財聯社5月23日訊（記者 陸婷婷 王碧微）董明珠和孟羽童又雙叒叕上熱搜了，這次是因為孟羽童離職后二人首度牽手。

今晚19點，昔日“二人檔”合體現身“格力明珠精選”抖音直播間。直播期間，格力電器（000651.SZ）董事長董明珠回應了與其前秘書孟羽童之間關系情況、孟羽童會否回歸格力等問題。

5月20日，孟羽童發文稱“時隔兩年收到前老板的微信”，并曬出兩人的聊天記錄。格力官號也溫情回應“歡迎回家吃飯”。確如格力電器方面日前官宣的海報配文所言：好久不見。孟羽童離開格力兩年后，董孟二人的聯袂首秀被外界視為兩人關系的重要轉折。

今晚直播伊始，董明珠就表示其與孟羽童再度取得聯系是因為看到一則新聞說孟羽童明年要出國留學，自己便問候了她。

針對與孟羽童之間的不和傳聞，董明珠回應：“網上說和孟羽童怎么樣都是無稽之談，人與人之間相處是真誠。羽童對我來說是孩子。離開的時候確實是犯了很大的錯，工作中要講原則，情感是另一回事。”

知名危機公關專家、福州公孫策公關合伙人詹軍豪接受財聯社記者采訪時表示，此前董明珠與孟羽童因離職事件引發負面輿論，此次合體直播能展現雙方關系緩和，改善品牌形象。這背后釋放出格力積極求變、借勢營銷的信號，試圖通過流量熱度，結合國補政策與銷售旺季，提升產品銷量，緩解業績壓力，也在家電市場競爭中占據更有利地位，重塑品牌與公眾關系。

從曾經的“蜜月期”到“生嫌隙”再到如今合體直播，董明珠與孟羽童的故事持續霸占話題榜。

時間線拉回到2021年，浙江大學西班牙語系的孟羽童參與真人秀《初入職場的我們》，并在節目結束后獲得轉正名額，于當年9月入職格力電器，擔任董明珠的秘書。

入職初期，孟羽童便開始在格力電器官方直播間帶貨，其主導的“明珠羽童精選”直播間熱度居高不下，成績頗為亮眼。據報道，2022年618大促期間，格力抖音直播矩陣銷售額突破4000萬元，其中“明珠羽童精選”賬號銷售額超3000萬元，占比超70%。

董明珠曾在公開場合高調宣稱，“要將孟羽童培養成第二個董明珠”。不過，孟羽童這位被寄予厚望的“接班人”于2023年4月從格力離職，當時曾稱“這種變動只是人生某個階段當中的選擇而已”。

2023年12月，一則“董明珠怒斥孟羽童”視頻引發熱議。有博主分享視頻稱，董明珠在格力電器2023屆大學生入職儀式中再提及孟羽童，稱其在工作中不盡人意，且只想著用格力平臺自己當網紅。

孟羽童在離職后的確轉戰自媒體，自我定位“事業養成系大女主”，全網粉絲超 400 萬。根據業內人士判斷，孟羽童一條廣告推廣報價在10萬量級以上。

對于此次合體直播，外界有諸多解讀，主要集中于兩點：一是流量收割；二是年輕化戰略的又一次突圍。

“市場認為董明珠與孟羽童合體直播是為流量，有一定合理性。”詹軍豪表示，當前格力業績承壓，又臨近6.18電器銷售高峰期，還有國補政策刺激消費，流量獲取對銷售轉化至關重要。此時合體直播能制造話題，吸引公眾目光，為格力帶來曝光與流量。

艾媒咨詢首席分析師張毅認為，此次直播的目的是破冰還是流量，之間并不沖突，董、孟二人都是需要這場直播的。

“格力的產品質量非常好，但是房地產下行是趨勢，產品迭代就成為問題。對格力來說，在年輕化市場中面臨認知挑戰，我相信這也是董明珠最關心的。孟羽童擁有超百萬粉絲，其中九成左右都是95后、00后，這個也是格力希望觸達的消費群體。”

2024年財報顯示，格力電器營收同比下滑7.31%，是近四年來的首次負增長，而同樣為家電巨頭的美的集團（000333.SZ）、海爾智家（600690.SH）卻仍保持正增長，增速分別為9.47%、4.29%。

眼下，格力電器空調主業面臨多方競爭，2024年小米空調全渠道出貨量同比增超50%，揚言2030年要沖進國內前二。此外，格力電器渠道改革和多元化戰略成效待顯，其轉型突破的焦慮可以想象。

“董明珠健康家”項目成為關鍵落子，格力電器試圖通過場景化體驗重構零售價值鏈，打破市場對“格力只賣空調”的固有認知，并爭取更多的年輕客群。

對于孟羽童而言，這場直播亦是一次絕佳機遇。張毅告訴財聯社記者，對于自媒體公司創辦人孟羽童來說，確實需要得到格力這類頭部企業的認可。同時，此前孟羽童從格力離職時場面并不愉快，此次“破冰”于孟羽童而言則可以帶來更多價值認同及社會認同。

董孟二人再度合體，同時也引起網絡上對于“接班人”的討論。

談及孟羽童未來會否回歸格力，董明珠表示：“格力公司有明確的規定，離開以后再回來是不可能的，但羽童她走不是像那種惡意竊取公司的技術，或者被挖走的，我覺得為什么不可以呢？但是她明年還要去讀一年書，我覺得回來再說吧。”

目前，格力的接班人會花落誰家仍是個問號。2025年2月，董明珠與俞敏洪在節目《酌見》對話，董明珠當時曾透露：“已經找到格力接班人，有三四個預備人選。”