近期各地郵政的集郵者用戶群中，普遍出現(xiàn)了營(yíng)業(yè)員帶頭宣傳《哪吒2》上郵票的消息，點(diǎn)開(kāi)一看，原來(lái)是蹭熱點(diǎn)的老伎倆——個(gè)性化郵票。

2001年2月，香港郵政署舉辦郵展，國(guó)家郵政局訪港代表團(tuán)在展覽會(huì)上首次見(jiàn)到了一種能在郵票旁邊的空白副票上印個(gè)人照片的服務(wù)——“《我的祝愿》個(gè)性化郵票”。

同年3月，國(guó)家郵政局牽頭對(duì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行了論證，會(huì)上大家一致認(rèn)為：這項(xiàng)業(yè)務(wù)在中國(guó)有廣泛的前景，無(wú)論對(duì)企業(yè)、團(tuán)體還是個(gè)人，都是好事。目前，中國(guó)已具備開(kāi)辦這項(xiàng)業(yè)務(wù)的條件，應(yīng)該抓住機(jī)遇，盡快開(kāi)辦。

2001年8月22日，第21屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕，這項(xiàng)能印自己頭像的郵票業(yè)務(wù)受到了大批運(yùn)動(dòng)員和觀眾的喜愛(ài)。

2002年5月10日，新中國(guó)第一枚個(gè)性化專(zhuān)用郵票《如意》發(fā)行，和香港一樣，郵政采用了帶面值的主票和自定義內(nèi)容的副票連印的形式，至此中國(guó)郵政開(kāi)啟了一條跳出集郵圈之外的商業(yè)郵票之路。

簡(jiǎn)單點(diǎn)形容，個(gè)性化郵票就是一種可以付費(fèi)印制用戶想要圖案的商業(yè)郵票。

集郵者之所以對(duì)個(gè)性化郵票喜歡不起來(lái)，首先就是這類(lèi)自定義內(nèi)容的郵票并非正式發(fā)行郵票，且付費(fèi)就能印刷的性質(zhì)，在集郵者看來(lái)完全沒(méi)有發(fā)行量的約束，所以只要肯花錢(qián)，想印多少就能印多少，甚至以消耗為目的的郵票使用者，都不愿意購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)郵票。

不過(guò)這套《哪吒之魔童鬧海》個(gè)性化郵票的發(fā)行，也不是針對(duì)傳統(tǒng)集郵者，因?yàn)橘Y深集郵者都知道，正經(jīng)郵票都賣(mài)不出去，何況是個(gè)性化。

2012年中國(guó)集郵總公司就曾表示：集郵者不購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，不等于社會(huì)不需要，集郵產(chǎn)品并不是集郵者的專(zhuān)屬。

所以，吸引集郵者之外的收藏人群，成了總公司當(dāng)下最重要的創(chuàng)收形式。

2024年6月16日《中國(guó)電影》個(gè)性化郵票發(fā)行，主圖為電影公映許可證標(biāo)識(shí)“綠底金龍”的“龍標(biāo)”，跳出了“富貴如意吉祥話”這些以前常用的主圖，顯然這是要蹭一蹭火爆的電影市場(chǎng)。

每一部電影都有它的忠實(shí)觀眾，無(wú)論是電影本身還是主角演員，強(qiáng)大的粉絲團(tuán)往往都能創(chuàng)造出不輸于電影票房的周邊文化價(jià)值。

這次《哪吒之魔童鬧海》郵票的發(fā)行也是因?yàn)殡娪暗拇蠡穑?53億票房的背后，是強(qiáng)大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，粉絲們隨隨便便一出手，就能給出可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

這次總公司也是將哪吒主題發(fā)揮到了極致，除了郵票大版外，還推出了個(gè)性化郵票中的特供品種“GPZ”系列，加上紀(jì)念封、典藏圖卡、人物集章折在內(nèi)，首批就發(fā)行了5種產(chǎn)品。

而從總公司介紹的文案看，這套郵票僅僅是該系列的第一組，所以后續(xù)根據(jù)不同組別，還能推出至少三個(gè)延續(xù)產(chǎn)品，規(guī)模可以說(shuō)相當(dāng)龐大了。

每一部精彩電影的背后，郵總都可以借助龍標(biāo)個(gè)性化郵票推出定制后的電影主題郵票，又沒(méi)有發(fā)行量的限制，又是高溢價(jià)銷(xiāo)售，無(wú)數(shù)精彩電影的背后，總有幾個(gè)能夠爆火的題材，這才是郵總當(dāng)初所說(shuō)：“集郵產(chǎn)品并不是集郵者的專(zhuān)屬”這句話真正的意義。

當(dāng)然，不集郵的消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)哪吒郵票肯定是因?yàn)橄矚g聯(lián)名的這部電影，可關(guān)于聯(lián)名的商品琳瑯滿目，既然消費(fèi)者不集郵，那還會(huì)為郵票買(mǎi)單嗎？確實(shí)值得思考。