近期，包括騰訊、網易等游戲大廠一季度財報出爐，其游戲業務均獲得雙位數增長。

5月14日，騰訊公布2025年第一季度業績。財報數據顯示，騰訊游戲業務第一季度實現收入共計595億元，其中本土市場游戲收入為人民幣429億元，較去年同期的低基數同比增長24%；國際市場游戲收入為人民幣166億元，同比增長23%。

5月15日，網易發布2025年第一季度財報。財報顯示，公司2025年第一季度實現凈收入288億元，其中游戲及相關增值服務貢獻240億元，同比增長12.1%。

無論是騰訊還是網易，各自長期運營的經典IP均成為推動公司游戲業務穩健增長的重要基礎。根據騰訊財報，《王者榮耀》和《穿越火線手游》在2025年第一季度創下流水數據的歷史新高；國際市場上，《PUBG MOBILE》《荒野亂斗》《部落沖突：皇室戰爭》等產品表現出色。

騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰表示，AI能力已對效果廣告與長青游戲等業務產生了實質性貢獻。據悉，騰訊游戲運用AI技術提升長青游戲的用戶黏性，包括幫助新玩家快速上手、陪伴現有玩家，提升游戲體驗等

網易財報稱，公司多款熱門游戲推出定制活動和跨界聯動，進一步提升人氣，如《夢幻西游》計算機版及手游、《率土之濱》《第五人格》《蛋仔派對》《永劫無間》等，彰顯了網易在游戲領域的長線運營能力。

網易首席執行官兼董事丁磊說：“我們的新上線游戲表現強勁，優質的內容更新和持續的玩法提升也為我們的多款長青游戲賦能，帶來更多新鮮體驗，促進其持續繁榮發展。在構想新游戲可能性的同時，我們始終專注于創新和長線運營。”

騰訊、網易等大廠通過運營“長青游戲”挖掘游戲業務的增長潛力，行業研究者也指出，移動游戲行業正在進入新的增長階段，有遠見的行業領導者們目前正將重點放在長期價值上。

營銷解決方案機構Moloco近期發布的《2025年移動游戲發展報告：頭部App的應用內購買趨勢》分析稱，移動游戲行業已經邁入了新的增長階段，在經歷快速擴張以及近幾年的調整后，開發者和 App營銷人員開始持續優化變現、用戶留存和獲取策略，以實現可持續增長。

這份研究報告指出，在安裝量穩定的前提下，增長主要依靠提升付費用戶轉化率和更高的用戶終身價值(LTV)。過去一年，整體應用安裝量下降0.2%，但頭部App的付費用戶轉化率增長了6%。與此同時，高價值用戶為移動游戲貢獻了主要收入，美國iOS平臺的前5%的高價值用戶（僅占全球安裝量的0.02%）貢獻了全球iOS和Android游戲總收入的20%。

移動游戲行業正逐漸從追求短期體量轉向關注長期價值，這就需要更具戰略性的用戶獲取和互動方式，上述研究報告稱。

免責聲明：本文觀點僅代表作者本人，供參考、交流，不構成任何建議。

杜遠

從業10余年，2012年加入《經濟觀察報》，不敢妄言新聞理想，但求專注、專業。