近年來，“博物館熱”持續升溫，各大熱門博物館紛紛推出延時開放、夜游等服務，仍然難解人們一票難求的熱情。在此背景下，小眾博物館在社交網絡平臺“自來水”粉絲的安利下異軍突起，以別具一格的展覽、互動性強的體驗感和相對舒適的游覽環境，成為時下深受人們喜愛的反向旅游目的地。

從門可羅雀到門庭若市，秘訣就藏在“反差萌”里。從吸引眼球的“火”到特色文化表達的“活”，小眾博物館為何吸引大眾？如何能持續走紅？

了解一張紙的誕生：

小眾博物館的“破圈”之道

“我們按照1900多年前蔡倫造紙的工藝，通過對構樹皮進行浸泡、蒸、切料、搗漿制絮、抄撈等一系列工序，再現一張蔡侯紙。”5月14日，蔡倫紙文化博物館內，來自西安的300人大型研學團在講解員的引導下，同學們左手掐著一個角，右手再輕緩地向下平拉，成功從晾曬墻上揭下了一張張完整的蔡侯紙。

在歇山頂建筑的“紙文化陳列室”中，系統展示了紙的起源、造紙術在歷代的發展、造紙術的傳播過程等，眾人仔細聆聽講解員的講述，師生們紛紛贊嘆“今天真是一場跨域千年的紙文化之旅。”

蔡倫紙文化博物館毗鄰國家AAA級旅游景區——蔡倫墓祠。鐘樓、拜殿、祭亭等懸山式清代古建筑群，掩映于千年古柏、漢桂、樸樹等數十株古樹間，整個園區一步一景、幽靜怡人。墓冢高大雄踞，墓前歷代官吏和名人所立石碑林立，祠區內有唐代德宗皇帝李適題匾，各代名家書畫真跡石刻和名人題字留跡，還有磚雕及大批漢代出土文物。

不輸很多園林的顏值、深厚的文化歷史底蘊和豐富的體驗感，成為了這個小眾博物館的“破圈”之道。

洋縣蔡倫墓祠文管所相關負責人楊紅強介紹，紙博物館及蔡倫墓祠的游覽旺季為每年的2月中下旬到“五一”假期。6月至8月底暑期研學游也會迎來一波小高峰，多為北京、江蘇、安徽等省市來的研學團體游。此外，老年人團體游也是主要的游客群體，而且頻次更高，每天都會有超過150人的老年團來此游覽。

今年截至5月7日，這里共計接待游客3.1萬多人，其中研學團隊10批次，其他團隊 45 批，旅游整體收入超30萬。

重回激情燃燒的建設年代：

特色博物館的待客之道

步入略陽縣徐家坪鐵路博物館，一件件展品正講述著寶成鐵路的歲月故事：泛黃的車票鐫刻著時光印記，斑駁的信號燈見證著時代變遷，復原的站臺重現著往昔的繁忙景象。

“歡迎乘坐‘寶成號’列車！”隨著講解員的問候，游客們步入復刻的綠皮車廂。老式座椅、鐵質行李架，瞬間將人們帶回那個激情燃燒的建設年代。

作為寶成鐵路上的四等小站，徐家坪車站自1956年建成以來，始終堅守著交通使命。如今，每天僅有往返寶雞與廣元、漢中與西安的兩趟公益慢火車在此停靠。這趟“惠民列車”延續著鐵路為民服務的初心，成為沿線群眾不可或缺的“民生線”。博物館附近的明水壩村至今還保存著寶成鐵路略陽段遺址，已成為省級文物保護單位。

自2023年運營以來，該博物館持續優化服務功能，整合鐵路遺址及周邊紅色資源，創新推出“鐵路+紅色教育”研學項目。同時，通過VR技術全景再現寶成鐵路建設場景，配套火車主題公園、火車餐吧等互動設施，讓工業遺產煥發新生。

如今，游客們已經不滿足于把“走進博物館”作為一種生活方式，把“博物館帶回家”成為消費新時尚，各色文創產品百花齊放。以寶成鐵路為創作元素的鉤織玩偶、手提袋等文創產品深受來前來游覽的全國各地游客的喜愛。這些文創產品由漢中那一刻藝術公司設計、生產，該公司負責人李鵬偉介紹，“我們公司在挖掘本土文化和結合當地傳統技藝的基礎上，為鐵路博物館先后共設計、制作了20多種文創產品，市場認可度很高。”

“我們致力于通過創新展示方式，讓鐵路文化‘活’起來。”館長唐永明介紹，截至目前，博物館已接待游客94萬人次，帶動綜合消費4000余萬元，成為當地文旅融合發展的新亮點。

“破圈”背后的故事：

特色化定位與創新路徑是破局關鍵

“這類博物館的崛起既是對文化消費多元需求的回應，也是博物館功能迭代的必然趨勢，更是滿足新時代多元文化消費市場需求的有效供給。”陜西理工大學圖書館館長蔡云輝曾任歷史文化與旅游學院院長，長期關注我市乃至全國文旅產業發展情況。在他看來，全國多個小眾特色博物館吸引游客的“法門”在于主題垂直化、體驗深度化、敘事個性化，以及運營靈活化的自身特點，通過專業化內容構建起了差異化優勢，形成“小而精”的知識傳播場景。借助數字交互、AR導覽等技術，將靜態展品轉化為可參與的文化敘事，讓觀眾在參與活動中吸收知識，這種“小眾”專題“知識+娛樂”型快速消費模式提供，更好地滿足了快節奏背景下的消費心理需求。

關于下一步的提升與發展，蔡云輝建議，多維度發力構建可持續發展生態。建議建立區域性博物館聯盟，推動資源共享與主題聯動，可聯動市域內乃至省內博物館，設計跨館研學路線，聯合開發IP授權產品，通過規模效應降低運營成本。針對銀發族、親子游等設計專屬內容，可以開發“展覽+工作坊+認證課程”套餐，將參觀轉化為持續性文化教育行為。此外，加強線上＋線下互動，運用科技手段做線上展覽的同時，積極打造“博物館朋友圈”會員體系和“數字博物館”新亮點，結合我市主打的“漢風古韻”“漢人老家”主題文化品牌，通過志愿者導游、漢服游園等活動增強公眾參與感，使場館成為當地文化生活的重要組成部分。

來源：漢中發布 編輯：燕子 審核：臨風

漢中市新媒體協會成員單位

法律顧問：陜西眾致(漢中)律師事務所 周樂律師

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