《浪姐6》張小婉因初舞臺妝造神似霸王茶姬 LOGO，被粉絲推上熱搜，成功促成了明星與品牌的牽手。

《種地吧》禾伙人們對#十個勤天將和金龍魚推出聯名大米#的關注，促成金龍魚和十個勤天的“糧心合作”。

《九重紫》李昀銳因角色形象清新干凈，被網友封為“內娛舒膚佳”，后續雙方順勢達成品牌大使合作。

這些看似偶然的“網友神預言”，正成為明星營銷的新常態。粉絲的玩梗熱情、網友的推動、博主的解梗速度，共同編織成一張無形的決策網，推動品牌從單向輸出轉向全民共創。

明星營銷作為品牌的利器，也在隨著時代的發展發生變化，而這關鍵就在于讀懂社交生態。憑借1.1萬明星賬號、2.6萬明星超話、超4億文娛用戶活躍度的生態，微博娛樂依然是品牌明星營銷的關鍵戰場。這里不僅記錄著明星從新人到頂流的過程，也孕育著“網友造梗-品牌接梗-星粉共創”的完整鏈路。

在2025 IAI Festival現場，微博娛樂星品業務負責人李怡分享的一組數據印證了這一事實：2024年微博官宣明星代言的品牌數量同比增長19.4%，明星合作量增長21%，2025年前5個月已有近300位明星牽手500個品牌。

這些數字背后，是品牌對微博娛樂生態的深度依賴，這里不僅是明星宣發的第一陣地，更是品牌捕捉社交趨勢、驗證營銷效果、沉淀用戶資產的戰略要塞。現場，李怡以《娛樂營銷新勢能：文娛消費浪潮下的品牌營銷破局之道》為主題，從選人邏輯到內容破圈再到效果評估，分享了當前明星營銷的新趨勢與新解法。

如何選對明星？

從經驗主義到“數據+社交”驅動

在明星營銷的初始環節，“選對人”始終是品牌面臨的一大核心挑戰。傳統模式下，品牌常陷入數據迷霧與主觀偏好的困境。既可能被數據誤導，忽視真實受眾匹配度；也可能因決策者審美偏好，導致代言人調性與品牌內核錯位。

微博的破局之道，在于根據品牌主需求和明星特性，構建了一套以社交數據為基礎、社交洞察為輔助的選人模型。該模型并非簡單堆砌數據指標，而是將明星視為一個多維度的“社交資產”，通過綜合評估，為品牌勾勒出明星的真實影響力圖譜。

社交影響力和社交內容熱度綜合評估明星在微博的影響力、社交熱度影響力、傳播力表現等；破圈價值評估則關注明星在跨界場景（如文旅、科技、運動）的滲透能力，例如李現通過個人旅行 IP《現在見山海》積累的文藝調性，可與戶外品牌、文旅項目形成天然聯動；受眾匹配度則基于品牌的視角，分析明星受眾與品牌受眾的適配程度。

如何做好內容？

挖掘明星原生熱點

加深“品牌-粉絲”情感紐帶

選對明星是營銷的第一步，真正的考驗在于如何將明星流量轉化為品牌資產。當下品牌面臨的困境在于，明星自帶的熱度往往“懸浮”于品牌之上，以及一位頂流明星的多個代言身份，如何將明星與品牌內容結合，以及成為品牌的資產，是需要考慮的關鍵。

品牌需要構建與明星特質深度契合、與粉絲情感共鳴的內容場景，才能實現從“流量圍觀”到“品牌認同”的躍遷。這一過程中，微博娛樂展現出兩大核心能力，一方面是原生熱點的挖掘與放大，挖掘明星特質并植入品牌信息。

例如，肖戰在羽西官宣當天，其酒紅色西裝造型與品牌“白玉防曬”產品的視覺關聯被自然捕捉，于是妝造相關話題#肖戰酒紅色西裝look# ，以及產品相關話題#肖戰羽西白玉防曬# #肖戰無懼日曬自在追光#等相繼登上熱搜，通過話題矩陣的聯動運營，引導用戶從關注造型美感自然過渡到討論防曬科技，實現了從明星造型到產品賣點的熱點銜接。這一熱點借勢的邏輯，在虞書欣與飛豬的合作中同樣得到驗證。#為什么虞書欣是天選代言人#話題從“虞書欣屬豬”，且“書欣=旅行舒心”的奇妙暗示切入，引發廣泛關注與討論，讓品牌信息以娛樂化方式滲透至年輕群體。

另一方面，則是品牌關聯性的深度構建，最終將粉絲對明星的熱愛轉化為對品牌的情感投射。以成毅與敷爾佳合作為例，在明星無作品播出的空檔期，品牌通過三重熱點推進強化關聯。首先話題從顏值向熱議層層引導，通過代言人關注帶動品牌感知；其次上線明星概念TVC，傳遞“肌膚修護，內外兼修”的理念，將產品功效與明星形象深度綁定，話題從護膚趨勢討論到乳液面膜科普，實現品牌新品類新產品心智教育。

最后，以“敷爾佳寵粉排面”為主題，打造全域資源曝光，滿足粉絲“偶像被重視“的心理需求，#敷爾佳活得像個成毅粉頭# #敷爾佳誠心成毅#等話題從敷爾佳真誠寵粉切入，升華品牌影響力。數據顯示，該合作使敷爾佳品牌興趣用戶規模激增，聲量提升超50倍。

如何衡量效果？

星品影響力榜單

解碼粉絲經濟真實價值

在明星營銷的完整鏈路中，效果衡量是品牌最易陷入盲區的環節。傳統評估體系往往陷入兩極分化，要么過度依賴銷量轉化等后置指標，卻無法追溯明星合作的實際貢獻；要么沉迷于曝光量、互動數等表面數據，難以量化品牌價值的真實沉淀。這種“重執行、輕復盤”的思維慣性，導致品牌始終在重復試錯，卻無法沉淀出可復用的方法論。

微博推出的星品影響力榜單，則能夠有效破解這一痛點。榜單構建了涵蓋聲量、參與度、品牌關聯性等核心指標的綜合模型，分為“TOP星品”與“新宣星品”兩大榜單。

前者以日/周/月為周期更新，綜合評估事件破圈熱度與營銷效果；后者聚焦近一周新官宣代言，通過簡易直觀的指標反映粉絲粘性與市場認同。既滿足品牌對長期價值的追蹤需求，也兼顧短期爆發的評估訴求。

此外，星品影響力榜單的核心價值，還在于其“以用代看”的底層邏輯。傳統排行榜僅作為事后結案的成績單，而星品影響力通過排名機制與互動玩法，將評估過程轉化為品牌與粉絲的共創場景。

例如，粉絲為助力偶像代言的品牌聲量，會自發完成連續打卡、跨平臺分享等動作，這種“為愛發電”的行為不僅驅動著品牌聲量裂變，也強化了粉絲與品牌的互動，推動粉絲從圍觀者變為主動傳播者。

當行業還在探索流量與價值的平衡公式，微博娛樂已用多年來成熟的娛樂生態沉淀證明：明星營銷的終極答案，藏在對“人”的深刻理解與對“場”的持續迭代中。從社交引爆到心智滲透，從用戶聯結到品牌擁護，微博娛樂不僅將明星流量轉化為品牌資產，經過多年沉淀的星粉生態與數據智慧，為品牌提供一套可復用的方法論，讓每一場明星營銷都成為品牌與消費者共生的起點。