買黃金，到豫園。

今年，上海國際珠寶時(shí)尚功能區(qū)落戶大豫園商圈，“璀璨金喜大豫園”精品推廣節(jié)活動(dòng)正在進(jìn)行，上周六已發(fā)放第二輪消費(fèi)券。消費(fèi)券有助于提振消費(fèi)，但最能打動(dòng)消費(fèi)者的莫過于好產(chǎn)品。上海要打造國際珠寶時(shí)尚功能區(qū)，黃金珠寶行當(dāng)?shù)睦献痔?hào)如何拿出好產(chǎn)品？

一尊白羊座立像666克，全球限量30件；一尊處女座立像88克，全球限量188件——精湛的工藝，百分百還原圣衣細(xì)節(jié)，讓黃金圣斗士以“圣迷”記憶深處的模樣重磅回歸。上月，百年老鳳祥推出與全球經(jīng)典動(dòng)漫IP“圣斗士星矢”的跨界聯(lián)名產(chǎn)品，深度融合匠心工藝與熱血?jiǎng)勇鲜卸潭虄芍?，“黃金圣斗士”系列產(chǎn)品創(chuàng)下近億元銷售額。

從“黃金圣斗士”身上，人們發(fā)現(xiàn)上海老字號(hào)正在打開眼界、開闊思路，精準(zhǔn)點(diǎn)燃特定群體的消費(fèi)熱情。事實(shí)上，如今老鳳祥的主流消費(fèi)群體，年齡在25歲—40歲。無論是Z世代還是85后，對(duì)“國風(fēng)和跨界”的熱情，格外值得關(guān)注，滬上黃金珠寶老字號(hào)“目光如炬”，精準(zhǔn)切入，匹配供需。

首先，東方美學(xué)，青春表達(dá)。近年來，國潮、國風(fēng)、新中式審美成為新時(shí)尚。這種新時(shí)尚也是老字號(hào)設(shè)計(jì)靈感的來源。老鳳祥“盛唐風(fēng)華”之“花花唐”系列，以精湛非遺技藝，將盛世繁華凝練于方寸之間，引領(lǐng)“國潮、國風(fēng)、國韻”；老廟黃金“好運(yùn)轉(zhuǎn)不停”系列，通過年輕化、潮流化的設(shè)計(jì)語言，煥新演繹“福祿壽禧財(cái)”傳統(tǒng)文化。

其次，跨界聯(lián)名，催生熱點(diǎn)。動(dòng)漫、博物館、國際電影節(jié)……都可以成為老字號(hào)IP聯(lián)名的合作伙伴。去年，老鳳祥與萬代南夢(mèng)宮聯(lián)名上線國內(nèi)首款限量版《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED》純黃金系列藏品，半小時(shí)即售罄；與上海博物館聯(lián)袂推出金鉆聯(lián)名系列“鼎尚金品”，同樣獲得市場(chǎng)、口碑雙豐收。這當(dāng)中，有老字號(hào)深厚的文化底蘊(yùn)，更少不了勇于突破的創(chuàng)新精神，是老牌國貨成功開拓新賽道的經(jīng)典案例。

迄今，“國風(fēng)+跨界”，老字號(hào)推陳出新連創(chuàng)佳績，這樣的創(chuàng)意無疑是成功的。而成功最不可或缺的，還在于老字號(hào)精湛的功底。

十年前，我曾采訪老鳳祥金銀擺件大件組生產(chǎn)組長、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“金銀細(xì)工”制作技藝第六代傳承人——沈國興。一片金片經(jīng)他打磨，或薄如蟬翼，或纖若發(fā)絲；受損的遼代金器，經(jīng)他修舊如舊，重獲新生。至今，這位堅(jiān)守傳統(tǒng)的大金匠還在一線，和眾多老師傅一樣，繼續(xù)帶徒弟，繼續(xù)琢磨那些失傳的手藝，打造更多可以留下來的作品。這些作品中，有“國風(fēng)”，也有“跨界”。

“黃金圣斗士”創(chuàng)下億元銷售紀(jì)錄，根本原因在于產(chǎn)品好、創(chuàng)意好、手藝好。這當(dāng)中，有文化傳承、文化傳播、文化交融，正是滬上黃金珠寶老字號(hào)能創(chuàng)下百年基業(yè)的根脈所在。

2025年上海鉆石珠寶文化節(jié)將主題確定為“促進(jìn)消費(fèi)和傳播文化”。未來，打造上海國際黃金珠寶功能區(qū)，助力上海全球消費(fèi)中心城市建設(shè)，不僅著眼于消費(fèi)提振，更注重創(chuàng)新賦能升級(jí)行動(dòng)，創(chuàng)新發(fā)展珠寶時(shí)尚設(shè)計(jì)、拓展珠寶文商旅融合場(chǎng)景、提升綜合服務(wù)支持能力。一個(gè)目標(biāo)是——力爭(zhēng)2027年底，實(shí)現(xiàn)功能區(qū)建設(shè)體系高效運(yùn)行、生態(tài)功能多元復(fù)合、產(chǎn)業(yè)價(jià)值提質(zhì)擴(kuò)容！

原標(biāo)題：《新民述評(píng)｜“黃金圣斗士”億元銷售的啟示》

欄目編輯：顧瑩穎

來源：作者：新民晚報(bào) 姚麗萍