創“益”正青春

福彩公益品牌年輕化

“第一張中國福利彩票是哪年發行的？”

“中國福利彩票的發行宗旨是扶老____救孤____？”

“購買一張10元錢的刮刮樂，貢獻____元彩票公益金？”

暮春之際，萬物并秀。上海師范大學教學樓內，福彩品牌展區，“青春正當時，‘益’起向未來”的藍色主題背景板與窗外綠樹交相呼應。展位前的互動答題區人頭攢動，掃碼答題活動吸引了大學生們駐足參與。

這是第17屆全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱大廣賽）校園創意巡講活動時的一幕。近期，作為大廣賽公益命題單位，中國福利彩票先后走進廈門大學和上海師范大學，開啟與高校青年的深度對話。

在命題解析環節，來自上海20余所高校的廣告專業師生相聚一堂，共同參與這場創意盛會，現場座無虛席，氣氛熱烈，處處洋溢著青春與學術交織的活力。福彩工作人員圍繞今年的“青春正當時，‘益’起向未來”公益命題展開深度解讀，強調優秀公益廣告應成為青年與社會的情感紐帶，既要通過年輕化表達讓“扶老、助殘、救孤、濟困”的福彩宗旨深入人心，也要以創意激發公眾對弱勢群體的關注。在廈門大學站，福彩工作人員鼓勵學生將“人人公益、隨手公益、快樂公益”的理念融入創作，用富有感染力的作品傳遞青春能量。

命題解析過程穿插著互動抽獎問答，讓大學生們在趣味參與中深化對公益的認知。現場還播放了福彩品牌宣傳視頻。這種“理論解析+實踐互動”的模式，既強化了青年群體的公益使命感，也為創意落地提供了生動注腳。

青春力量 激活公益新生態

中國福利彩票連續兩年攜手全國大學生廣告藝術大賽。這場合作不僅是品牌年輕化的實踐，更是一場打破圈層的公益對話——依托覆蓋全國29個賽區、1873所高校的頂級創意賽事平臺，福彩以青年視角重構公益敘事，讓“扶老、助殘、救孤、濟困”的發行宗旨跳出傳統框架，在Z世代的畫筆、鏡頭與文字中煥發新生。

大廣賽折射出青年群體對公益的多元理解。去年數萬件創意作品的誕生，見證了高校學子將福彩公益實踐轉化為可感知故事的努力：一張彩票背后是鄉村兒童的書包和文具，一系列虛擬動畫讓人身臨其境感受福彩尊老愛幼的善舉。當“公益、責任、陽光”的品牌價值被具象為青年熟悉的視覺語言，福彩不再只是街角的紅色門頭，而成為年輕人心中“有趣又有溫度”的公益符號。

從單向傳播到雙向共創，福彩與大廣賽的合作重新詮釋了公益的當代定義——不再是遙遠的社會議題，而是觸手可及的生活選擇；其生命力不在于數字的累積，而在于讓每一代人都能找到屬于自己的公益表達方式。年輕人的加入，正在讓公益褪去距離感的外衣，成為青春熱血的創意載體。

同時，山東省福利彩票發行中心攜手2025山東省大學生短視頻大賽，發起以“福彩圓夢·創‘益’未來”為主題的公益創意作品征集活動。本次活動依托大賽平臺優勢，將文化創新與公益實踐深度融合，鼓勵參賽者圍繞福彩公益主題進行創意表達，匯聚創新設計，普及公益理念，共同營造“人人公益，隨手公益”社會和諧氛圍。

點擊鏈接，查看山東福彩“福彩圓夢 創'益’未來”參賽指南。

福彩+ 跨界融合煥發公益生命力

近年來，為突破傳統公益的傳播邊界，構建多元公益生態，福彩以“福彩+”模式探索跨界融合，通過創意賦能、文化破壁、場景再造等方式，煥發公益生命力。

創意表達方面，除面向高校青年的大廣賽公益作品征集，福彩更面向全社會拓展創作半徑：通過“福彩圓夢·創‘益’未來”第三屆公益創意主題活動，吸引社會、福彩系統、公益慈善機構、媒體共同參與，讓不同圈層的人群碰撞創意火花。

文化融合方面，廣州福彩將廣府廟會打造為“潮龍出墟”文創市集，用年輕時尚的方式“潮玩非遺”，并在城隍廟主會場設置公益展覽、體驗攤位、猜燈謎以及互動打卡等傳統文化活動，吸引年輕人關注公益；濟南福彩以"泉"為脈打造的"快樂吧"主題店，將大明湖月色、超然樓燈光藝術融入空間設計，購彩行為被重新定義為城市文化探索之旅。

場景拓展方面，福彩各地推陳出新。冰雪旅游季期間，遼寧撫順福彩通過贈票活動融入冰雪文旅；廣東潮州、韶關福彩將刮刮樂化作集體婚禮的"彩票花束"；廣東福彩杯“樂善行”活動通過“線下徒步+線上捐步”實現公益轉化；深圳福彩聯合茶飲品牌推出“買奶茶送彩票”，以輕量化互動擴大年輕受眾。

從高校福彩品牌巡講的創意碰撞，到“福彩+”的跨界實踐，中國福彩正以青春之力重構公益生態。未來，隨著更多青年的加入，福彩公益將不止于“偶然的幸運”，而是成為一代人“主動的選擇”，讓每一份善意都有更親切的表達、更溫暖的抵達。

（來源：“中國福彩”微信公眾號）