廣東
5月18號晚，由黃子韜創立的衛生巾品牌“朵薇”在直播間正式首發，原價49.8元的醫護級衛生巾組合裝迅速售罄，當晚GMV超4000萬元，訂單量突破80萬單。
值得一提的是，原價49.8一包的衛生巾里含有62片，低于市面上不少衛生巾品牌的價格，主打 “中端價格 + 醫護級品質” 定位。
盡管黃子韜創立衛生巾品牌的初衷是為了造福消費者，但明星效應是把雙刃劍，其所帶來的光環很快就讓這一商業狂歡變味了。
在二手平臺上，不少同款產品被黃牛炒至190元。加上現在的“限時預售”，會讓人認為這是在饑餓營銷。
但經過315衛生巾事件后，公眾對于明星跨界做衛生巾這一舉動是有一定期待的，大家都希望能有人來當“攪局者”，引領行業新風向。
在這種背景下，黃子韜衛生巾爆賣是必然的。不管是真心想要的，還是觀望的，亦或是同行，都會一起盯著。
但品牌方顯然低估了市場需求，導致產能無法及時跟上，最終被黃牛鉆了空子。
因此黃子韜也直接喊話消費者：“加價的1分錢都不要去買，產能會提升，未來在大家信任的超市都會上架”，并且表示他們絕對不會采取饑餓營銷策略。
而朵薇的生產流程也確實有獨特之處，工廠配備 24 小時監控系統，用戶可通過掃碼溯源，宣稱菌落總數為 0，遠超國標要求。
這種透明化生產模式在一定程度上緩解了消費者對產品質量的擔憂。
在發售一個月前，黃子韜也曾在直播間以1分錢的價格讓部分消費者試用并反饋，大部分評價都是“輕薄不悶、吸收快”等，總之好評居多。
明星光環或許能帶來短期銷量，但長期售賣仍需靠產品實力說話。
也希望這次明星品牌的崛起能卷起更多商家，以透明化生產和高性價比產品來贏得消費者信任。
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