“長效”的熱度延展。

通過由線下到線上、由互動到傳播的內(nèi)容節(jié)奏編排，品牌得以將情緒場景轉(zhuǎn)化為可擴展的認知資產(chǎn)，打通“內(nèi)容表達—情緒承接—品牌共識”之間的鏈條，為節(jié)點內(nèi)容構(gòu)建帶來一種更具韌性的運營模型。

節(jié)氣文化與品牌理念同頻共振

小滿之日，正是“有你真好”之時

5月21日，恰逢中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣之一的“小滿”。這一節(jié)氣不僅承載著“將滿未滿”的哲思，也寓意生活中“知足常樂、蓄勢而進”的狀態(tài)。而度小滿的品牌理念正是源自這一節(jié)氣意象，倡導理性財富觀、鼓勵用戶追求“剛剛好的幸福”。

此次演唱會巧妙錨定“小滿”這一文化節(jié)點，在演出內(nèi)容設(shè)計中融入節(jié)氣意象，借助音樂傳達溫柔向上的生活態(tài)度。從《生如夏花》到《紅日》，觀眾在旋律中感受到節(jié)氣情緒，也在潛移默化中與品牌理念達成內(nèi)在共鳴。這種以文化為媒介、以節(jié)氣為切口的內(nèi)容策略，讓度小滿表達從“說給用戶聽”轉(zhuǎn)化為“與用戶共感”。

值得一提的是，江蘇衛(wèi)視在節(jié)氣文化內(nèi)容上的長期深耕，也為此次傳播提供了天然的文化共振支點。江蘇衛(wèi)視通過多元資源調(diào)配與節(jié)奏協(xié)同，在品牌理念傳播上起到放大器和加速器的作用，推動品牌理念在用戶心中實現(xiàn)“可觸、可記、可傳播”的沉淀過程。

以內(nèi)容連接，借平臺深化

激活品牌“感知層”表達

平臺聯(lián)動與內(nèi)容質(zhì)感帶來的是品牌從“認知”躍升至“感知”的過程。在ai荔枝客戶端、視頻號、抖音、微博等平臺的多點同步發(fā)力下，晚會不僅實現(xiàn)實時擴散，也打通社交傳播場，使品牌在“感官可見”之外，更成為“心理可記”。這種由平臺加持、由內(nèi)容驅(qū)動的品牌表達邏輯，標志著江蘇衛(wèi)視和度小滿在“晚會+品牌”合作模式上的再次進階。

在品牌內(nèi)容傳播越來越倚重情緒價值、文化內(nèi)涵和傳播深度的今天，江蘇衛(wèi)視正憑借其對節(jié)點洞察、平臺生態(tài)的整合能力，通過高度協(xié)同的內(nèi)容與渠道，成功將一場晚會打造為一個品牌場域——觀眾不只是觀眾，更是品牌的參與者、共鳴者與二次傳播者。

未來，江蘇衛(wèi)視將繼續(xù)攜手更多優(yōu)質(zhì)品牌，在內(nèi)容創(chuàng)制與平臺運營的交匯點上，拓展文化營銷邊界，打造兼具“用戶價值”與“品牌溫度”的傳播樣本。

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李克勤

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