提到文旅宣傳，你會想到什么？有人說拍短視頻“整活”；有人說做創意短劇“吸睛”；還有人說用AI等科技手段“突圍”……其實，咱福建文旅都做過這些創新營銷，不僅爆款頻出，還火出了圈。

當下，我們再出奇招，通過脫口秀這一新興形式，全國省級文旅部門首創，打造文旅推介的“福建樣本”，并再一次狂攬全網“福”流量。那么福建文旅為何頻頻“出圈”？

脫口秀貴在表現真人、真事、真感情。福建近期推出的文旅脫口秀以福建文旅元素和“閩式生活”為創作主題，以真實表達的姿態，深挖文旅體驗和感受。

都說“臺上一分鐘，臺下十年功”。這一次脫口秀的成功也離不開一個“卷”字。眾多出色的腳本都出自一場人人能參與的脫口秀盛宴。

今年3月，福建文旅公開征集脫口秀腳本誠邀大家一起脫口秀一秀，成功舉辦了“WAHA歡喜就好”福建文旅推介脫口秀大賽。

“WAHA歡喜就好”脫口秀大賽吸引了近千人參與腳本征集，218人參賽，參賽選手年齡跨度從6歲兒童到銀發長者，更有來自各行各業的人們積極報名，踴躍參與。除了全省文旅系統的工作者，還有醫生、警察、國企員工、學生等社會各個領域的人們參與。

他們通過脫口秀這種新穎的形式，以獨特的視角、鮮活的經歷推薦他們眼中的福建文旅故事。吸引了人民日報、新華社、央視等各大媒體的高頻聚焦，在抖音、B站等平臺播放量超千萬次。

以往你能在宣傳片、短視頻中刷到福建的好山好水、在地美食。如今，在文旅脫口秀中也能見到福建非遺、民風民俗等元素。告別枯燥的解說，正如參與福建文旅脫口秀創作的一位作者所說：“最好的文旅推介是真實‘活’出來的，帶著日常的溫度，有誠懇與接納。”

隨著脫口秀的火爆和出圈，福建正推動脫口秀從線上走入線下，從小眾走向大眾。此次活動作為福建文旅推介脫口秀大賽成果轉化的探索實踐，拉開了“清新福建”文旅脫口秀巡演的序幕。脫口秀不再止步于“一場秀”，而是通過培育常態化“演藝IP”，將脫口秀轉化為文旅消費新場景，助力“流量”變“留量”。

敢于自嘲、“用刻板印象打破刻板印象”，將每一根“毛細血管”疏通，實現“反向宣傳”就是水到渠成的結果。

在福建福州首場“清新福建”文旅脫口秀現場，一位穿格子襯衫的脫口秀演員正用福州腔調侃：“都說萬事開頭‘藍’（實際為‘難’），真的‘藍’啦！”臺下，200多名觀眾笑作一團，掌聲經久不息。觀眾何先生笑得端不穩手機，直呼：“福建人對這個發音太有共鳴了。”

其實，早在2023年，福建文旅就整活推出了文旅創意宣傳片《來福建 好舒服》。

片子運用玩梗、放飛自我的無厘頭風格，大玩“最撫凡人心”的諧音梗讓人一邊吐槽一邊驚喜，更有足以洗腦的“酥酥糊糊”這一經典口音梗，“刻板印象打敗刻板印象”在此具象化……

而這種個性在咱網友的評論互動中得到了直接的體現。“來福建，盡享清蒸”“來福建，慢慢地被咬一身包”“來胡建，享糊氣”……網友們吐槽和自嘲起來更是一次嗨個夠，把梗玩出新高度。

回歸今年“WAHA歡喜就好”脫口秀大賽上。一個人，一張嘴，一支麥克風，展演者們妙語連珠，“熱梗”頻出，讓觀眾在歡聲笑語中，對福建文旅資源有了更深刻的認識。

表演者：來瘋喜劇 小羅

表演中，文旅脫口秀通過詼諧幽默的形式，融入舞劇、魔術、戲曲、音樂等，實現了跨界融合，大曬亮點的同時，也自嘲痛點，讓福建文旅以更加生動、形象的方式呈現。

表演者：來瘋喜劇 小佳

文旅模式、玩法不管怎么變，人對美好生活的追求不會變。在“花式寵粉”的同時，也別忘記關心本地群眾有沒有獲得感。本地群眾感到滿意并口口相傳，形成的傳播力和說服力有時勝于官方宣傳。

基層文藝創作的活力，從來都藏在普通人的生活熱情里，脫口秀讓文旅推介變成“大家的故事”。

正如參與福建文旅脫口秀創作的一位作者所說：“寫脫口秀腳本的時候，有一天突然發現，每天路過的沙茶面攤、社區阿婆沖的花生湯，都是值得分享的美好，旅游中的一些小意外也成了生動的‘笑料’。”

目前，“清新福建”文旅脫口秀已入駐“周末戲相逢”舞臺，廣受觀眾好評。

未來福建文旅脫口秀將融入文旅推介，豐富藝術呈現形式；融入景區、社區等夜間經濟消費新場景，讓優質文化文藝資源直達基層。近期還將在全省各地陸續開展“走進媒體、走進機關、走進基層”15場線下文旅脫口秀推介，活動動態敬請關注福建省文化和旅游廳官方平臺。

所謂風物長宜放眼量，福建文旅利用脫口秀在著眼當下的同時，也把眼光放遠，以更多“始于顏值，陷于才華，忠于人品”的優質服務讓美譽度“增值”，在“火出圈”之后實現“常出圈”。

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