近日，廣東梅州市文旅局通過官方社交平臺(tái)賬號(hào)發(fā)布的一則宣傳視頻，被指涉嫌抄襲福建省文旅廳2022年發(fā)布的沙縣小吃推廣視頻中的內(nèi)容。事件引發(fā)輿論關(guān)注。5月26日上午，梅州市文旅局一位工作人員告訴大皖新聞?dòng)浾撸ぷ鞔嬖谑韬觯硎厩敢猓曨l已經(jīng)下架，并已主動(dòng)聯(lián)系了福建文旅方，對(duì)版權(quán)問題也進(jìn)行了充分的溝通。

（5月27日大皖新聞）

廣東梅州市文旅局發(fā)布的一則宣傳視頻因涉嫌抄襲福建省文旅廳的美食推廣視頻而引發(fā)輿論關(guān)注。事發(fā)后，梅州市文旅局迅速作出道歉并下架相關(guān)視頻。這一事件折射出的文旅內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的浮躁心態(tài)與創(chuàng)新困境，值得深入剖析：文旅視頻創(chuàng)作需守正創(chuàng)新，抄襲模仿終將兩敗俱傷。

抄襲模仿，不過是飲鴆止渴的流量陷阱。文旅行業(yè)作為文化傳播的重要載體，本應(yīng)成為展示地域特色與文化魅力的窗口。然而，當(dāng)前部分創(chuàng)作者選擇簡單復(fù)制他人創(chuàng)意，試圖通過“東施效顰”的方式獲取流量。梅州文旅局的抄襲行為表面上獲得了短期曝光，實(shí)則暴露了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的懶惰與短視。這種投機(jī)取巧行為不僅損害了創(chuàng)作者自身的專業(yè)形象，更可能因版權(quán)糾紛面臨法律責(zé)任。更重要的是，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容的文旅推廣難以形成品牌記憶點(diǎn)，最終只能陷入“抄來流量卻帶不來留量”的尷尬。

內(nèi)容創(chuàng)作需要回歸服務(wù)本質(zhì)。文旅視頻創(chuàng)作的核心價(jià)值在于服務(wù)游客與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。福建沙縣小吃推廣視頻的成功，不僅在于其精良的制作，更在于通過生動(dòng)講述展現(xiàn)了地方美食文化與人文底蘊(yùn)。相比之下，抄襲來的作品缺乏對(duì)本地特色的真實(shí)呈現(xiàn)，猶如“邯鄲學(xué)步”，既沒有學(xué)到精髓又丟失了自我。真正的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)是“借鑒思路而不是抄寫答案”，即吸收他人創(chuàng)意中的精髓，結(jié)合本地實(shí)際進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。唯有深入挖掘本地文化基因，打造具有獨(dú)特辨識(shí)度的文旅IP，才能培養(yǎng)忠實(shí)受眾，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)傳播。

文旅行業(yè)本質(zhì)上是一場關(guān)于文化記憶的發(fā)掘與重構(gòu)。福建文旅的美食視頻之所以成功，在于其通過美食這個(gè)符號(hào)傳遞出了當(dāng)?shù)氐纳罘绞脚c生存智慧。梅州作為客家文化重鎮(zhèn)，完全擁有比模仿更有價(jià)值的創(chuàng)作素材：從圍龍屋建筑到客家山歌，從傳統(tǒng)美食到民俗節(jié)慶，這些獨(dú)一無二的文化元素的地方靈魂。

梅州文旅指抄襲福建文旅，抄襲“視頻”不如抄襲“服務(wù)”，需要思考：人家為什么行？游客何以去了還想去，去了不想走？文旅視頻抄作業(yè)，抄襲“思路”別抄襲“答案”，文旅視頻創(chuàng)作不應(yīng)陷入抄襲的惡性循環(huán)。不可“東施效顰”還“邯鄲學(xué)步”，最后自己都不會(huì)走路了！