5月21日，2025新加坡旅游局正式推出中國(guó)市場(chǎng)全新營(yíng)銷主題——新加坡 反正好玩。該主題打破傳統(tǒng)旅行框架，聚焦五大核心玩家，打造精準(zhǔn)適配的旅游體驗(yàn)，讓中國(guó)游客實(shí)現(xiàn)超預(yù)期的驚喜新加坡之旅。

中國(guó)游客出行偏好日趨多樣化

新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長(zhǎng)潘政志介紹：“隨著中國(guó)旅客出行偏好趨向多樣化，其對(duì)旅游目的地的期待也不斷提升。中國(guó)作為新加坡最大的客源地，新加坡旅游局始終高度重視中國(guó)旅客的出行體驗(yàn)。此次推出‘新加坡 反正好玩’的全新營(yíng)銷主題，正是針對(duì)年輕和成熟職場(chǎng)人士以及銀發(fā)族游客，以其興趣偏好為導(dǎo)向打造突破想象的多重旅行體驗(yàn)方式，無論怎么玩都能挖掘意料之外的驚喜與可能。”

打破傳統(tǒng)旅行框架，“反正好玩”“新”意不斷

作為新加坡旅游局面向中國(guó)市場(chǎng)推出的全新營(yíng)銷主題，“新加坡 反正好玩”將打破傳統(tǒng)旅行框架，聚焦“健康樂活族”“尋味美食家”“城市探索者”“娛樂體驗(yàn)派”和“樂齡銀發(fā)族”五大核心玩家，以更多元、更奇趣的方式呈現(xiàn)魅力獅城。從雨林探險(xiǎn)到娘惹老宅、從本土料理到娛樂演出，即使是同一主題之旅，也能衍生出多重打開方式。

新加坡隨處可見“綠”，同時(shí)擁有領(lǐng)先的綠洲生態(tài)與創(chuàng)新科技。新加坡將康養(yǎng)理念融入多元場(chǎng)景，康養(yǎng)酒店度假之旅亦是健康樂活族的不二之選。南都記者采訪了解到，今年全新開業(yè)的圣淘沙萊佛士酒店以健康理念貫穿水療體驗(yàn)，萬態(tài)雨林悅榕莊則以自然共生為靈感，打造沉浸式綠色棲息空間。

在新加坡，咖啡不僅能喝，還能入菜提香，一道“咖啡排骨”將咖啡的醇厚與肉香完美結(jié)合，一杯咖啡風(fēng)味雞尾酒更是大膽創(chuàng)新，令香味層次再添豐富。新加坡美食從街頭小販到上榜米其林指南、黑珍珠餐廳指南、亞洲50最佳餐廳等榜單的精致餐飲，呈現(xiàn)出豐富多樣的選擇。

獅城宛若一座流動(dòng)的“檔案館”。在人頭攢動(dòng)的路口偶遇舊禧街警察局的彩色窗景，抑或是在下個(gè)街角邂逅光影如畫的新加坡國(guó)立美術(shù)館，一場(chǎng)驚喜不斷的視覺與藝術(shù)盛宴隱于街頭巷尾之中。在新加坡路遇驚喜，腳步丈量文化創(chuàng)意園區(qū)、環(huán)島騎行或是水上漫游都是探索良策。南都記者獲悉，今年以來，新加坡經(jīng)典景點(diǎn)也著力煥新，如可于圣淘沙心之音全新AR虛擬生物“Senseri”的陪伴下，夜游變得奇幻有趣；而濱海灣花園則以《侏羅紀(jì)世界：體驗(yàn)》展覽讓科幻與史前在花海中相遇，打造沉浸式冒險(xiǎn)旅程；擎天大樹帶來震撼燈光秀以聲色光影驚艷游客，The Meadow亦能化身慶典舞臺(tái)，酷炫舞美刷新獅城狂歡體驗(yàn)。

另外，新加坡各類游藝體驗(yàn)別具一格，包括亞洲首個(gè)室內(nèi)游戲式電動(dòng)卡丁車三層立體賽道；還有F1 新加坡大獎(jiǎng)賽、國(guó)際巨星演唱會(huì)等均吸引中國(guó)游客紛至沓來，2025 年世界游泳錦標(biāo)賽等體育賽事也即將“開戰(zhàn)”。

潘政志透露，在2024年，銀發(fā)族赴新加坡旅游的增速領(lǐng)先，60前至70后人群赴新人次同比2019年增速跑贏同齡段整體出境水平。樂齡銀發(fā)族在新加坡的旅行遠(yuǎn)超“夕陽紅”式打卡，其更傾心于“土生文化館”的娘惹繡作，牛車水原貌館及一眾人文建筑，以學(xué)習(xí)攝影技巧、英語口語或是AI。

新加坡旅游局持續(xù)在多領(lǐng)域發(fā)力

南都記者了解到，2025年新加坡旅游局仍在多領(lǐng)域發(fā)力，通過與明星藝人及綜藝節(jié)目跨界合作等方式，以持續(xù)提升新加坡旅游的吸引力。演員王耀慶出演《新加坡 反正好玩》短片；即將于6月上線的愛奇藝音樂綜藝《亞洲新聲》新加坡站將以音樂為旅程注入律動(dòng)。

新加坡旅游局還積極緊密合作中國(guó)旅游業(yè)者，與線上及線下旅行社、 航司及相關(guān)業(yè)者圍繞“新加坡 反正好玩”的主題為五大玩家共同打造更多定制化產(chǎn)品與體驗(yàn)。

采寫：南都記者 肖陽

圖片由受訪者提供