湖南
近日，黃子韜創立的衛生巾品牌“朵薇”可謂風頭無兩。該品牌18日晚在直播間首發，主推的62片醫護級衛生巾組合裝，定價49.8元，現貨迅速售罄。然而，因黃牛涌入直播間囤貨，導致該衛生巾在二手平臺價格飆升至55-190元不等，最高溢價近4倍。
黃子韜的衛生巾之所以大火，有多重原因。其一，頂流明星的降維打擊，黃子韜影響力不俗，市場帶動能力不一般，其微博粉絲超6700萬，此前其潮牌KYUBI曾創下單品3秒售罄紀錄。其二，黃子韜建立了“透明工廠”。生產線24小時實時監控，消費者隨時可以在網上觀看，還能預約去現場參觀。每個產品還都有溯源二維碼，以供消費者查詢。其三，多家衛生巾企業頻頻“塌房”，也導致消費者尋求更放心的替代品。
但明星效應是把“雙刃劍”，黃子韜創立衛生巾品牌的初衷是造福消費者，切忌走到最后變了味。
盡管黃子韜喊話消費者，加價的1分錢都不要去買，產能會提升，未來超市都會有，明示他們不會采取讓消費者深惡痛絕的饑餓營銷策略。但“朵薇”作為當前的明星產品，其稀缺性本質仍不可避免的誘發投機行為。黃牛通過批量搶購，轉手通過二手平臺溢價分銷，形成灰色產業鏈，直接侵害正常消費者的權益。如何提高對黃牛+“高科技”這套組合拳的防御能力，是直播平臺和黃子韜團隊需要考慮的問題。
另外值得注意的是，二手市場部分炒作商品很可能存在混雜假冒產品，正品包裝二維碼被惡意篡改等問題，導致消費者權益面臨雙重風險。為維護新生品牌形象，與消費者建立長線信任。對于倒賣中的亂象，二手平臺和黃子韜團隊更不可對他們放任自由。
撰文|李哲 主編|李錦 審核|朱宗威 *文章為主編有態度原創出品，未經授權不得轉載。 出品 | 瀟湘晨報
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